Autor textu MediaGuru
Čechům nejméně vadí reklama v místě prodeje
Češi jsou nejvíce přesyceni reklamou na komerčních televizích, nejméně
v místě prodeje.
Reklama v místě prodeje je jednou z mála reklam, kterou se Češi necítí přesyceni. Na prodejnách by dokonce uvítali reklamy více, zejména formou ochutnávek. Naopak pocit přesycenosti reklamou je nejsilnější u komerčních televizí. Vyplývá to z pravidelného výzkumu Češi a reklama, který od roku 1993 připravuje Česká marketingová společnost (ČMS). Letošní průzkum realizovala výzkumná agentura ppm factum na vzorku tisíci respondentů.
Přesycenost televizní reklamou se nejvíce pojí s přerušováním pořadů, což vadí celkem 86 % dotázaných. Proto je pocit silnější u komerčních televizí, zejména na stanicích Nově (79 %) a Primě (69 %). Naopak u České televize, která reklamou pořady neruší, se přesycení objevuje jen u 41 % dotázaných. Čechům dále vadí letáky ve schránce (56 %), na internetu (51 %) a v časopisech (46 %). Na sociálních sítích je jí příliš mnoho jen podle 36 % respondentů. Pocit přesycenosti klasickou reklamou však obecně v posledním období nevzrůstá.
Přesycení reklamou (%), kliknutím zvětšíte
„Byť se lidé cítí reklamou přesyceni, neznamená to, že by se jí neřídili,“ říká Jitka Vysekalová, prezidentka ČMS, s tím, že 44 % populace uvádí, že jim reklama pomáhá při nákupním rozhodování. Ve srovnání s minulým rokem se deklarovaná pomoc informací z reklamy téměř nezměnila, významněji poklesl pouze podíl respondentů, kteří tvrdí, že jim reklamy vůbec nepomáhají.
Pomáhá reklama při nákupním rozhodování? (%)
Nápomocnou roli reklamy přiznávají Češi nejvíce v souvislosti s reklamou v místě prodeje. Také ji berou jako nejdůvěryhodnější. „Je to zejména kvůli tomu, že v prodejně jsou spotřebitelé v přímém kontaktu s nabízeným produktem,“ vysvětluje Daniel Jesenský ze sdružení POPAI.
Češi svůj postoj k reklamě polarizují
Postoje Čechů k reklamě se ve srovnání s rokem 2013 poněkud polarizovaly. Ubyli ti, co reklamu neřeší, mírně přibyli těch, co ji milují či nesnáší. Podle milovníků reklamy, kteří tvoří 10 % populace, představuje reklama potřebnou součást moderního života, která pomáhá při nákupech. Naopak 16 % reklamu nesnáší, jde především o starší Čechy s vysokoškolským vzděláním, které reklama obtěžuje.
Až 31 % respondentů vidí v reklamě dobrého sluhu, ale špatného pána, který dokáže s míněním lidí manipulovat. Podle 32 % Čechů je reklama pro ekonomiku dobrá, ale nepotřebuje ji. Jen 12 % Čechů, převážně mužů, reklamu neřeší.
K využívání sexuálních a erotických motivů v reklamě je česká veřejnost tradičně velmi tolerantní. Krajní postoje vyžadující zákaz takové reklamy zaujímá jen 8 % dotázaných, po celou dobu výzkumu nepřekročil tento postoj 10 %. Vadí celkově 22 %.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
V novém byznyse braly loni nejvíc OMD, Initiative a Mindsquared
Žebříček COMvergence přináší pohled na přesuny rozpočtů a úspěšnost mediálních agentur a sítí mediálních agentur ve výběrových
řízeních na českém trhu v roce 2025.
Cans startuje v Praze kampaň, zapojuje tramvaj i metro
Značka Cans využívá v nové kampani celoobrandorvanou tramvaj a inovativní
dynamický formát v pražském metru.
Košík staví velikonoční kampaň na Bivojovi, zapojuje regionální tradice
Online supermarket Košík.cz navazuje na svůj loňský komunikační koncept „Už nemusíte žít v minulosti“ a rozvíjí ho ve velikonoční kampani. Ta zdůrazňuje pohodlné a individuální prožití svátků a nově více pracuje s regionálním cílením. Hlavní postavou kampaně se stal Bivoj, který je zde vykreslen jako vstřícný a ohleduplný koledník. Kreativa tak navazuje na dlouhodobý motiv historických a mytologických postav, které ukazují kontrast mezi minulostí a současným komfortem online nákupů. „Záměrem je ukázat Košík jako partnera, který dokáže usnadnit prožití Velikonoc, ať už budou jakékoliv,“ říká brand manažerka společnosti Tereza Kumperová. Podle interního průzkumu Košíku dodržuje tradici pomlázky a koledování 54 % zákazníků, zatímco zbytek svátky slaví jinak, nebo vůbec. Kampaň připravila agentura WMC Grey ve spolupráci s interním týmem Košíku. Výrazněji se zaměřuje na regiony, kde firma posiluje svou pozici a kde dnes pokrývá více než 80 % českých domácností. V rámci venkovních formátů (CLV) proto vznikly regionální mutace kampaně pro Ostravsko, Brněnsko nebo Českobudějovicko. Ty pracují s lokálními jazykovými prvky i tradicemi – například na Ostravsku využívají výrazy jako „fajny šmigrus“. „Zájem o online nákupy v regionech roste a Velikonoce jsou ideální příležitostí ukázat, že si je lidé mohou usnadnit bez ohledu na místní zvyky,“ doplňuje Kumperová. Košík v kampani komunikuje i konkrétní benefity, jako je možnost objednat si hotové velikonoční produkty včetně beránka nebo pomlázky. Kampaň běží napříč online kanály, sociálními sítěmi i venkovní reklamou. Důležitou roli hraje také direct marketing. Od poloviny března dostávají zákazníci spolu s nákupem speciální velikonoční vydání magazínu Košíku, který kombinuje prvky letáku a lifestylového obsahu. Vychází v nákladu 100 tisíc kusů. Součástí kampaně je i doplňkový prvek v podobě tematické samolepky s motivem Bivojova kance, kterou si zákazníci mohou umístit na dveře.