Autor textu MediaGuru
Privátní dealy na Seznam.cz nově i s behaviorálním cílením
Jednou z hlavních výhod privátních dealů má být lepší kontrola
cílené reklamy ve vlastním reklamním prostoru.
Loni na podzim začal Seznam.cz nabízet behaviorální data prostřednictvím programatického nákupu. Vedle dosavadní možnosti koupit cílení formou integrovaných dat v Adform DSP mohou klienti nově nakoupit datové segmenty také v podobě privátních dealů, a to ve spolupráci s dodavatelem technologie AppNexus SSP.
Nakoupit lze tak cílený reklamní prostor programaticky přes jakékoliv DSP, jako například DoubleClick, Adform, AppNexus a další.
Hlavní výhodou privátních dealů má být lepší kontrola cílené reklamy ve vlastním reklamním prostoru a zároveň možnost vytvářet je pro všechny RTB platformy bez nutnosti přímého exportu dat. „Privátní dealy jsou stále více poptávanou formou programatického prodeje ze strany klientů a navazují tak na námi zavedený a úspěšný model z garantovaného prodeje cílené reklamy,“ uvedl Jakub Novotný, manažer reklamních systémů společnosti Seznam.cz.
„Cílená reklama je každým rokem důležitější součástí reklamních kampaní našich klientů. V přímém nákupu jde téměř o 40 %. V programatiku už je to takřka nutná součást nákupu z důvodu větší efektivity,” dodal Ondřej Krišica, ředitel Divize reklamy Seznam.cz.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
České weby řeší, jak neprohrát souboj s AI. Peníze jsou zatím „v nedohlednu“
Nárůst penetrace AI chatbotů v české populaci může mít dramatické
dopady na návštěvnost a konzumaci obsahu českých webů, zaznělo ve velké
mediální debatě na Czech Internet Forum. Zároveň ukázala, že
provozovatelé tuzemských médií stále hledají cesty, jak nejlépe
ochránit, distribuovat a monetizovat svůj obsah.
Moravec.cz se blíží devíti tisícům předplatitelů. Do budoucna může změnit jméno
Platforma Moravec.cz se blíží hranici devíti tisíc předplatitelů.
K dosažení ekonomické soběstačnosti potřebuje dalších několik tisíc,
zároveň připravuje vánoční balíčky i newslettery. Václav Moravec na
konferenci Czech Internet Forum připustil, že projekt v budoucnu nemusí
nést jeho jméno.
Tvůrci PastViny pokračují v novém projektu Control pod Bold News
Bold News rozšiřuje své portfolio o investigativní projekt Control.
Reportéři Zuzana Černá a Václav Crhonek v něm nabídnou terénní
reportáže, rozhovory s politiky i týdenní podcast.