Autor textu MediaGuru
Hloubkové učení slibuje efektivnější kampaně
Lze odhadovat pravděpodobnost, kdo z návštěvníků stránek má největší
nákupní potenciál.
Podle odhadu MarketsandMarkets dosáhne průmysl umělé inteligence v roce 2020 objemu 5,05 miliard dolarů, s tím že mezi lety 2015 a 2020 vykáže meziroční růst na úrovni 53,65 %. Vedle virtuálních osobních asistentů, jako je Siri a Cortana, samořídících aut od Google či Tesly se umělá inteligence s využitím technologie strojového učení dostává i do reklamního průmyslu a médií.
Strojové učení má už nyní své místo v oblasti RTB reklamy, kde dochází k automatickému nákupu a prodeji reklamního prostoru v reálném čase. Samoučící algoritmy, které jsou obvykle užívané pro chod online kampaní, zajišťují inzerentům možnost rozpoznat nejcennější zákazníky a následně je s pomocí cílené reklamy oslovit a pobídnout k požadované akci.
Prostřednictvím hloubkového učení se algoritmy postupně naučí poznávat také postoj, záměr a celkový stav každého uživatele, který stránku navštíví, i toho, kdo ještě na reklamu neklikl. Už nyní některé z algoritmů dokážou odhadovat pravděpodobnost, kdo z návštěvníků stránek má největší nákupní potenciál, a zvýšit jejich důležitost, čímž se zvyšuje šance na co nejvyšší ROI. Inovativní model, který využívá hloubkového učení k odhadu individuální míry konverze (CR), představila například společnost RTB House.
Užitím hloubkového učení je možné poznat nejen ty, kteří už konverzi provedli, ale i ty, kteří ji ještě neprovedli. Zatímco klasické algoritmy pracují pouze s daty o uživatelích v okamžiku imprese, s hloubkovým učením sbírají a interpretují nejen data o kliknutí, ale berou v potaz také to, jak uživatelé procházejí určité nabídky, jaké kategorie si prohlížejí, jak se chovají v nákupním košíku nebo jakým způsobem vyhledávají. Díky tomu je možné lépe pochopit záměry návštěvníků webových stránek a zjistit, na které skupiny lidí bude nejlepší se zaměřit v určité situaci.
„Použili jsme nejnovější technologie k sestavení algoritmu, který je schopný za použití opakovaných neuronových sítí přesně předpovídat, jak se budou internetoví uživatelé chovat, co si chtějí koupit a jak se budou rozhodovat. Díky tomu můžeme naše personalizované reklamy zacílit ještě přesněji, můžeme zlepšit návratnost investic našich klientů a dokážeme jim zajistit lepší využití reklamního rozpočtu,“ dodává Bartolomiej Romanski, chief technology officer společnosti RTB House.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Košík staví velikonoční kampaň na Bivojovi, zapojuje regionální tradice
Online supermarket Košík.cz navazuje na svůj loňský komunikační koncept „Už nemusíte žít v minulosti“ a rozvíjí ho ve velikonoční kampani. Ta zdůrazňuje pohodlné a individuální prožití svátků a nově více pracuje s regionálním cílením. Hlavní postavou kampaně se stal Bivoj, který je zde vykreslen jako vstřícný a ohleduplný koledník. Kreativa tak navazuje na dlouhodobý motiv historických a mytologických postav, které ukazují kontrast mezi minulostí a současným komfortem online nákupů. „Záměrem je ukázat Košík jako partnera, který dokáže usnadnit prožití Velikonoc, ať už budou jakékoliv,“ říká brand manažerka společnosti Tereza Kumperová. Podle interního průzkumu Košíku dodržuje tradici pomlázky a koledování 54 % zákazníků, zatímco zbytek svátky slaví jinak, nebo vůbec. Kampaň připravila agentura WMC Grey ve spolupráci s interním týmem Košíku. Výrazněji se zaměřuje na regiony, kde firma posiluje svou pozici a kde dnes pokrývá více než 80 % českých domácností. V rámci venkovních formátů (CLV) proto vznikly regionální mutace kampaně pro Ostravsko, Brněnsko nebo Českobudějovicko. Ty pracují s lokálními jazykovými prvky i tradicemi – například na Ostravsku využívají výrazy jako „fajny šmigrus“. „Zájem o online nákupy v regionech roste a Velikonoce jsou ideální příležitostí ukázat, že si je lidé mohou usnadnit bez ohledu na místní zvyky,“ doplňuje Kumperová. Košík v kampani komunikuje i konkrétní benefity, jako je možnost objednat si hotové velikonoční produkty včetně beránka nebo pomlázky. Kampaň běží napříč online kanály, sociálními sítěmi i venkovní reklamou. Důležitou roli hraje také direct marketing. Od poloviny března dostávají zákazníci spolu s nákupem speciální velikonoční vydání magazínu Košíku, který kombinuje prvky letáku a lifestylového obsahu. Vychází v nákladu 100 tisíc kusů. Součástí kampaně je i doplňkový prvek v podobě tematické samolepky s motivem Bivojova kance, kterou si zákazníci mohou umístit na dveře.
Jak oslovit cílovou skupinu mužů v nejlepších letech?
Datové modely od Seznam.cz umožňují bližší popis cílových skupin.
Třetí díl seriálu je věnován cílové skupině dospělých mladých mužů
ve věku 25 až 39 let.
Linet si znovu vybírá Outbreak, chystá nová videa
Skupina Linet Group se po dvou letech vrací ke spolupráci s agenturou
Outbreak.