Autor textu Kateřina Straková
Pro 8 % e-shopů v ČR je export hlavní způsob růstu
V letošním roce zvýší investice pro expanzi na zahraniční trhy 14 % domácích e-shopů. Pro 8 % z nich představuje tato strategie hlavní způsob dalšího růstu. Vyplývá to ze studie společnosti Acomware, která ve spolupráci s Googlem a Asociací pro elektronickou komerci pořádá nový vzdělávací program E-Commerce Akademie, zaměřenou na expanzi na zahraniční trhy.
České e-shopy průměrně exportují do 1,3 země. Pro srovnání, německé e-shopy svým exportem pokrývají až 11 zemí. Vyplývá to z údajů společnosti Google. „V každé zemi je tak jeden dva internetové „obchodní domy“. V USA je to Amazon, v Číně Alibaba, u nás Alza a Mall.cz,“ popisuje Jan Vraný, obchodní ředitel Google CZ. „Prostor je tedy pro specializované obchody, pro které je expanze více než zajímavá,“ dodává.
Při vstupu do zahraničí je potřeba zmapovat si konkurenci, poznat do hloubky cílové skupiny a počítat i s dalšími překážkami. „Celosvětově už vyhledávání v mobilu předehnalo desktop, ale je pravda, že to není ve všech zemích stejné,“ vysvětluje Vraný. V Česku se například na mobilech nejvíce hledají tenisky, šperky a oblečení, ve vzdáleném Japonsku vévodí kontaktní čočky. Na mobilní vyhledávání by však měl být připraven každý e-shop. Zatím tomu tak ale ve skutečnosti není.
O své zkušenosti se vstupem na cizí trh se podělila také Eva Nemčková z e-shopu Feedo, který se zaměřuje na výživu a potřeby pro kojence. Své působení na českém a slovenském trhu před více než rokem rozšířil o Polsko, nyní expanduje na Ukrajinu. „Rodilý mluvčí je nutnost, protože potřebujete spustit stránky v daném jazyce,“ vysvětluje Nemčková. Dále je potřeba otevřít bankovní účet v tamní bance, promyslet logistiku či možnost zařazení lokálního sortimentu, který je na některých trzích nutnost.
„Při vstupu na zahraniční trh vesměs budujete nový e-shop. V Polsku proto působíme jako polská firma,“ shrnuje Nemčková s tím, že i v cizině sází Feedo na strategii rozdávání dárků ke každé objednávce.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Košík staví velikonoční kampaň na Bivojovi, zapojuje regionální tradice
Online supermarket Košík.cz navazuje na svůj loňský komunikační koncept „Už nemusíte žít v minulosti“ a rozvíjí ho ve velikonoční kampani. Ta zdůrazňuje pohodlné a individuální prožití svátků a nově více pracuje s regionálním cílením. Hlavní postavou kampaně se stal Bivoj, který je zde vykreslen jako vstřícný a ohleduplný koledník. Kreativa tak navazuje na dlouhodobý motiv historických a mytologických postav, které ukazují kontrast mezi minulostí a současným komfortem online nákupů. „Záměrem je ukázat Košík jako partnera, který dokáže usnadnit prožití Velikonoc, ať už budou jakékoliv,“ říká brand manažerka společnosti Tereza Kumperová. Podle interního průzkumu Košíku dodržuje tradici pomlázky a koledování 54 % zákazníků, zatímco zbytek svátky slaví jinak, nebo vůbec. Kampaň připravila agentura WMC Grey ve spolupráci s interním týmem Košíku. Výrazněji se zaměřuje na regiony, kde firma posiluje svou pozici a kde dnes pokrývá více než 80 % českých domácností. V rámci venkovních formátů (CLV) proto vznikly regionální mutace kampaně pro Ostravsko, Brněnsko nebo Českobudějovicko. Ty pracují s lokálními jazykovými prvky i tradicemi – například na Ostravsku využívají výrazy jako „fajny šmigrus“. „Zájem o online nákupy v regionech roste a Velikonoce jsou ideální příležitostí ukázat, že si je lidé mohou usnadnit bez ohledu na místní zvyky,“ doplňuje Kumperová. Košík v kampani komunikuje i konkrétní benefity, jako je možnost objednat si hotové velikonoční produkty včetně beránka nebo pomlázky. Kampaň běží napříč online kanály, sociálními sítěmi i venkovní reklamou. Důležitou roli hraje také direct marketing. Od poloviny března dostávají zákazníci spolu s nákupem speciální velikonoční vydání magazínu Košíku, který kombinuje prvky letáku a lifestylového obsahu. Vychází v nákladu 100 tisíc kusů. Součástí kampaně je i doplňkový prvek v podobě tematické samolepky s motivem Bivojova kance, kterou si zákazníci mohou umístit na dveře.
Do Rady ČT znovu chtějí Matocha i Veselý, kandidují i Etzler nebo Čermák
Celkem třicet sedm kandidátů je nominováno na šest míst do Rady České
televize. Jsou mezi nimi i radní, kterým končí mandát.
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.