Facebook umožní platit jen za viditelnou reklamu
Největší sociální síť reaguje na nástup adblockerů, upraví účtování za reklamu.
Facebook inzerentům nově nabídne možnost platby pouze za skutečně viditelnou impresi. Variantu placení za 100% zobrazenou reklamu oznámil internetový gigant nedlouho poté, co stejnou funkci avizoval u videí.
Facebook definuje viditelnou reklamu jako takovou, jejíž plocha se celá zobrazí na obrazovce uživatele. Možnost nakupovat reklamy podle jejich zobrazení je dostupná pro všechny typy reklam v News Feedu včetně textů, fotek, odkazů a video reklam.
Pro měření viditelnosti video reklam bude Facebook využívat technologii společnosti Moat. Díky ní si můžou uživatelé ověřit délku zhlédnutí videí. Spolupráce s Moat by se měla postupně rozšířit i na všechny ostatní reklamní formáty v News Feedu a také na Instagram.
Problematika reálné viditelnosti reklam se dostává do popředí zejména v souvislosti s hojně diskutovaným tématem blokování zobrazení reklam specializovaným softwarem. Podle Adblocking Reportu společnosti PageFair už různé programy na blokování reklamy používá celosvětově skoro 200 milionů uživatelů a toto číslo dlouhodobě roste. Dopad na vydavatele se v tomto objemu odhaduje podle stejné studie už na 22 miliard dolarů. Popularitu adblockerů dokládá i skutečnost, že tyto nástroje jsou již mezi nejstahovanějšími placenými mobilními aplikacemi v Apple App store. Ve Spojených státech například vystřídala adblockingová aplikace Peace oblíbenou hru Minecraft v čele žebříčku nejstahovanějších aplikací.
V Německu už pak v souvislosti s rozšířením adblockerů dokonce běží diskuse o právu svobodně konzumovat volně dostupný internetový obsah uživateli, kteří si zobrazování reklam blokují. Soud v Hamburku v dubnu vydal prohlášení o právu uživatele blokovat reklamu a zároveň mít k obsahu svobodný přístup. Podle Martina Beneše z agentury Red Media ze skupiny Kindred Group se v zahraničí ale také objevují snahy o dohodu mezi vydavateli a adblockery, která by měla nastavit vlastní pravidla pro nastolení určité rovnováhy mezi zájmy uživatelů a inzerentů.
„V USA se Google, Amazon, Facebook a další firmy na začátku roku dohodli s Adblockem Plus na toleranci jejich reklam při dodržení určitých pravidel a postoupení 30 % inkrementálních zisků z původně blokované reklamy. Tato pravidla má Adblock Plus na svém webu a každý vydavatel se může v jeho systému nechat ‚omilostnit′,“ napsal nedávno na svém blogu Beneš.
-kmc-
