Autor textu MediaGuru
SIMAR: Obrat výzkumu trhu loni překonal 2,7 mld. Kč
I v loňském roce pokračoval trh výzkumu v růstu, přestože růst byl
nižší než v předešlém roce 2016.
Celková odhadovaná velikost trhu výzkumných agentur představovala v loňském roce 2,73 mld. Kč, což bylo o tři procenta víc než v roce 2016. Po osmiprocentním růstu v roce 2016 představuje loňský výsledek návrat k předchozí dynamice trhu, která se pohybovala na úrovni 1-3 %. Členské agentury SIMAR se na obratu trhu podílely v posledních pěti letech stabilními 60 %, uvedlo ve středu sdružení SIMAR.
Pohled na největší výzkumné agentury na českém trhu nepřináší výrazné překvapení. Ve vedení je pět mezinárodních agentur, které tvoří 62 % celkového obratu. Výměna pořadí na prvních dvou místech souvisí s rozdílným účtováním mezinárodních projektů spíše než se skutečným výkonem na lokálním trhu. K obratově nejsilnějším tak nadále patří agentury Ipsos a Kantar CZ, vyplývá z průzkumu sdružení SIMAR.
Top výzkumné agentury v Česku podle obratu v r. 2017
| rozsah obratu v mil. Kč | agentura | pořadí 2017 | pořadí 2016 |
| 460 – 480 | Ipsos | 1. | 2. |
| 440 - 460 | Kantar CZ (Kantar Millward Brown + Kantar TNS) | 2. | 1. |
| 340 - 360 | ACNielsen | 3. | 3. |
| 300 - 320 | GfK Czech | 4. | 4. |
| 100 - 120 | Nielsen Admosphere | 5. | 5. |
| 80 - 100 | STEM/MARK, NMS Market Research | ||
| 60 - 80 | Median | ||
| 40 - 60 | Market Vision | ||
| 20 - 40 mil. | Data Collect, g82 | ||
| do 20 mil. | Focus, Defence Alliance, Gemius, Confess Research, Kleffmann Group, CEE Insight, Opinion Window, STEM, Behavio, Insight Lab |
Zdroj: SIMAR
V každoročním šetření bylo osloveno 44 subjektů, jejichž hlavním předmětem podnikání je výzkumná činnost. Získány byly odpovědi od 21 subjektů; odhad za celkový trh je dopočítán podle veřejných výstupů z Obchodního rejstříku, informací o obratu z předešlých let a dalších informací o vývoji trhu.
SIMAR je neziskové sdružení agentur výzkumu trhu a veřejného mínění působících v České republice. Formuluje české kvalitativní standardy závazné pro členské agentury SIMAR.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # TV & video # Data
Češi tráví před televizorem přes čtyři hodiny, z toho 37 minut věnují streamingu či hrám
Televizní vysílání stále tvoří hlavní náplň času stráveného před
televizní obrazovkou. Lidé ale stále častěji využívají televizory také
ke sledování streamovacích služeb, online videí nebo hraní her, ukazují
data poskytnutá Atmedia.
YouTube Brand Lift konečně měří i brandové atributy
Měření značky se dlouho tvářilo jako luxusní disciplína pro velké
klienty, dlouhé trackingy a prezentace plné funnelů. Jenže doopravdy značku
nelze řídit, pokud nevíme, jaké místo má v hlavách cílové skupiny.
Nová metrika Association v YouTube Brand Liftu proto není jen drobný update
v Google Ads. Je to posun k praktičtějšímu měření toho, jestli reklama
buduje správné mentální vazby, píše Daniel Path.
Češi znají alternativy k cigaretám, chybí jim ale vědecky podložená data
Alternativní nikotinové produkty zná většina dospělých v Česku a více
než polovina připouští, že mohou snižovat škody spojené s kouřením.
Současně ale přetrvávají nejasnosti ohledně zdravotních rizik a fungování nikotinu, ukázal výzkum společnosti JTI.