Autor textu MediaGuru
SIMAR: Obrat výzkumu trhu loni překonal 2,7 mld. Kč
I v loňském roce pokračoval trh výzkumu v růstu, přestože růst byl
nižší než v předešlém roce 2016.
Celková odhadovaná velikost trhu výzkumných agentur představovala v loňském roce 2,73 mld. Kč, což bylo o tři procenta víc než v roce 2016. Po osmiprocentním růstu v roce 2016 představuje loňský výsledek návrat k předchozí dynamice trhu, která se pohybovala na úrovni 1-3 %. Členské agentury SIMAR se na obratu trhu podílely v posledních pěti letech stabilními 60 %, uvedlo ve středu sdružení SIMAR.
Pohled na největší výzkumné agentury na českém trhu nepřináší výrazné překvapení. Ve vedení je pět mezinárodních agentur, které tvoří 62 % celkového obratu. Výměna pořadí na prvních dvou místech souvisí s rozdílným účtováním mezinárodních projektů spíše než se skutečným výkonem na lokálním trhu. K obratově nejsilnějším tak nadále patří agentury Ipsos a Kantar CZ, vyplývá z průzkumu sdružení SIMAR.
Top výzkumné agentury v Česku podle obratu v r. 2017
| rozsah obratu v mil. Kč | agentura | pořadí 2017 | pořadí 2016 |
| 460 – 480 | Ipsos | 1. | 2. |
| 440 - 460 | Kantar CZ (Kantar Millward Brown + Kantar TNS) | 2. | 1. |
| 340 - 360 | ACNielsen | 3. | 3. |
| 300 - 320 | GfK Czech | 4. | 4. |
| 100 - 120 | Nielsen Admosphere | 5. | 5. |
| 80 - 100 | STEM/MARK, NMS Market Research | ||
| 60 - 80 | Median | ||
| 40 - 60 | Market Vision | ||
| 20 - 40 mil. | Data Collect, g82 | ||
| do 20 mil. | Focus, Defence Alliance, Gemius, Confess Research, Kleffmann Group, CEE Insight, Opinion Window, STEM, Behavio, Insight Lab |
Zdroj: SIMAR
V každoročním šetření bylo osloveno 44 subjektů, jejichž hlavním předmětem podnikání je výzkumná činnost. Získány byly odpovědi od 21 subjektů; odhad za celkový trh je dopočítán podle veřejných výstupů z Obchodního rejstříku, informací o obratu z předešlých let a dalších informací o vývoji trhu.
SIMAR je neziskové sdružení agentur výzkumu trhu a veřejného mínění působících v České republice. Formuluje české kvalitativní standardy závazné pro členské agentury SIMAR.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Cookies souhlasy Čechy otravují, polovina je nedává
Většina české internetové populace považuje výzvy k souhlasu se
zpracováním dat za obtěžující a rušivé. Vadí jim i cílená onlinová
reklama, zjistil výzkum ResSolution Group.
Data od Seznam.cz: Jak lépe cílit na mladé muže a co je zajímá?
Datové modely od Seznam.cz umožňují bližší popis cílových skupin.
První díl seriálu je věnován cílové skupině mladých mužů.
DOOH reklama vykazuje vyšší pozornost než online formáty
Studie ukazují, že DOOH nejen zaujme, ale také zvyšuje dopad na vnímání
značky a podporuje následnou interakci, shrnuje Hana Friedlaenderová.