Asociace mediálních agentur chce řešit i auditory

Svoji činnost postupně rozjíždí nově vzniklá Asociace mediálních agentur.

Pá 21. srpna 2015 08:16 2 min

Nově vzniklá Asociace mediálních agentur (ASMEA), kterou na půdě AKA založily v letošním roce mediální agentury, se chce vedle kontroly finančních toků a organizací mediálních výzkumů zaměřit i na další společná témata, která jsou pro činnost mediálních agentur podstatná. V rozhovoru pro MediaGuru.cz to uvedli předsedkyně rady ASMEA Petra Pipková a výkonný ředitel Ondřej Novák.

„Důvodem vzniku ASMEA je získání absolutní kontroly nad mediálními výzkumy – TV metry, Media projektem, Radio projektem, monitoringem inzerce a hlavně nad finančními toky, které jsou s výzkumy spojené,“ popsal Ondřej Novák. Vedle těchto podstatných otázek jsou ale další témata, kterými by se mohla ASMEA zabývat. „Například vztah k auditorům, výkaznictví do RECMA nebo price pool audit,“ dodal.

Podle Petry Pipkové by se mohl český trh v otázce mediálních auditorů inspirovat Slovenskem, kde má být v platnosti kodex vyžadující po auditorech, aby dodržovali stejná pravidla jako v jiných zemích Evropské unie. Nejbližší otázkou, kterou chce ASMEA v průběhu příštích týdnů vyřešit, je vztah vůči ATO. Tam jsou zatím mediální agentury zastoupeny jako členové AKA.

Asociace mediálních agentur (ASMEA) byla založena v rámci Asociace komunikačních agentur (AKA) jako neziskový spolek mediálních agentur v letošním roce. Cílem její činnosti je především hájit zájmy svých členů. V polovině května schválila ASMEA své stanovy a jmenovala zástupce do řídících orgánů. Petra Pipková (MediaCom/Group M) je předsedkyní rady, kolektivního statutárního orgánu. Rada má celkem tři členy vedle předsedkyně Petry Pipkové jsou v ní zastoupení Josef Wagenknecht (Médea) a Petr Chajda (Dentsu Aegis). V rozhodčí komisi usedají Jiří Herian (PHD/Omnicom), Martina Říhová (Starcom/Publicis) a Radim Folwarczny (IPG). Ondřej Novák je výkonným ředitelem.

Celý rozhovor s Petrou Pipkovou a Ondřejem Novákem přineseme v příštích dnech.

-mav-

Foto: Photospin

Autor textu MediaGuru

Reklama

Mohlo by vás zajímat

Kosik_kampan

# Aktuality # Reklama

Košík staví velikonoční kampaň na Bivojovi, zapojuje regionální tradice

Út 24. března 2026 16:50 Délka čtení:: 2 min

Online supermarket Košík.cz navazuje na svůj loňský komunikační koncept „Už nemusíte žít v minulosti“ a rozvíjí ho ve velikonoční kampani. Ta zdůrazňuje pohodlné a individuální prožití svátků a nově více pracuje s regionálním cílením. Hlavní postavou kampaně se stal Bivoj, který je zde vykreslen jako vstřícný a ohleduplný koledník. Kreativa tak navazuje na dlouhodobý motiv historických a mytologických postav, které ukazují kontrast mezi minulostí a současným komfortem online nákupů. „Záměrem je ukázat Košík jako partnera, který dokáže usnadnit prožití Velikonoc, ať už budou jakékoliv,“ říká brand manažerka společnosti Tereza Kumperová. Podle interního průzkumu Košíku dodržuje tradici pomlázky a koledování 54 % zákazníků, zatímco zbytek svátky slaví jinak, nebo vůbec. Kampaň připravila agentura WMC Grey ve spolupráci s interním týmem Košíku. Výrazněji se zaměřuje na regiony, kde firma posiluje svou pozici a kde dnes pokrývá více než 80 % českých domácností. V rámci venkovních formátů (CLV) proto vznikly regionální mutace kampaně pro Ostravsko, Brněnsko nebo Českobudějovicko. Ty pracují s lokálními jazykovými prvky i tradicemi – například na Ostravsku využívají výrazy jako „fajny šmigrus“. „Zájem o online nákupy v regionech roste a Velikonoce jsou ideální příležitostí ukázat, že si je lidé mohou usnadnit bez ohledu na místní zvyky,“ doplňuje Kumperová. Košík v kampani komunikuje i konkrétní benefity, jako je možnost objednat si hotové velikonoční produkty včetně beránka nebo pomlázky. Kampaň běží napříč online kanály, sociálními sítěmi i venkovní reklamou. Důležitou roli hraje také direct marketing. Od poloviny března dostávají zákazníci spolu s nákupem speciální velikonoční vydání magazínu Košíku, který kombinuje prvky letáku a lifestylového obsahu. Vychází v nákladu 100 tisíc kusů. Součástí kampaně je i doplňkový prvek v podobě tematické samolepky s motivem Bivojova kance, kterou si zákazníci mohou umístit na dveře.

/media/24823/linet_2023