Autor textu MediaGuru
Atmedia zvažuje zrušit bonusy, Prima opustila RBS
Zástupci televizních stanic mluvili o novinkách na mediální konferenci
Flema 2016.
Mediální zastupitelství tematických stanic Atmedia zvažuje, že pro příští rok zruší agenturní bonusy. Podle managing directorky Michaely Vasilové je eventuální zrušení bonusů jednou z variant konstrukce obchodní politiky zastupitelství pro příští rok. Vyplynulo to z páteční diskuse na mediální konferenci Flema 2016.
"Je to jedna z variant, plán na stole je, máme různé propočty a začneme vyjednávat s mediálními agenturami," řekla posluchačům Michaela Vasilová.
Pokud se Atmedia pro zrušení bonusů rozhodne, půjde tak o další televizní subjekt, který bonusy agenturám nevyplácí. Skupina Nova odstoupila od vyplácení bonusů v roce 2013. Bonusy poskytuje na internetu a v některých specifických obchodních produktech (např. product placement). Skupina Prima zrušila agenturní bonusy s platností od 1. ledna 2016 a pro nový rok 2017 o změně neuvažuje, řekl na konferenci Vladimír Pořízek, výkonný ředitel FTV Prima.
Podle Petra Lágnera z mediální agentury ZenithOptimedia je odstupování od bonusů trendem na mediálním trhu. „Proslýchá se, že Seznam bude rušit bonusy také," naznačil a dodal, že u mediálních skupin, které nově vstoupily na mediální trh a snaží se zvýšit svůj podíl, lze tento trend rovněž očekávat.
Skupina Prima se pak rozhodla zrušit prodej specifických cílových skupin samotnou televizí, tzv. run by station (RBS). S tím přišla před více než šesti lety. Podle Vladimíra Pořízka se tento prodej neujal. Systém spočívá v prodeji televizní reklamy na úzce definované cílové skupiny. "Trh na to není připraven. Podmínkou je, aby plán dělala televize, nikoliv mediální agentura," zdůvodnil.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Středeční jedničkou zůstává Kriminálka Slapy, u mladších SuperStar
Jedničkou středečního večera po 20:00 zůstává v divácké skupině
starší 15 let seriál Kriminálka Slapy: Pod hladinou 2. Následuje
SuperStar, která je zároveň nejsledovanější ve skupině 15–54.
Cinema City nabídne v říjnu filmy za 125 Kč, připomene své výročí
Síť kin Cinema City si letos připomíná 25 let působení na českém trhu.
Výročí oslaví speciální filmovou sezónou, v jejímž rámci nabídne od
5. do 31. října vybrané filmové tituly za 125 korun.
Videotéka MovixBox s vertikálními videi přišla o investora, odložila start
Spuštění české videotéky MovixBox, která se zaměřuje výhradně na
vertikální videa, se oproti původním plánům odkládá. Projektu se
nepodařilo dokončit spolupráci s původně zvažovaným strategickým
investorem, financování proto nyní zajišťují menší investoři a vlastní
zdroje. Zakladatelé počítají se startem v říjnu nebo listopadu.