Přehled slovenského trhu mediálních agentur

pátek, 12. října 2018, 10:30 Reklama Ivan Krasko

Reklama na Slovensku dosáhne tento rok objemu 360 milionů euro. Největší mediální agenturou je Unimedia.

Foto: Pixabay

MediaGuru.cz prináša prehľad mediálnych agentúr na Slovensku a zmeny za posledné obdobie.

Jednotkou Unimedia

Z hľadiska tržieb je najväčšou mediálnou agentúrou na Slovensku Unimedia – minulý rok jej medziročne narástli o 12% na 56,5 milióna eur. Zisk sa jej zvýšil viac než o tretinu na 2,5 milióna eur.

S agentúrou Unimedia sa spája podnikateľ Ivan Kmotrík, ktorému na Slovensku patrí tlačiareň, distribútor tlače Mediaprint-Kapa Pressegrosso či sieť trafík GG Tabak. V Unimedii má 32-percentný podiel nepriamo cez firmu Euro Artmedia. Pozrite si prehľadnú infografiku vlastníkov slovenských médií. Na medzinárodnej úrovni spolupracuje Unimedia s Havas Media Group.

Trhovou dvojkou s 25,6-miliónovými tržbami je agentúra Wavemaker Slovakia, ktorá minulý rok v súlade s globálnopu stratégiou a zmenami na 90 trhoch rebrandovala z MEC Slovakia. Wavemaker má na Slovensku aj v Česku rovnakého CEO Daniela Živicu. Managing directorom pre Slovensko je od augusta Dušan Horváth.

Top trojku mediálnych agentúr uzatvára Universal McCann Bratislava. Všetci ostatní majú tržby nižšie ako 20 miliónov eur.

Mediálne agentúry podľa tržieb

Agentúra Medzinárodné združenie Nákupné združenie Tržby 2016 Tržby 2017 Zmena 2017 vs. 2016 Zisk 2016 Zisk 2017 Zmena 2017 vs. 2016
Unimedia Havas Media Group - 50 257 689 56 474 191 12% 1 850 559 2 516 443 36%
Wavemaker Slovakia* Wavemaker GroupM 28 774 440 25 608 218 -11%  466 505  457 621 -2%
Universal McCann Bratislava IPG – Interpublic group of Companies Magna Global Slovakia 25 248 860 24 588 563 -3%  51 043  10 107 -80%
ZenithOptimedia Publicis Groupe VivaKi Exchange Slovakia 21 677 250 19 407 977 -10%  654 711  601 588 -8%
MediaCom Bratislava MediaCom GroupM 19 798 565 19 329 208 -2%  19 590  3 780 -81%
Media and Digital Services - - 12 705 555 18 947 688 49%  186 171  182 205 -2%
OMD Slovakia OMD Worldwide Omnicom Media Group 17 224 940 16 615 060 -4%  36 923  55 551 50%
Starmedia Co. Publicis Groupe VivaKi Exchange Slovakia 15 753 143 14 212 663 -10% 1 124 048  427 554 -62%
Mindshare Slovakia Mindshare GroupM 11 441 716 13 460 103 18%  19 150  110 355 476%
Dentsu Aegis Network Slovakia** Dentsu Aegis Network - 10 291 951 12 320 994 20%  262 663  166 146 -37%
Havas Media Slovakia Havas Media Group Unimedia 2 015 846 8 668 431 330%  173 156  217 821 26%
Médea Slovakia Havas Media Group Unimedia 6 334 367 7 746 117 22%  27 103  57 307 111%
PHD PHD Omnicom Media Group 2 468 351 6 631 202 169%  69 509  39 397 -43%
Digiline*** - Unimedia 6 140 216 6 399 354 4%  432 286  569 214 32%
Panmedia Western IPG – Interpublic group of Companies, Initiative Media Worldwide Magna Global Slovakia 5 768 703 5 323 314 -8%  243 188  179 831 -26%
Loco Agency**** - Media and Digital Services 3 050 904 3 527 568 16%  331 863  341 666 3%
Branding weCAN N/A 2 106 910 1 292 259 -39%  217 900 - 134 523 -162%
ideahouse - N/A 1 890 707 1 598 205 -15%  157 433  54 265 -66%
METS Slovakia   GroupM 1 100 281 1 004 787 -9%  19 829  53 643 171%
Ideamedia - N/A 1 021 917  503 791 -51% - 136 157 - 19 339 86%

