Autor textu MediaGuru
SIMAR: Obrat výzkumu trhu loni překonal 2,7 mld. Kč
I v loňském roce pokračoval trh výzkumu v růstu, přestože růst byl
nižší než v předešlém roce 2016.
Celková odhadovaná velikost trhu výzkumných agentur představovala v loňském roce 2,73 mld. Kč, což bylo o tři procenta víc než v roce 2016. Po osmiprocentním růstu v roce 2016 představuje loňský výsledek návrat k předchozí dynamice trhu, která se pohybovala na úrovni 1-3 %. Členské agentury SIMAR se na obratu trhu podílely v posledních pěti letech stabilními 60 %, uvedlo ve středu sdružení SIMAR.
Pohled na největší výzkumné agentury na českém trhu nepřináší výrazné překvapení. Ve vedení je pět mezinárodních agentur, které tvoří 62 % celkového obratu. Výměna pořadí na prvních dvou místech souvisí s rozdílným účtováním mezinárodních projektů spíše než se skutečným výkonem na lokálním trhu. K obratově nejsilnějším tak nadále patří agentury Ipsos a Kantar CZ, vyplývá z průzkumu sdružení SIMAR.
Top výzkumné agentury v Česku podle obratu v r. 2017
| rozsah obratu v mil. Kč | agentura | pořadí 2017 | pořadí 2016 |
| 460 – 480 | Ipsos | 1. | 2. |
| 440 - 460 | Kantar CZ (Kantar Millward Brown + Kantar TNS) | 2. | 1. |
| 340 - 360 | ACNielsen | 3. | 3. |
| 300 - 320 | GfK Czech | 4. | 4. |
| 100 - 120 | Nielsen Admosphere | 5. | 5. |
| 80 - 100 | STEM/MARK, NMS Market Research | ||
| 60 - 80 | Median | ||
| 40 - 60 | Market Vision | ||
| 20 - 40 mil. | Data Collect, g82 | ||
| do 20 mil. | Focus, Defence Alliance, Gemius, Confess Research, Kleffmann Group, CEE Insight, Opinion Window, STEM, Behavio, Insight Lab |
Zdroj: SIMAR
V každoročním šetření bylo osloveno 44 subjektů, jejichž hlavním předmětem podnikání je výzkumná činnost. Získány byly odpovědi od 21 subjektů; odhad za celkový trh je dopočítán podle veřejných výstupů z Obchodního rejstříku, informací o obratu z předešlých let a dalších informací o vývoji trhu.
SIMAR je neziskové sdružení agentur výzkumu trhu a veřejného mínění působících v České republice. Formuluje české kvalitativní standardy závazné pro členské agentury SIMAR.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Albert: Složení potravin sleduje 88 % Čechů, vadí jim cukr i sůl
Podle průzkumu pro značku Nature's Promise věnuje pozornost složení
pravidelně nebo alespoň občas 88 % respondentů. Mezi nejčastější
důvody, které je odrazují od nákupu, patří vysoký obsah cukru nebo soli,
umělá aromata a barviva či palmový olej.
Tabulkovou čokoládu nakupují Češi nejčastěji, mladí tíhnou k tyčinkám
Čokoládové výrobky si dopřává téměř celá česká populace starší
15 let a dvě třetiny lidí je konzumují alespoň jednou týdně.
Nejoblíbenější zůstává klasická tabulková čokoláda, zatímco mladší
generace častěji sahá po čokoládových a proteinových tyčinkách.
Vyplývá to z průzkumu ResSolution Group pro MediaGuru.cz.
Český výzkum pozornosti odhaluje rozdíly mezi reklamními formáty
Pozornost diváků se může výrazně lišit podle délky spotu, jeho
umístění v reklamním bloku nebo typu reklamního formátu. Ukazují to
prozatímní výsledky pilotního projektu Omnicom Media, který jako první
v regionu střední a východní Evropy měří reálnou pozornost televizní a video reklamy v domácnostech.