Autor textu MediaGuru
CME: Výnosy zbrzdil pomalejší reklamní trh
Návrat růstu reklamního televizního trhu se má odrazit ve vyšších
číslech CME ve druhé polovině roku.
Vedení Central European Media Enterprises (CME), majitele televizní skupiny Nova, předpokládá, že společnost ve druhém pololetí 2018 vykáže viditelnější růst svých výnosů a zisku. Vyplynulo to z úterního konferenčního hovoru s investory, ve kterém promluvili generální ředitelé CME Michael Del Nin a Christoph Mainusch.
Výnosy CME v zemích, ve kterých operuje, totiž ve druhém čtvrtletí reálně stagnovaly a za období prvního pololetí 2018 se zvýšily jen o tři procenta. Růst, který přinášejí výsledky ve druhém čtvrtletí 2018, souvisí s posílením evropských měn vůči dolaru. CME výsledek z druhého čtvrtletí přičítá především zpomalení na reklamním televizním trhu, zejména v Rumunsku, kde se ve druhém čtvrtletí výnosy z televizní reklamy meziročně snížily. Také na českém trhu reálné výnosy z TV reklamy ve druhém čtvrtletí meziročně stagnovaly, resp. mírně se snížily.
Reálný vývoj výnosů z TV reklamy (mil. USD)
| TV reklama | 2. čtvrtletí 2018 (mil. USD) | meziroční změna (%) | 1. pololetí 2018 (mil. USD) | meziroční změna (%) |
| Česká republika | 54,0 | -0,6 | 99,4 | 2,1 |
| Rumunsko | 36,8 | -4,0 | 70,2 | 0,6 |
| Slovensko | 23,3 | 1,2 | 43,1 | 4,0 |
| Bulharsko | 16,8 | 7,6 | 30,0 | 11,4 |
Reálný vývoj = aplikace aktuálního kurzu USD na loňské výsledky, zdroj: CME
„Očekáváme, že příjmy z televizní reklamy se opět zrychlí v druhé polovině roku, a to zejména na Slovensku. Celkové náklady pak budou nižší, jelikož investice do lokálního obsahu budou více než kompenzovány jinými úsporami. Proto očekáváme významné zlepšení růstu jak v tržbách, tak v ziskovosti," řekl Michael Del Nin.
Reálné výnosy z předplatného a přenosových poplatků na českém trhu naopak rostly v meziročním srovnání o 22 procent na 3,9 mil. USD (cca 82 mil. Kč). Za období prvního pololetí představovaly 7,8 mil. USD (cca 164 mil. Kč). Kvartální výsledky přinesly i růst nákladů. Náklady se na českém trhu zvýšily zejména kvůli investicím do původní lokální tvorby, naopak výdaje na zahraniční akviziční programy byly nižší než v roce 2017.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Sobotní večerní jedničkou byl pořad Superlov
Superlov znovu ovládl sobotní večer po 20:00, a to ve všech hlavních
diváckých skupinách. Následovaly Zázraky přírody.
Všechnopárty znovu vyhrává páteční večer, poté Vyprávěj
Na čele pátečního večera po 20:00 zůstává v divácké skupině starší
15 let Všechnopárty. Následuje seriál Vyprávěj, který je zároveň
jedničkou ve skupině 15–54.
TV večírky nabraly na obrátkách. V barech se sledují i seriály a reality show
Sledování televize se ve Spojených státech mění ve společenský
zážitek. Fanoušci seriálů a reality show čím dál častěji míří do
barů na takzvané watch parties, které se stávají novým kulturním
i marketingovým fenoménem, všímá si Erika Luzsicza.