Pepsi vrací Souboj chuti, testuje kolu bez kalorií

Značka Pepsi po roce vrací na český trh kampaň Souboj chuti, v níž testuje chutě dvou světových značek kolových nápojů. Projekt, který spustila společnost PepsiCo před více než čtyřiceti lety, se letos zaměří na kolové nápoje bez kalorií. Podpořen bude v hlavních komunikačních kanálech; v televizi, tisku, outdooru, na internetu, v místě prodeje či prostřednictvím PR aktivit a eventů.

„S loňským Soubojem chuti jsme zaznamenali velký úspěch, proto jsme se rozhodli ho s mnoha inovacemi zopakovat. Zásadní novinkou je, že lidé budou moci vyjádřit svůj názor na chuť koly také ve stále oblíbenější kategorii bezkalorických nápojů,“ uvedl Michal Šlechta, manažer značky Pepsi v ČR.

V letošním klání tak bude PepsiCo zastoupena jak plechovkou Pepsi v klasické modré barvě, tak nově i v barvě černé, která je bez kalorií. „Pepsi v černém balení je zároveň naší letošní představenou novinkou mezi bezkalorickými kolovými nápoji,“ vysvětlil Michal Šlechta s tím, že účastníci se budou moci zapojit do testování obou nápojů.

Stejně jako loni každý na základě vlastní chuťové preference rozhodne, který z nápojů mu chutná více, a odpověď sám označí do mobilní aplikace, kterou bude mít k dispozici Pepsi tým.

Oproti loňsku bude o desítky navýšen počet zastávek roadshow, která pojede například i přes festivaly. „Letošní novinkou budou také menší mobilní testovací jednotky. Díky nim se lidé budou moci zapojit do druhého ročníku Souboje chuti třeba i na oblíbených místech, jakou jsou třeba přírodní koupaliště, parky nebo centra měst,“ doplnil Michal Šlechta.

V neposlední řadě bude možné testovat chuť dvou světových značek kolových nápojů také doma pomocí speciálních balíčků, které mohou zájemci získat na sociálních sítích po zaregistrování se do kampaně.

Kreativa kampaně vznikla v dílně agentury Mark BBDO. Digitální část zajišťuje Etnetera motion. O BTL komunikaci se stará Ritual Communication.

-stk-