Autor textu MediaGuru
Čistý objem rádiové reklamy loni přesáhl 1,5 mld. Kč
I v loňském roce se udržela rozhlasová reklama v růstu, ukazují
aktuální údaje o vývoji trhu v roce 2017.
Čisté investice do rozhlasové reklamy rostly i v roce 2017, navázaly tak na růstový vývoj z minulých let. Celková velikost trhu reklamních investic činila za celý rok 2017 přes 1,5 mld. Kč, což bylo o 1,8 % více než v roce 2016. Vyplývá to z odhadu čistých investic rádiové reklamy, které na setkání odborné veřejnosti prezentovali ve středu zástupci rozhlasového trhu.
Přestože v roce 2016 byl meziroční růst rádiových investic výraznější (+2,6 %), patří výsledek z loňského roku k druhému nejlepšímu za poslední čtyři roky. V nich si rozhlasová reklama udržovala mírný růst. Objemově nejsilnějším kvartálem byl v roce 2017 čtvrtý kvartál.
Ve čtvrtém čtvrtletí 2017 představovaly čisté investice do rádiové reklamy 498,4 mil. Kč, meziročně o 2,5 % více. Jde o stejný růst, jaký vykázal rozhlasový růst ve třetím čtvrtletí 2017. Reklamní investice přes mediální agentury rostly ve čtvrtém kvartále rychleji než investice přímých zadavatelů. „Po předchozích slabších obdobích však zdaleka ještě agenturní trh nedosahuje poloviny celkových příjmů," říkají zástupci rádií.
Výhled pro rok 2018 je podle rádií zatím pozitivní. V lednu 2018 měla rozhlasová reklama vykázat růst na úrovni jednotek procent. Únor vypadá meziročně stabilně. Agenturní trh má zatím růst stejným tempem jako přímý prodej. Očekávají se nárůsty v segmentech: maloobchod potravin, farmacie a cestovní ruch.
„Cenová politika rádií a rozhlasových zastupitelství pro 2018 přináší mírné zdražení,“ řekl na setkání Petr Uchytil z Regie Radio Music. Cenové navýšení se týká především jedničky trhu, společnosti Radiohouse. Detaily si můžete přečíst v článku: Radiohouse upravuje ceny svých rádií.
Metodika čistých rádiových investic
Čisté investice do rozhlasové reklamy jsou založeny na expertním odhadu členů RS SKMO (údaje z Českého rozhlasu, Radiohousu a Media Clubu). Čisté investice vyjadřují objem v ceníkových cenách mínus slevy a mínus bartery. Nejsou odečteny bonusy agentur, zastupitelství či obchodníků. Založeno na fakturovaných objemech, nikoli odvysílaných.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Český rozhlas prodloužil mandáty ředitelům regionálních studií
Generální ředitel Českého rozhlasu René Zavoral prodloužil mandáty všem
stávajícím ředitelům regionálních studií. O novém vedení studií
v Plzni a Karlových Varech bude veřejnoprávní rozhlas rozhodovat
dodatečně.
Rádio Impuls lépe pokryje Liberecko, přesune FM vysílač a zvýší jeho výkon
Rádio Impuls vyřeší dlouhodobý problém s nedostatečným pokrytím Libereckého kraje. Rada pro rozhlasové a televizní vysílání souhlasila s přidělením kmitočtového oprávnění ze kótu Prosečský hřeben. Rádio Impuls doposud pro severočeské město využívalo lokální frekvenci 92,1 FM. Toto vysílací zařízení je umístěno na stanovišti v Matoušově ulici. Vysílač zde dlouhodobě pracoval s výkonem 200 Wattů. Z tohoto důvodu měla dosavadní frekvence pouze lokální dokrývací charakter. Nyní se stanice může v rámci této oblasti přesunout na kmitočet 102,3 FM a využít maximální vyzářený výkon 1 kW. Nové vysílací stanoviště na Prosečském hřebeni nabízí odlišné geografické podmínky. Tato lokalita se totiž nachází přibližně o 200 metrů výše než dosavadní dokrývač. Tuto frekvenci v minulosti pro svou distribuci využíval Český rozhlas Liberec. Rozhlasová stanice ji však opustila v rámci reorganizace analogové FM sítě. Následně se Český rozhlas Liberec s vysíláním přesunul na dominantní kótu Ještěd. Pozici na vysílači Ještěd převzal Český rozhlas Liberec po Rádiu Proglas. Tato stanice uvolnila svou frekvenci na základě vlastního strategického směřování. Rádio Proglas se rozhodlo jako jedno z mála reálně podpořit přechod na technologii DAB+. Tuto podporu v praxi uskutečnilo tím, že přistoupilo k vypnutí většiny FM vysílačů. Rada pro rozhlasové a televizní vysílání tak uvolněný kmitočet pro Liberec přidělila Rádiu Impuls.
Rádio Praha News nebo Pražská Romantika. Souboj o pražský éter začíná
O uvolněnou pražskou frekvenci 99,3 FM, která desítky let patřila Radio
France International, se uchází pět rozhlasových projektů. Mezi zájemci
jsou zavedené skupiny i dvě stanice, které zatím v klasickém FM
vysílání nepůsobí. Jde o Rádio Praha News, navázané na provozovatele
CNN Prima News, nebo rádio Pražská Romantika.