Společnost PepsiCo odstartovala marketingovou podporu svých pečených chipsů značky Lay’s Oven Baked, které na trh uvedla na podzim loňského roku. „V premiérové kampani představujeme lidem nové pečené chipsy Lay´s Oven Baked jako ideální variantu chipsů s nižším obsahem tuku při zachování kvalitního chuťového profilu. Chceme tím také posilovat jak vnímání značky Lay’s, tak i začít budovat pevnou pozici nové kategorii chipsů na trhu,“ vysvětlila Hana Plešmídová, manažerka kategorie snacků společnosti PepsiCo ČR s tím, že kampaň míří na rozrůstající se skupinu zákazníků, kteří berou ohled na zdravější životní styl, zároveň se ale nechtějí snacků vzdát.
Hlavní komunikační sdělení kampaně zní: „Skvělá chuť, o 50 % méně tuku.“ K vidění bude od února do března v televizi, na internetu a také v místě prodeje. Televizní spot bude nasazen na stanicích skupiny Prima, Barrandov a Óčko.
V online prostředí bude značka aktivní na lokálním FB profilu a Instagramu, kde se značka spojuje se stand-up komičkami Koko Comedy, které mají cílovou skupinu oslovit humorem o ženách. Podporu dostanou Lay’s Oven Baked i v místě prodeje formou ochutnávek, POP materiálů a speciálních vystavení.
Pod produkcí je podepsána agentura Mark BBDO. Digitální část má na starosti agentura 2Fresh. Mediální plánování a nákup zajistila agentura OMD.
V českých obchodech jsou Lay’s Oven Baked k dostání ve dvou variantách, solené a s příchutí jogurtu a bylinek, v balení o hmotnosti 65 g.
-stk-