Privátní dealy na Seznam.cz nově i s behaviorálním cílením
Jednou z hlavních výhod privátních dealů má být lepší kontrola cílené reklamy ve vlastním reklamním prostoru.
Loni na podzim začal Seznam.cz nabízet behaviorální data prostřednictvím programatického nákupu. Vedle dosavadní možnosti koupit cílení formou integrovaných dat v Adform DSP mohou klienti nově nakoupit datové segmenty také v podobě privátních dealů, a to ve spolupráci s dodavatelem technologie AppNexus SSP.
Nakoupit lze tak cílený reklamní prostor programaticky přes jakékoliv DSP, jako například DoubleClick, Adform, AppNexus a další.
Hlavní výhodou privátních dealů má být lepší kontrola cílené reklamy ve vlastním reklamním prostoru a zároveň možnost vytvářet je pro všechny RTB platformy bez nutnosti přímého exportu dat. „Privátní dealy jsou stále více poptávanou formou programatického prodeje ze strany klientů a navazují tak na námi zavedený a úspěšný model z garantovaného prodeje cílené reklamy,“ uvedl Jakub Novotný, manažer reklamních systémů společnosti Seznam.cz.
„Cílená reklama je každým rokem důležitější součástí reklamních kampaní našich klientů. V přímém nákupu jde téměř o 40 %. V programatiku už je to takřka nutná součást nákupu z důvodu větší efektivity,” dodal Ondřej Krišica, ředitel Divize reklamy Seznam.cz.
-mav-