Autor textu MediaGuru
COMvergence: Největší mediálkou zůstává Knowlimits, sítí Omnicom
COMvergence aktualizovala žebříček mediálních agentur a sítí
mediálních agentur podle reklamních objemů klientů za rok 2023.
Mediální agentura Knowlimits zůstává na čele žebříčku mediálních agentur v Česku podle tzv. billings (fakturované reklamní objemy) za rok 2023. Ukazuje to aktualizovaný žebříček COMvergence. Druhé místo v žebříčku jednotlivých agentur zaujala stejně jako loni OMD a dělené třetí místo patří agenturám PHD a Essence Mediacom. Z žebříčku nejsilnějších naopak vypadla Médea. Do šestice největších se ještě řadí Mindshare a Carat. Vyplývá to z aktualizovaného žebříčku, který má MediaGuru.cz k dispozici.
COMvergence udělila MediaGuru.cz souhlas s publikováním TOP 6 agentur a TOP 3 sítí mediálních agentur, proto nezveřejňujeme kompletní žebříčky.
TOP 6 mediálních agentur za rok 2023
| pořadí | agentura | vlastník | billings 2023 (mil. USD) | podíl na trhu (%) | meziroční růst (%) | podíl digitálních médií (%) |
| 1. | Knowlimits | lokální | 192 | 13,3% | +1,3% | 33% |
| 2. | OMD | Omnicom Media Group | 151 | 10,4% | +14,6% | 23% |
| 3. | PHD | Omnicom Media Group | 119 | 8,2% | +12,1% | 39% |
| 3. | Essence Mediacom | GroupM | 119 | 8,2% | +25,1% | 32% |
| 5. | Mindshare | GroupM | 68 | 4,7% | -6,7% | 21% |
| 5. | Carat | Dentsu | 68 | 4,7% | +33,9% | 37% |
Zdroj: COMvergence, Media Agency Billings & Market Share, 2023
Z pohledu sítí zůstává nejsilnější Omnicom Media Group (agentury OMD, PHD a Hearts & Science) s meziročním 14% nárůstem. Druhou největší je podle žebříčku GroupM (Essence Mediacom, Mindshare, Wavemaker, mSix & Partners) a třetí v pořadí je stejně jako před rokem Publicis Media (Starcom, Zenith, Spark Foundry, Razor).
TOP 3 sítě mediálních agentur za rok 2023
| pořadí | síť agentur | billings 2023 (mil. USD) | podíl na trhu (%) | meziroční růst (%) | podíl digitálních médií (%) |
| 1. | Omnicom Media Group | 290 | 20,0% | +14,0% | 31% |
| 2. | GroupM | 246 | 16,9% | +5,9% | 30% |
| 3. | Publicis Media | 134 | 9,2% | +14,9% | 39% |
Zdroj: COMvergence, Media Agency Billings & Market Share, 2023
Celkový fakturovaný objem uskutečněný 22 mediálními agenturami na českém trhu dosáhl podle COMvergence v roce 2023 výše 1,2 miliardy USD (+6 % vs. 2022). Trh tvoří 19 nadnárodních agentur a tři lokální agentury (Knowlimits, Mindsquared, Médea). Souhrnný podíl všech mediálních agentur na trhu s reklamou je 81 %. Podíl digitálních médií na celkových fakturacích měl v roce 2023 představovat 31 %.
Žebříčky jsou kalkulovány na základě fakturace klientům, jejichž investice do reklamy v médiích je vyšší než 100 tis. USD (cca 2,5 mil. Kč). To v zásadě odpovídá 500 největším zadavatelům reklamy. Podíly se počítají v rámci celého trhu prodeje s reklamou (nejen mediální agentury). Čisté odhadované údaje o výdajích na offline média vycházejí z monitoringu Nielsen za rok 2023, na který COMvergence aplikuje 82% snížení napříč všemi médii. Údaje o investicích do digitálních médií jsou založeny na vlastním výzkumu a odhadech COMvergence, které spočívají v použití digitálních podílů v rámci kategorie / klient. Tato procenta se každý rok upravují podle informací poskytnutých od jednotlivých agentur.
Přesuny mediálních rozpočtů oznámené během 2. pololetí 2023 ovlivní fakturační údaje za rok 2024. Výjimku tvoří ty, které vstoupily v platnost před koncem roku 2023.
-mav-
Pozn.: Server MediaGuru.cz provozuje mediální agentura PHD, která je součástí Omnicom Media Group
# Publicis Groupe # Knowlimits # mediální agentura # PHD # OMD # Médea # GroupM # COMvergence # žebříček # billings # Omnciom Media Group # Essence Mediacom
Mohlo by vás zajímat
Soud poslal Médeu do konkursu, reorganizace skončila
Městský soud v Praze rozhodl o přeměně reorganizace společnosti Médea
v konkurs. Důvodem bylo, že společnost Knowlimits Group, kterou věřitelé
pověřili přípravou reorganizačního plánu, nepředložila návrh ve
stanovené lhůtě. Soud konstatoval, že jsou tak splněny zákonné podmínky
pro konkurs.
Láska ke značce k růstu nevede, důležitější je vybavitelnost a dostupnost
Láska ke značce je mezi spotřebiteli spíše výjimkou a sama o sobě nevede
k vyššímu nákupnímu chování. Na konferenci Brand Management to uvedla
Rachel Kennedy z Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science. Podle
prezentovaných dat jsou pro růst značek důležitější mentální
dostupnost a silné distinktivní prvky.
Vztah klientů a agentur se v éře AI mění. Jak to ovlivní cenu práce?
Zadavatelé považují AI nástroje za dostupné a největší přínos vidí
v jejich využití pro konkrétní marketingové úkoly. Výzkum AKA a ResSolution Group ale zároveň ukazuje, že s rostoucí automatizací se znovu
otevírá otázka hodnoty agenturní práce, zaznělo na prvním dni konference
Brand Management.