Autor textu Kateřina Straková
Rémy se s mixery Fever-Tree zaměří na gastro
Od dubna letošního roku tvoří součást portfolia společnosti Rémy Cointreau britská značka Fever-Tree. Na českém a slovenském trhu zastupuje produktovou řadu šesti nealkoholických nápojů, tzv. mixerů, které jsou určeny do míchaných nápojů. Značku se společnost bude snažit podpořit v segmentu gastro.
„Před čtyřmi lety jsme uvedli v život novou vizi naší firmy, která zní, že hledáme pouze dokonalost. Jednou z oblastí, kde nám k dokonalosti něco chybělo, byl zážitek spotřebitele s míchanými nápoji, v nichž se naše prémiové a superprémiové destiláty pojí s nealkoholickým nápojem,“ popisuje generální ředitel společnosti Rémy Cointreau v České republice Jiří Štětina a dodává, že právě nealkoholická složka koktejlů představovala často slabou stránku. Z tohoto důvodu se společnost spojila s Fever-Tree, která v kategorii mixerů patří k nejkvalitnějším. Značku na českém trhu dříve zastupovala společnost Ultra Premium Brands, na slovenský trh vstupuje s Rémy Cointreau poprvé.
„Mixery nejsou konkurencí producentům standardních sycených nápojů. Termín mixer, který budeme používat ve veškeré naší komunikaci, označuje nápoje, které nejsou určeny pro běžnou konzumaci, ale jsou vydesignovány pro dokonalou interakci s lihovinou,“ přibližuje Jiří Štětina.
Původem britská značka Fever-Tree vznikla v roce 2005, kdy ji založili Charles Rolls a Tim Warrilow. Dnes operuje na 53 trzích světa a její hodnota přesáhla 150 milionů liber. „Značku jsme založili, abychom do segmentu mixerů vrátili kvalitu,“ vysvětluje Tim Warrilow. Fever-Tree si zakládá na kvalitních ingrediencích bez přídavků umělých přísad, včetně sladidel a barviv. Chinin do toniku dováží například z konžských plantáží, zázvor z Pobřeží slonoviny nebo tymián z jižní Francie.
V komunikaci se značka celosvětově soustředí na oborové influencery a barmany. Pochvalně se o značce vyslovil například Jamie Oliver, Ferran Adrià nebo kritik nápojů Robert M. Parker.
V České republice se Fever-Tree zaměří především na gastro. „V Praze chceme potvrdit naši pozici, mimo Prahu, kde je trh mixery neposkvrněný, je to o ,šíření našeho evangelia‘,“ říká pro MediaGuru.cz marketingový ředitel Rémy Cointreau Ondřej Roček. Zatímco dnes je značka Fever-Tree zastoupena ve 100 až 150 barech, cílem je zvýšit jejich počet na tři až čtyři sta, přičemž hlavní investice půjde do edukace barmanů.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Sparta pořádá festival, chce se ukázat jako komunita
Sparta v roce 2026 uspořádá ve dnech 22. a 23. května na pražské Letné sportovně-hudební festival Spartafest. Na Letenskou pláň chce pozvat celou sparťanskou rodinu, sportovce různých disciplín i jejich fanoušky. „Značka Sparta je v českém prostředí mimořádně silná, ale často vnímaná především skrze jednotlivé sporty. Naším cílem bylo vytvořit platformu, která Spartu ukáže v celé její šíři – jako komunitu, která spojuje různé sporty, generace i fanouškovské skupiny,“ vysvětluje Martin Karásek, CEO Spartafestu. Spartafest sice staví na sparťanské identitě, nechce však být podle Karáska uzavřenou akcí jen pro „zasvěcené“. „Festival stojí na hodnotách, které jsou Spartě vlastní – respekt, týmovost, emoce a hrdost – a ty jsou univerzální. Díky kombinaci sportu, hudby a doprovodného programu chceme