Jak lépe cílit na mladé ženy a co je zajímá?

Seznam.cz v posledních měsících rozvíjel datové modely a pracuje se stabilní identitou uživatelů, díky čemuž dnes mohou inzerenti cílit s vyšší přesností. Tento datový seriál prostřednictvím článků zaměřených na jednotlivé cílové skupiny přináší vhledy do jejich zájmů, včetně geografického kontextu a typického nákupního chování. Seriál popisuje vždy jednu specifickou cílovou skupinu. Tentokrát to jsou mladé ženy od 18 do 24 let. 

U mladých žen patří kategorie beauty a móda mezi očekávatelné zájmy. Nikoho asi nepřekvapí, že je hodně zajímá kosmetika, péče o vlasy, trendy a móda. Dnešní mladé ženy se ale velmi rády vzdělávají, a tak je potkáme i v knižním světě. Baví je četba e-knih a také poslech audioknih. Výrazné jsou i zájmy o studium a také cizí jazyky.  

„Navzdory aktuální klesající porodnosti u mladých žen vidíme výrazný zájem týkající se péče o děti. Lze se domnívat, že nemusí jít jen o jejich vlastní či budoucí děti, ale mohou se zajímat i o péči o mladší sourozence nebo o témata související s brigádami typu hlídání dětí či prací au-pair,” prozrazuje Jiří Udatný, ředitel divize Identity a uživatelského profilu Seznam.cz. 

Dívky se také velmi zajímají o vše, co souvisí s jejich vstupem do dospělého a samostatného života. V centru jejich zájmu je tak práce, brigády a bydlení. Vzhledem k vysokým cenám nemovitostí v Česku, jejich věku a s ním spojeným omezeným finančním možnostem, jde často zejména o témata pronájmů s důrazem na rozpočet. 

Když bychom na mladé ženy nahlíželi ze socioekonomického hlediska, vidíme, že ty méně bonitní se zajímají hlavně o velmi praktické oblasti, jako jsou právě brigády, práce, ale i půjčky a spotřebitelské úvěry. Střední třída je více zaujata tématy čtení, vzdělávání a rodinnými oblastmi. Nejbonitnější mladé dívky se více orientují na zájmy. Baví je literární a studijní motivy a objevují se i specifičtější zájmy například cestovatelského či outdoorového charakteru. 
   
„Z pohledu využívání služeb Seznamu jde o velmi časté uživatelky služby Seznam.cz Email, domovské stránky Seznam.cz a velkých obsahových webů, jako jsou Novinky.cz a Super.cz, na kterých umíme na tento segment také masivně a průřezově zacílit,” říká Jiří Udatný. 

„Vzhledem ke zmíněným zájmům mají dobrý poměr relevance a zásahu také Sreality.cz, na kterých uživatelky často hledají pronájmy. A za zmínku rozhodně stojí i Slovník.cz, který zase saturuje silnou vazbu této skupiny na školu, jazyky a učení. A pak jsou služby, na kterých je zastoupení mladých žen výraznější, ale je lepší je brát spíš jako doplňkové komunikační kanály než jako hlavní pilíř kampaní. Jde třeba o Horoskopy.cz,” uvádí Jiří Udatný. Zadavatelé mohou nyní podle něj využít inovované cílení díky vylepšenému klasifikátoru a zasáhnout rozličné cílové skupiny lépe než dřív. 

V příštím díle představíme cílovou skupinu mužů ve věku 25-39 let.