Autor textu MediaGuru
Největší mediálkou zůstává Knowlimits, největší sítí Omnicom
COMvergence aktualizovala žebříček mediálních agentur a sítí podle
reklamních objemů klientů za rok 2024. Největší mediálkou podle objemu
zůstává Knowlimits, největší sítí mediálních agentur Omnicom
Media Group.
Mediální agentura Knowlimits zůstává na čele žebříčku mediálních agentur v Česku podle tzv. billings (fakturované reklamní objemy) za rok 2024. Ukazuje to aktualizovaný žebříček COMvergence. Druhé místo v žebříčku jednotlivých agentur zaujala stejně jako loni OMD a třetí místo patří znovu agentuře PHD. Následují agentury EssenceMediacom a Carat. Do šestice největších se ještě řadí Mindshare. Vyplývá to z aktualizovaného žebříčku, který má MediaGuru.cz k dispozici. Zastoupení nejsilnějších agentur v první šestici se nemění.
COMvergence udělila MediaGuru.cz souhlas s publikováním TOP 6 agentur a TOP 3 sítí mediálních agentur, proto nezveřejňujeme kompletní žebříčky.
TOP 6 mediálních agentur za rok 2024
| pořadí | agentura | vlastník | billings 2024 (mil. USD) | podíl na trhu (%) | meziroční růst (%) | podíl digitálních médií (%) |
| 1. | Knowlimits | lokální | 244 | 15% | +27,1% | 29% |
| 2. | OMD | Omnicom Media Group | 178 | 10,9% | +17,6% | 24% |
| 3. | PHD | Omnicom Media Group | 140 | 8,6% | +5,3% | 36% |
| 4. | Essence Mediacom | GroupM | 133 | 8,2% | +11,7% | 31% |
| 5. | Carat | Dentsu | 69 | 4,3% | +1,6% | 27% |
| 6. | Mindshare | GroupM | 68 | 4,2% | -0,8% | 25% |
Zdroj: COMvergence, Media Agency Billings & Market Share, 2024
Z pohledu sítí zůstává nejsilnější Omnicom Media Group (agentury OMD, PHD a Hearts & Science) s meziročním 13% nárůstem. Druhou největší je podle žebříčku WPP Media (Essence Mediacom, Mindshare, Wavemaker, T&P) a třetí v pořadí je stejně jako před rokem Publicis Media (Starcom, Zenith, Spark Foundry, Razor, Performics).
TOP 3 sítě mediálních agentur za rok 2024
| pořadí | síť agentur | billings 2024 (mil. USD) | podíl na trhu (%) | meziroční růst (%) | podíl digitálních médií (%) |
| 1. | Omnicom Media Group | 344 | 21,1% | +13,3% | 29% |
| 2. | WPP Media | 259 | 15,9% | +3,6% | 31% |
| 3. | Publicis Media | 155 | 9,5% | +17,5% | 41% |
Zdroj: COMvergence, Media Agency Billings & Market Share, 2024
Celkový fakturovaný objem uskutečněný 23 mediálními agenturami na českém trhu dosáhl podle COMvergence v roce 2024 výše 1,3 miliardy USD (+11 % vs. 2023). Trh tvoří 20 nadnárodních agentur a tři lokální agentury (Knowlimits, Mindsquared, Médea). Souhrnný podíl všech mediálních agentur na trhu s reklamou je 78 %. Podíl digitálních médií na celkových fakturacích měl v roce 2024 představovat 31 %.
Žebříčky jsou kalkulovány na základě fakturace klientům, jejichž investice do reklamy v médiích je vyšší než 100 tis. USD (cca 2,5 mil. Kč). To v zásadě odpovídá 500 největším zadavatelům reklamy. Podíly se počítají v rámci celého trhu prodeje s reklamou (nejen mediální agentury). Čisté odhadované údaje o výdajích na offline média vycházejí z monitoringu Nielsen za rok 2024, na který COMvergence aplikuje 81% snížení napříč všemi médii. Údaje o investicích do digitálních médií (display, programatic, online video, search a social) jsou založeny na vlastním výzkumu a odhadech COMvergence, které spočívají v použití digitálních podílů v rámci kategorie / klient. Tato procenta se každý rok upravují podle informací poskytnutých od jednotlivých agentur.
Přesuny mediálních rozpočtů oznámené během 2. pololetí 2024 ovlivní fakturační údaje za rok 2025. Výjimku tvoří ty, které vstoupily v platnost před koncem roku 2024.
-mav-
Pozn.: Server MediaGuru.cz provozuje mediální agentura PHD, která je součástí Omnicom Media Group
# Knowlimits # mediální agentura # PHD # OMD # Omnicom Media Group # Publicis Media # COMvergence # žebříček # WPP Media # ranking
Mohlo by vás zajímat
Toyota představuje své sportovní ambasadory ve fashion sérii
Toyota Česká republika představuje své sportovní ambasadory v nové
fashion sérii, která propojuje sport, módu a automobilový design. Ve
fotografiích a videích se objevují Barbora Choupenitch, Martin Fuksa, Lukáš
Rohan, Barbora Strýcová, Nikola Ogrodníková a Maxim Habanec. Automobilka
chce tímto způsobem rozšířit komunikaci značky o lifestylový obsah.
Omnicom Media zvítězila v mediálním tendru pro Dr. Max a Fortunu
Skupina Omnicom Media uspěla v tendru na mediální služby pro lékárenský
řetězec Dr. Max a sázkovou společnost Fortuna ze skupiny Penta. Od ledna
2027 převezme prostřednictvím agentur Initiative a OMD kompletní
plánování a nákup médií pro obě značky.
Wobenzym si pro komunikaci značky vybral agenturu Havas
Značka Wobenzym si pro zajištění komunikace v Česku a na Slovensku vybrala
agenturu Havas, která uspěla ve výběrovém řízení. Spolupráce zahrnuje
strategii značky, mediální plánování, televizní reklamu, PR
i digitální kampaně.