* predtým MEC Slovakia, ** členmi skupiny sú Amnet, iProspect, Carat a Vizeum, *** dcérska digitálna mediálna agentúra Unimedie, **** firma vykonáva okrem mediálneho plánovania aj kreatívu a produkciu, PR, event management a iné činnosti

Penta takmer na 19 miliónoch

Trh za posledné obdobie najviac ovplyvnil príchod Penty, ktorá si založila vlastnú mediálnu agentúru Media and Digital Services. Tá vznikla v roku 2015 a klientov začala servisovať od roku 2016: "Mali sme 12,4 milióna eur, s tým, že sme servisovali ešte niektorých klientov, ktorí realizovali nákup médií napriamo. Ak by sme prirátali ich objem v médiách, boli by sme na úrovni cez 14 miliónov, čo je stredne veľká agentúra," zhodnotil výsledky za rok 2016 vtedajší šéf agentúry Michal Teplica v rozhovore pre MediaGuru.cz. Pod Media and Digital Services prešiel nákup médií pre všetky firmy z portfólia Penty plus ďalší klienti, ktorí tvoria podľa jeho slov väčšinu obratu.

Minulý rok si agentúra výraznejšie polepšila: tržby jej vzrástli skoro o polovicu na 18,9 milióna eur.

V agentúre nastali personálne zmeny. Koncom minulého roka sa dovtedajší šéf Michal Teplica presunul do vydavateľstva Penty News and Media Holding a stal sa novým generálnym riaditeľom. Na uvoľnenú pozíciu v mediálke nastúpila Michaela Slaninová. Tá však po polroku skončila a novým CEO je dnes Peter Valentovič, niekdajší Sales Director neskôr poverený vedením agentúry. „Agentúru preberám v dobrej kondícii," povedal pre Mediálne.sk.

Nákupné združenie bez Havasu

Media and Digital Services stála aj pri vzniku nového nákupného združenia Media Connection, v ktorom boli okrem nej aj Médea Slovakia a Loco Agency Petra Núñeza. Zo združenia však po necelom roku a pol vycúval Jaromír Soukup, Havas totiž v roku 2016 otvoril lokálnu firmu Havas Media Slovakia a tá nakupuje cez Unimediu. Slovenská pobočka patrí českému Havas Media Czech Republic a konateľom je tiež Soukup.

Havas Media Slovakia oficiálne vznikla v polovici roka 2016 a už v druhom polroku prešla časť klientov Havas Media z Unimedie práve pod ňu, ako uviedla jej riaditeľka Denisa Šoporová pre slovenské Stratégie.

Šoporová na rok 2017 predikovala tržby slovenského Havasu na úrovni 10-11 miliónov eur, reálne mal 8,7 milióna podľa FinStatu.

Personálne a klientské zmeny

Za posledný rok nastalo niekoľko zmien v portfóliu klientov. Tesco pre strednú Európu vrátane Slovenska vybralo MediaCom; predtým malo na Slovensku podľa Stratégií Universal McCann. Slovenská Billa si vybrala agentúru Carat, pričom v minulosti mala Unimediu.

Personálne zmeny na čele agentúr sa diali nielen v spomínanom Media and Digital Services, ale aj v ZenithOptimedii a PHD.

Veľkosť trhu: 360 miliónov eur

Reklamný trh bude aj v roku 2018 rásť. Vyplýva to z odhadov agentúry Unimedia, ktoré nám poskytla. Jeho veľkosť na Slovensku by mala tento rok dosiahnuť 360,2 milióna eur, čo sú čisté mediálne výdavky vrátane priamych klientov. „Celkovo predikujme medziročný nárast trhu o 4,4%. Tento rast bude podporený najmä rastom mediatypov online, TV, kino a rádio," hovorí Commercial Director Unimedie Miroslav Pleško. Pozrite si kompletnú prognózu na rok 2018.