Autor textu MediaGuru
Mediální investice za tři čtvrtletí vzrostly o 9 %
Reklamnímu trhu se podle monitorovaných investic letos daří, potvrzují to
i data za září.
Hrubé mediální investice se za období tří čtvrtletí roku 2017 meziročně zvýšily o 9 % na monitorovaných 59,7 mld. Kč. Podle dat monitoringu Nielsen Admosphere se na nárůstu investic podílely především televizní a internetová reklama. V jejich případě je meziroční navýšení o deset procent a více. V rámci internetové reklamy sleduje monitoring jen display reklamu a videoreklamu, neobsahuje vyhledávání a další jiné formy internetové reklamy.
Monitorovaná data jen za měsíc září zároveň ukazují, že mediální investice se v tomto měsíci v hrubém zvýšily o 8 %. Snížení se ale dotklo tiskové a především outdoorové reklamy, což souvisí s novou regulací, která od září zakazuje umísťovat reklamu u dálnic.
Ceníková hodnota reklamního prostoru, I-IX/2017
| Mediatyp | 2016 | 2017 | změna |
| TV | 28 180 544 000 Kč | 32 074 319 000 Kč | 13,8% |
| Tisk | 13 387 551 000 Kč | 13 572 425 000 Kč | 1,4% |
| Internet | 4 498 360 000 Kč | 4 963 035 000 Kč | 10,3% |
| Rádio | 4 968 010 000 Kč | 5 271 732 000 Kč | 6,1% |
| OOH | 3 642 623 000 Kč | 3 756 799 000 Kč | 3,1% |
| celkem | 54 677 088 000 Kč | 59 638 310 000 Kč | 9,1% |
Pozn.: Internet zohledňuje jen display reklamu
Ceníková hodnota reklamního prostoru, IX/2017
| Mediatyp | Září 2016 | Září 2017 | změna |
| TV | 3 871 100 000 Kč | 4 474 819 000 Kč | 15,6% |
| Tisk | 1 995 434 000 Kč | 1 929 070 000 Kč | -3,3% |
| Internet | 573 041 000 Kč | 609 170 000 Kč | 6,3% |
| Rádio | 705 847 000 Kč | 755 322 000 Kč | 7,0% |
| OOH | 508 401 000 Kč | 477 252 000 Kč | -6,1% |
| celkem | 7 653 823 000 Kč | 8 245 633 000 Kč | 7,7% |
Pozn.: Internet zohledňuje jen display reklamu
Zdroj: Nielsen Admosphere
Připomínáme, že monitorované investice nevyjadřují reálné objemy, které byly investovány za nákup reklamního prostoru.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Uniqa v zimní digitální kampani cílí na mladé rodiny
Pojišťovna Uniqa zahájila v únoru online kampaň zaměřenou na cestovní pojištění. Navazuje tak na předchozí komunikaci pojištění domácnosti a pokračuje v konceptu „always-on“ marketingových aktivit, jejichž cílem je podpora značky a prorodinných řešení. Kampaň se soustředí především na mladé lidi a mladé rodiny, které v závěru zimní sezóny vyrážejí na lyžařské pobyty či prodloužené víkendy. Vedle produktové komunikace obsahuje také imageovou rovinu zaměřenou na posilování značky. Online zásah probíhá zejména na sociálních sítích Facebook a Instagram, doplněn je o testovací formáty na TikToku, Twitteru a Snapchatu. Součástí kampaně jsou i krátká videa na YouTube a v českém prostředí také test mobilních bannerů na portálu Seznam.cz. Produktová část kampaně cílí na aktivní mladší publikum, imageová rovina pak zdůrazňuje klid a jistotu při společném cestování. Uniqa zároveň uvedla, že o převzetí kreativy projevily zájem i další země skupiny. Kreativa vznikla ve spolupráci s agenturou Mannschaft. Spoty pracují se dvěma liniemi – image variantou bez přímé produktové komunikace a produktovou verzí zaměřenou na pojištění odpovědnosti a zimních sportů. Obě varianty jsou nasazeny v šestisekundových a desetisekundových formátech, image spot je na YouTube dostupný také v prodloužené dvacetisekundové verzi.
Bauhaus pokračuje s Nešikovným manželem, Kotek chce mezi fachmany obstát
Bauhaus nasazuje další vlnu kampaně „Nešikovný manžel“. V hlavní
roli se opět objevuje Vojtěch Kotek, který se jako amatérský kutil snaží
zapadnout mezi zkušené řemeslníky.
WeLoveFun mění identitu, míří k modelu creators labelu
WeLoveFun mění identitu i pozici na trhu. Z influencer agentury se stává
creators label.