Nejsilnější slovenská média na sociálních sítích

Paralela medzi čítanosťou, počúvanosťou alebo sledovanosťou média a zásahom sociálnych sietí neplatí. Na Slovensku je jednotkou na sociálnych médiách Europa 2 s vyše 590 tisícmi fanúšikov na Facebooku alebo 63 tisícmi followerov na Instagrame, kým v počúvanosti jej medzi slovenskými rádiami patrí až piate miesto.

Prienik s cieľovou skupinou

Dôležitejší než samotná počúvanosť je prienik s cieľovou skupinou, ktorá najviac využíva sociálne siete. Europa 2 svojim programom cieli na ľudí od 14 do 39 rokov, má teda zásadný presah do cieľovky sociálnych sietí. Využíva to synergicky aj vo vysielaní, napríklad nedávno hľadala novú moderátorku cez Instagram. A aj do budúcnosti chce podporovať synergie: „Chcem vybudovať kvalitný digitál, kvalitnú webovú stránku, prepojiť to so sociálnymi sieťami a byť všade tam, kde cieľová skupina reálne je,“ povedala nám generálna riaditeľka stanice Tatiana Ďuricová v rozhovore pred pár mesiacmi.

Najpočúvanejšie slovenské rádio Expres, ktoré si denne zapne vyše 860 tisíc ľudí podľa MML-TGI, má na Facebooku 447 tisíc fanúšikov, čo je tretie najvyššie číslo zo všetkých slovenských médií vôbec. Okrem toho výrazne pracuje so službou YouTube, kde jeho najúspešnejšie videá z vysielania dosahujú aj päťciferné videnia. Vlastné YouTube konto má tiež diskusná relácia Braňo Závodský Naživo a najúspešnejšia epizóda si pripísala 57 tisíc prehratí.

Komerčná rozhlasová dvojka Fun Rádio si v digitáli najaktívnejšie buduje web, má ho spomedzi rádií najnavštevovanejší a v novembri dosiahol 647 tisíc RU. Na Facebooku má Fun Rádio 212 tisíc fanúšikov a zaujímavosťou je, že dvojica ranných moderátorov Junior a Marcel samotné rádio prevyšuje s 308 tisícmi fanúšikov.

Slovenské rádiá na sieťach (počet followerov či like-ov, platné k 10.1. 2017)

* údaje za štúdio Banská Bystrica, ktoré má najviac fanúšikov

Dvojkou bulvárny denník

Medzi slovenskými médiami je dvojkou na sociálnych sieťach bulvárny Nový Čas so 452-tisícmi facebookových like-ov. Je zároveň najpredávanejším denníkom na trhu s takmer 91-tisícovým predajom za október. Darí sa aj jeho subbrandu, ženskému časopisu Nový Čas pre ženy s 236 tisícmi fanúšikov. Ten je z hľadiska predajov dvojkou medzi slovenskými týždenníkmi s 88 tisícmi predaných kusov za október.

Naopak, vydavateľ na sociálnych sieťach vôbec nebuduje značky ako Nový Čas Nedeľa či Nový Čas Krížovky.

Mienkotvorný denník Sme na Facebooku prekračuje 108-tisícovú hranicu a je najsilnejším slovenským médiom na Twitteri, kde ho followuje 138 tisíc ľudí.

Slovenské denníky na sociálnych sieťach (platné k 10.1. 2017)

Aj v printovom segmente sa potvrdzuje, že medzi predajnosťou a Facebookom neexistuje vždy priama úmera. Kým Plus 7 dní predáva týždenne skoro 116 tisíc výtlačkov a je lídrom v segmente, na Facebooku dostal len 23 tisíc like-ov. Zato napríklad odborný týždenník Trend patrí predajnosťou na 14.-15. miesto na trhu, kým na Facebooku sa mu so 66-tisícmi like-ov darí v porovnaní s inými týždenníkmi nadpriemerne.

„Sociálne“ slabé sú TV časopisy – Eurotelevízia predávajúca 77 tisíc výtlačkov sa v digitáli rozvíja pomalšie a na Facebooku nemá ani 5 tisíc fanúšikov. Dvojtýždenník TV max ich má len 375 napriek tomu, že jeho predajnosť je 158 tisíc. Úplne hluché na Facebooku sú i ďalšie printové tituly Chvíľka pre teba, Katolícke noviny, Rytmus života, Tele magazín pre ženy či TV Svet.

Slovenské týždenníky na sociálnych sieťach (platné k 10.1. 2017)

* Ďalšie samostatné kontá má Ženský web

Slovenské dvojtýždenníky na sociálnych sieťach (platné k 10.1. 2017)

Z mesačníkov je na Facebooku vďaka afinite mladých cieľoviek najsilnejší Kamarát, aj keď predaje má sotva 14-tisícové.

Darí sa takisto titulom o bývaní a ženským časopisom. Ženský segment môže viac pracovať aj s inými sociálnymi sieťami ako Facebook, napríklad Eva to skúša aj s Pinterestom. Podľa čísel je však len na začiatku.

10 najúspešnejších slovenských mesačníkov na sociálnych sieťach

Televízie s 300-tisícovými Facebookmi

Z televízií má najviac „priaznivcov“ na sociálnych sieťach Markíza pred Joj, kým RTVS je približne na desatine ich fanúšikovskej základne.

Slovenské televízie na sociálnych sieťach  (platné k 10.1. 2017)

Článok je prehľadom klasických médií - printov, rádii a televízií - a ich postavenia na sociálnych sieťach. Nezahŕňa čisto digitálne médiá.