Autor textu MediaGuru
Engage Prague: Instagram se stane sociální jedničkou
Je-li cílem značek zvýšit engagement fanoušků, měly by ve své strategii
volit Instagram, zaznělo na konferenci Engage Prague.
„News Feed je dnes světovým médiem číslo jedna,“ řekl hned v úvodu svého vystoupení na konferenci Engage Prague Jan Řežáb, zakladatel pořadatelské společnosti Socialbakers. Nejenže se lidé čím dál víc zpráv dozvídají právě prostřednictvím svých sociálních sítích, ale spoléhají na ně také samotná média. A zdaleka se nejedná jen o Facebook a Twitter, na síle nabírá zejména Instagram. Podle Řežába se tato vizuální síť stane dokonce jedničkou mezi sociálními sítěmi.
Síla Instagramu nespočívá jen ve stále se zvětšující uživatelské základně, která čítá podle posledních dostupných údajů 800 milionů aktivních uživatelů, ale také v rostoucích investicích do reklamy. Od loňského února do letošního března narostl podíl reklamy na Instagramu o více než 30 procentních bodech.
Značky navíc na Instagramu získají vyšší engagement. „Značky si pro svou komunikaci musí vybrat správnou platformu. Pokud je jejich cílem zasáhnout co největší publikum, nejvýhodnější je stále Facebook, pokud je zajímá objem aktivity, hodí se Twitter, ale pokud jim jde engagement, měly by volit Instagram,“ poradil Yuval Ben-Itzhak, CEO společnosti Socialbakers.
Na Instagramu si oblibu získává také formát Stories, kde sdílený obsah zmizí do 24 hodin. Už nyní má více denních uživatelů než Snapchat, který s tímto formátem mizejícího obsahu původně přišel.
Značky by však neměly svou komunikaci směřovat pouze do Stories, protože většinu dosahu a impresí i nadále zajišťují příspěvky na profilu značky. „Stories a Feed jsou dvě strany téže mince, vzájemně by se měly doplňovat,“ podotkl Jan Řežáb.
Instagram je také oblíbeným nástrojem influencerů, a to nejen těch velkých, ale i tzv. mikroinfluncerů.
Značka, která má sama na svém profilu 250 tisíc až milion followerů, zvýší díky spolupráci s influencerem se stejným počtem fanoušků engagement daného příspěvku o 188 %. U menších influencerů, kteří mají 100 až 250 tisíc fanoušků, se zvýší hodnota průměrně o 33 %.
„Pro komunikaci značky si vyberte influencera s aktivním obsahem i publikem. Neříkejte jim, co mají dělat, místo toho jim povězte svůj příběh. Oni už vědí, jak ho správně předat svým fanouškům,“ vysvětlil Řežáb, jehož společnost Socialbakers na konferenci také představila nový nástroj, který dokáže k cílové skupině značky najít vhodné influencery.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Gambrinus chystá plechovky k 15. výročí titulu FC Viktoria Plzeň
K oslavám 15 let od prvního ligového titulu plzeňského fotbalu nabídne
Gambrinus limitovanou edici výročních plechovek piva.
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Aprílové žertíky mají Bernard, Rohlík nebo Bouček, Kotek a Prachař
První dubnový den si opět některé firmy připravily speciální žertíky.
Letos se tak například uvádí pivo s okurkovým lákem, parkovací bojovky
či mast na varlata.