Autor textu MediaGuru
Nielsen zavádí měření online reklamy Digital Ad Ratings
Nielsen Admosphere rozšiřuje nabídku svých nástrojů na trhu o měření
online reklamy.
Výzkumná agentura Nielsen Admosphere uvádí na českém trhu nástroj pro měření výkonu online reklamy. Nový nástroj Digital Ad Ratings představila v úterý dopoledne na setkání s klienty a obchodními partnery. Digital Ad Ratings má měřit výkon online reklamy na všech zařízeních. Česká republika se stává třicátou zemí, kde se tento nástroj objevuje.
Zadavatelé mají mít do druhého dne k dispozici report výkonu reklamní kampaně ve standardních mediálních metrikách: reach, frekvence, GRP a imprese, a to včetně rozdělení přes všechna zařízení a platformy – počítače a mobilní zařízení (chytré telefony a tablety), prohlížeče a aplikace. K dispozici jsou také standardní census údaje za všechna připojená zařízení.
„Na českém trhu chybí jednotná nezávislá míra tak, jak ji mají ostatní mediatypyy. Nabízíme skutečné měření zásahu online reklamy napříč všemi zařízeními,“ přiblížil Tomáš Bičík, business development director Nielsen Admosphere. Podle jeho slov jde o unikátní nástroj, který má poskytovat nezávislé měření s rozpadem na všechny inzeráty. Produkt je určen pro inzerenty, média, reklamní platformy a mediální agentury.
Ceny za jeho používání se odvíjejí od impresí na základě ceníku podle velikosti kampaně. Malá kampaň do 5 mil. impresí se pohybuje v cenové hladině 22 tisíc Kč, větší kampaň kolem 10 mil. impresí kolem 30 tisíc Kč. Velká kampaň nad 20 mil. impresí vyjde na 0,9 -1,6 Kč za tisíc impresí.
Novinkou na českém trhu je také jednotné měření viditelnosti online reklamy. Nielsen Digital Ad Ratings totiž umožňuje měřit i reálnou viditelnost pro jednotlivé reklamní pozice na úrovni GRP pro vybrané cílové skupiny. K dispozici mají být data od různých dodavatelů, kteří se touto problematikou zabývají. Je mezi nimi i Facebook, který Nielsen Admosphere dodá agregovaná data využitelná pro analýzu sociodemografie. Nemá jít ale o individuální data, ale data anonymizovaná.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.