Autor textu Kateřina Straková
Marketérů v B2B firmách přibývá, chybí jim pravomoci
Skoro polovina B2B firem v České republice má vlastního marketingového ředitele, ale pouze třetina z nich je součástí nejvyššího vedení. Vyplývá to z pravidelného výzkumu B2B monitor agentury B-inside, který je zaměřený na trendy v B2B marketingu. Výzkum probíhal na přelomu března a dubna na vzorku 174 respondentů z řad marketingových a obchodních ředitelů ze středně velkých a velkých B2B firem.
Výzkum ukázal, že už 30 % B2B společností má samostatné marketingové oddělení. To je skoro dvakrát víc než před čtyřmi lety. Podobně přibylo také zaměstnanců, kteří mají marketing na starosti. Problém ale je, že jim chybí pravomoci. V téměř polovině podniků nemají žádný vliv na celofiremní strategii. Opravdu dlouhodobý a systematický marketingový plán má navíc jen 38 % společností.
B2B monitor přitom ukázal, že marketing dokáže výrazně ovlivnit obrat. Zatímco u marketingově řízených firem vzrostl o skoro 10 %, u těch, které se marketingu moc nevěnují, se zvýšil pouze o 4,3 %.
Mezi marketingovými nástroji, které B2B firmy využívají, jasně dominují webové stránky. Má je 99 % dotázaných. Dvě třetiny společností používají také e-mailový marketing a více než polovina jich pracuje se SEO. U tradičních forem marketingu hrají prim tištěné propagační materiály, které využívá 77 % podniků.
Firmy často spolupracují s externími dodavateli, a to ve 44 % případů. Žádají je hlavně o tvorbu webových stránek, PPC reklamy, tištených propagačních materiálů a o SEO.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Forendors má pět let, letos míří nad 100 milionů pro tvůrce
Česká platforma Forendors si připomněla pět let od svého vzniku. Na
výroční akci v pražské Radlické kulturní sportovně se setkaly stovky
tvůrců a osobností české online scény. Platforma zároveň uvedla, že za
dobu své existence vyplatila autorům více než 200 milionů korun.
Moláček kritizuje úspory v ČT, Chudárek odmítá, že by šlo o ústupek
Reportér ČT Jan Moláček v podcastu Mediální cirkus zpochybnil plánované
úspory vedení ČT a označil je za ústupek politikům usilujícím o změnu
financování veřejnoprávních médií. Generální ředitel Hynek Chudárek
kritiku odmítl s tím, že krizový plán vznikl na základě zadání Rady
ČT a nijak neohrožuje nezávislost ani kritickou žurnalistiku.
Dvě třetiny Čechů upřednostňují u doplňků stravy kvalitu před cenou
Doplňky stravy užívá podle průzkumu Ipsosu pro Pilulku 84 % Čechů ve
věku 18 až 55 let. Dvě třetiny uživatelů a nakupujících považují
při výběru za důležitější kvalitu než cenu. Za její hlavní znaky
označují především množství účinné látky, čistotu složení a vstřebatelnost.