vytvořit prostředí, kde se budou cítit dobře všichni,“ dodává. S festivalem chce Sparta pracovat dlouhodobě, ambicí je, aby se stal každoročním setkáním sparťanské komunity. Nabídne program plný sportovních aktivit a exhibicí, setkání se sparťanskými legendami, autogramiády, rozhovory, tematické zóny jednotlivých sportů, ať už se bude jednat o florbal, fotbal, hokej, atletiku, ragby, cyklistiku, veslování, či stolní tenis. Ze známých sportovců bude na místě například Jan Koller nebo Michal Horňák jako zástupci fotbalu, ale také Jiří Zelenka za hokej, nebo třeba Milan Garčar za florbal a mnozí další. Vedle toho bude pro návštěvníky připravena hlavní stage Hitrádia City s kurátorovanými debatami a hudebním programem. Line-up nabídne známá jména české hudební scény jako Chinaski, Tomáš Klus, Slza, ale i hudební talenty jako Robin Zoot, Rohony nebo Dominika Lukášová a další interprety. Kombinace sportu s kulturou je v českém prostředí neobvyklé. Karásek je přesvědčen, že obě dvě oblasti mají mnoho společného – pracují s emocemi, zážitkem a sdílením. „Propojení hudby a sportu nám umožňuje rozšířit cílovou skupinu festivalu a nabídnout komplexnější zážitek, který přesahuje samotné sportovní dění,“ přibližuje. Velký důraz klade Spartafest na rodinný rozměr, kdy bude pro rodiny s dětmi připraven bezpečný prostor pro hry a pohybové aktivity, workshopy, sportovní stanoviště a program, který děti přirozeně rozhýbe, a zároveň rodičům pomůže děti zabavit na celý den. Pro dospělé bude naopak nachystána 18+ zóna, kde si bude možné dát alkoholické nápoje, nebo si dokonce vsadit na některý ze sportovních zápasů, které budou na festivalu promítány. Součástí areálu budou rovněž food zóny, vznikající ve spolupráci s klíčovými partnery Staropramen a Kofola. Původně se měl Spartafest konat ve Velké Chuchli, nicméně nakonec se přesune na Letnou, která je se Spartou historicky i symbolicky úzce spjatá. „Letenská pláň nabízí nejen silný kontext a emoci, ale také výrazně lepší dopravní dostupnost a komfort pro návštěvníky. Uskutečnění festivalu na Letné vnímáme jako krok, který Spartafestu dává jasné ukotvení,“ popisuje Martin Karásek. Nyní probíhá na podporu festivalu komunikace, jež kombinuje vlastní, partnerství a mediální kanály. Klíčovou roli hrají sociální sítě a PR aktivity, mezi nimiž je i chystaný idoprovodný event se sportovními legendami ještě před samotným festivalem, výstupy v rámci mediálních partnerství a spolupráce s influencery, kterými jsou také hudební interpreti a sportovci. „Naším cílem je dlouhodobá komunikace, díky které bude značka Spartaffest vnímána více jako komunita, nikoli jen jednorázová událost,“ zdůrazňuje Karásek.
Influencer monitor: Žebříčku stále vévodí Kovy, druhá je Domu Alagia
V čele žebříčku nejznámějších tváří českého internetu stojí
i nadále Kovy. Druhá je Domu Alagia, za ní Anna Šulcová, Sugar Denny
a MenT.
Pátku opět kralovala olympiáda, večer znovu pro Všechnopárty
Nejsledovanějším pořadem pátečního večera po 20:00 v divácké skupině
starší 15 let zůstává Všechnopárty. V 15–54 má nejvíce diváků
Harry Potter. V průběhu celého dne opět kralovala olympiáda. Vítězný
závod Metoděje Jílka v rychlobruslení sledovalo téměř dva miliony
diváků. Druhým nejsledovanějším pořadem dne bylo hokejové utkání
Česka s Francií. DO TOP 5 se dostala i stříbrná jízda Evy Adamczykové.