Slovenští youtubeři se v reklamě našli
Přinášíme přehled nejúspěšnějších youtuberů na Slovensku a jejich komerční aktivity.
Aj slovenskí YouTuberi ukázali marketingový potenciál. Ich zásah sa pohybuje v státisícoch, vo videách využívajú product placement a účinkujú v kampaniach veľkých zadávateľov. Prinášame prehľad najvýznamnejších YouTuberov.
1. GoGoManTV – 1,508 mil. subscriberov, 410 mil. views
Daniel Štrauch alias GoGo je jediným slovenským YouTuberom, ktorý prekonáva miliónovú hranicu subscriberov a jeho odstup od dvojky je viac než dvojnásobný. Začínal komentovaním hier, neskôr rozšíril záber na vlogy. K hlavnému youtubovému kanálu GoGoManTV pribudol neskôr ďalší GoGosVlog, ktorý sľubuje „najviac autentický content“ vo vlogoch z denného života. Aj ten má na slovenské pomery vysoký zásah vyše pol milióna subscriberov a 44 miliónov views k dnešnému dňu. Vyšla mu aj kniha Chalan z internetu a má web gogoshop.sk, kde sa dajú kúpiť jeho tričká, tenisky či vaky.
GoGo využíva klasické nástroje ako product placement. Vďaka najvyššiemu zásahu je zaujímavým aj pre kampane veľkých slovenských zadávateľov. V roku 2015 ho získala do reklamy Slovenská sporiteľňa, ktorá chcela podľa Stratégií „pritiahnuť čo najviac ľudí na microsite, ktorá ponúka produkt pre mladých”. Kampaň robila agentúra Core4/Tell it online.
Zaujímavosťou je, že kým GoGo cieli na mladých, jeho otca pozná najmä novinárska brandža. Maňo Štrauch pracuje ako fotoreportér ekonomického týždenníka Trend a uspel na Czech Press Photo aj Slovak Press Photo.
2. Expl0ited – 647 tis. subscriberov, 135 mil. views
Podobne ako GoGo, aj druhý najsilnejší slovenský YouTuber Peter Altof alias Expl0ited začínal hraním hier a neskôr sa posunul k vlogom či „sociálnym experimentom“, ako o sebe uvádza na svojom kanáli. V kampani na sociálnych sieťach ho využili značky ako Študentská pečať, Milka, Tatra banka a ďalšie. Najnovšie napríklad ochutnával sladkosti z obchodu Candy Mania vo videu, ktoré má zatiaľ vyše 366 tisíc prehraní.
Vyšla mu kniha Nie som básnik, takisto má druhý kanál Denné Pogy spolu s ďalším YouTuberom Matúšom, prekračujúci 114 tisíc subscriberov.
3. menameselassie – 4513 tis. subscriberov, 70 mil. views
Aj do tretice bolo na začiatku kariéry YouTubera hranie hier, ktoré sa neskôr rozšírilo na vlogy a iné. Selassie je ďalším, ktorí sa objavili vo veľkej kampani – prepožičala si ho Slovenská sporiteľňa práve po kampani s GoGom, keď už mala podľa Stratégií v rukách výsledky prieskumov.
4. LucyPug – 335 tis. subscriberov, 26 mil. views
Najúspešnejšia slovenská žena-YouTuberka a štvorka celkovo sa volá Lucy. Je priateľkou YouTubera GoGa, ktorý sa objavuje i v jej videách. Vo veľkej miere sa venuje móde a starostlivosti o telo, na čo sa prirodzene dobre viaže product placement. V jednom zo svojich videí napríklad ukazovala „obľúbené zimné outfity“ aj s uvedením konkrétnych značiek. „Hosťovala“ v online časti kampane VÚB banky a testovala Maybelline. Má tiež vlastnú sadu tričiek.
5. To je ten náš Matúš – 264 tis. subscriberov, 17 mil. views
Okrem spoločného kanálu s Expl0itedom má YouTuber Matúš Okajček aj vlastný kanál s vyše štvrť miliónom odoberateľov. „Zúčastňuje sa na mnohých eventoch, ako napr. Zoči Voči tour, svoju pozornosť venuje dobročinným veciam, móde a podporuje mnohé značky,“ zhodnotila ho produkčný spoločnosť Playground13 v blogu.
Ďalší slovenskí YouTuberi:
- Moma Horňáková (priateľka Expl0ited-a) – 261 tis. subscriberov/26 mil. views
- Asimister (hry, vlogy, skeče) – 194 tis. subscriberov/34 mil. views
- Zdochliakk (hry) – 171 tis. subscriberov/25 mil. views
- Duklock (hry) – 162 tis. subscriberov/20 mil. views
- MichaelAverage (hry) – 71 tis. subscriberov/15 mil. views
Nástroj aj pre celebrity
Prostredie YouTubu neláka len mladých, neznámych ľudí, ktorí si tu vybudujú meno, ale aj naopak – čoraz viac ho využívajú už známe mená, pre ktoré to môže byť nástroj, ako si ešte vylepšovať pozíciu svojej „osobnej“ značky či podchytiť cieľovú skupinu mladých. Na YouTube je napríklad komediálny herec Michal Kubovčík, ktorý v projekte Baštrng svojsky približuje povinné školské čítanie. Za necelý rok získal takmer 24 tisíc followerov a dosiahol vyše 2,3 milióna videní. Televízny moderátor a rozhlasový spíker Sajfa je tiež aktívny na tejto platforme. Do svojich videí si okrem iného pozýva známe mená a hrá s nimi počítačové hry. Od decembra 2015 získal 65 tisíc subscriberov s 9 miliónmi prehraní. Sajfov projekt využíva podporu a synergie s rozhlasovou dvojkou Fun rádiom. Sajfa takisto ťaží zo sily na Facebooku, kde má takmer 150 tisíc like-ov.
YouTuber nie vždy funguje
Využiť YouTubera v reklame však nemusí byť pre značku vždy len prínosné. „Treba byť na pozore, keď dáte YouTuberovi produkt iba tak, zabili ste si značku. Pretože YouTuber je silnejší ako samotná značka,“ cituje Mediálne.sk group creative directora agentúry Zaraguza Michala Pastiera. A ako povedal Creative & Strategy director agentúry Core4/Tell it online Andrej Csino pre Stratégie, YouTuberi nie vždy rešpektujú kreatívne zadanie, čo je hlavným rozdielom medzi nimi a hercami: „Neustále musíme vytvárať kompromisy. Preto sa ani väčšina agentúr nechváli youtuberskými videami, pretože nie sú podľa scenárov, často nie sú úplne podľa predstáv agentúry.“
Slovenskí YouTuberi podľa neho chápu svoj komerčný význam. No môže sa stať, že hlavne v prípade tých najväčších mien bude čoskoro dopyt zo strany reklamnej brandže väčší ako ponuka YouTuberov na trhu. „Všetci top slovenskí youtuberi sú momentálne ,,vypoužívaní“ značkami, hlavne bankami. A to dokonca do takej miery, že každý z nich môže spraviť ešte možno tak 1-2 veľké kampane, pretože inak by to už preháňali najmä vzhľadom na reakcie ich fanúšikov,“ dodal pre Stratégie.
