Jak oslovit cílovou skupinu mužů v nejlepších letech?
Datové modely od Seznam.cz umožňují bližší popis cílových skupin.
Třetí díl seriálu je věnován cílové skupině dospělých mladých mužů
ve věku 25 až 39 let.
Seznam.cz v posledních měsících rozvíjel datové modely a pracuje se stabilní identitou uživatelů, díky čemuž dnes mohou inzerenti cílit s vyšší přesností. Tento datový seriál prostřednictvím článků zaměřených na jednotlivé cílové skupiny přináší vhledy do jejich zájmů, včetně geografického kontextu a typického nákupního chování.
Muži v produktivním věku 29 až 39 let patří mezi publika, u kterých dlouhodobě funguje pragmatický rámec. Tito muži předně řeší praktické věci a ladí své výkony. Snaží se dosáhnout svých maxim v mnoha oblastech a vítají nástroje, které jim v tom mohou dopomoci.
Cílová skupina slyší na téma funkčnosti a výbavy aut
V datech se ukazuje, že tato cílová skupina velmi slyší na automobilová témata. A nejde jen o obecný zájem o auta, ale i o nákup a prodej vozů, typologii aut (SUV, terénní, sportovní) a informují se i o užitkové mobilitě, kdy je zajímají třeba dodávky. V „nákupních“ tématech se vždy promítá spíše jasně praktická rovina.
„Muže v tomto věku velmi zajímá výbava vozů, jejich výkon, praktičnost a možnost upgradu a příslušenství,” říká Jiří Udatný, ředitel divize Identity a uživatelského profilu Seznam.cz.
Životní kroky v bydlení, zájem o investice
Druhou silnou tematickou linkou jsou finance a bydlení. V segmentu se potkává realitní kontext, kdy muži mají zájem o koupi či pronájem spolu se zájmem o investiční a spořicí produkty. Informují se o akciích, komoditách, dluhopisech apod. Rezonuje i téma různých typů financování, třeba v podobě leasingu.
„Někteří ale řeší i vlastní business a zajímají se o komerční nemovitosti a prostory. Nelze tedy opomenout ani podnikatelský kontext a v komunikaci je dobré akcentovat efektivitu, optimalizaci a možný růst,” říká Jiří Udatný.
Zároveň rezonují i témata běžné údržby, oprav a zařizování nemovitostí.
„Zaujmou je sdělení zaměřená na možný užitek. Různá srovnání, kalkulačky, scénáře, jasně formulované výhody a argumentace, proč by si dané zboží měli koupit právě teď a udělat nějaký významný životní krok právě nyní,” komentuje Jiří Udatný.
Gaming jako komunikační nosič pro jiná reklamní sdělení
Je ale zřetelné, že tito muži mají zájem i o technologie a hry i o notebooky, počítače a mobily. Pro část segmentu stále funguje jako lákadlo herní ekosystém (konzole, příslušenství, PC komponenty, grafické karty, procesory, herní periférie či předplatné).
„V plánování to lze využít dvojím způsobem: buď jako přímé zacílení na technologicky laděné publikum, nebo jako kreativní jazyk a zaměřit se na témata jako je upgrade, rychlost, stabilita, „lepší setup“ a to třeba i v jiných oblastech, než je přímo gaming,“ radí Jiří Udatný.
A podobně lze využít i zájem cílové skupiny o sport. „Často má podobu „výkonového“ sportu a bojových sportů včetně MMA. Pro komunikaci jde o silný nosič témat disciplíny, odolnosti a zlepšování, která mohou v reklamním sdělení skvěle zafungovat“ radí Udatný.
Jak cílovku zasáhnout? Kombinací zásahu a relevance
Podle Udatného se vždy vyplatí kombinovat tematickou relevanci a objem kontaktu, tedy reach. Samotná afinita bez objemu jinak podle něj vede k tomu, že plán stojí na hezkých, ale malých zásazích.
Největší objem kontaktu s muži 25–39 vzniká u služeb Seznam.cz na velkých zásahových plochách. „Zejména na domovské stránce či v Seznam Emailu. Pro škálování zásahu se přirozeně přidávají i velké obsahové značky, například Novinky.cz, na kterých můžeme skvěle cílit i podle témat, která cílovou skupinu zajímají,“ doporučuje Udatný. Vzhledem k zájmům cílové skupiny podle Udatného dobře funguje Sauto.cz, Sreality.cz a Sport.cz.
V příštím díle představíme cílovou skupinu ženy 25-39 let.
# Seznam.cz # data # cílení # zásah # cílová skupina # přihlášený uživatel # muži
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Reklamní možnosti ChatGPT zatím zadavatele neohromily
Experimenty OpenAI s inzercí pokračují nasazením nových funkcí. Ty ale
místy budí údiv.
Češi zapojují AI do nakupování, u mladých je to většina
Umělou inteligenci už vyzkoušely téměř tři čtvrtiny Čechů a stále
častěji ji zapojují i do nákupního rozhodování, ukazuje průzkum NMS
Market Research.
Obsah na LinkedIn většina firem i uživatelů už má, jen ho nevyužívá
Na LinkedInu by firmy neměly jen nahodile publikovat příspěvky, ale
systematicky pracovat s obsahem.