+8
Autor textu MediaGuru
Sto let republiky i československé reklamy
K výročí 100 let od založení samostatného Československa jsme
připravili galerii dobové reklamy.
V neděli 28. října se slaví 100 let od vzniku samostatného Československa. Oslav je po celé republice nepočítaně, k nimž se v komunikaci připojuje nespočet firem, ať už prostřednictvím krátkodobých kampaní, speciálních akcí, či jubilejních vizuálů, kde nechybí vlajka, trikolora, nebo alespoň tatíček Masaryk. My jsme se u této příležitosti podívali na reklamu, která v době první republiky vznikala.
Jak píše v našem speciálu o vývoji reklamy Kateřina Hlouchová, autorka knihy Proměny československé reklamy, stěžejní byl pro prvorepublikovou reklamu plakát. Postupně na oblibě získávaly plechové či smaltové cedule a s nástupem technologií se do reklamy dostávají reklamní filmy, rozhlasové spoty či diapozitivy. Do reklamy tenkrát investovaly firmy jako Baťa, Rolný, Schicht, Nehera, Škoda či výrobci cukrovinek a čokolády, například František Lhotský, Továrna na orientálské cukrovinky Fr. Mašnera či značka Zora.
Některé firmy se pouštějí i do speciálních reklam s pohádkami pro děti, rozvíjí se také tzv. dárková reklama – od botiček pro novorozence po papírové bločky. A masivní rozkvět zažívá na konci 30. let 20. stoleté i neonová reklama – dodnes kupříkladu můžeme zahlédnout světelnou labuť na střeše obchodního domu Bílá labuť.
Za první republiky již také znali sílu „influencerů“. Hana Podolská kupříkladu spoléhala na popularitu automobilové závodnice Elišky Junkové či známých hereček jako Adina Mandlová, Lída Baarová či Nataša Gollová, které oblékala do jejich filmů. Její modely se tak objevují například ve filmech Zlatá Kateřina nebo Kristián. Ve 40. letech dokázala módní návrhářka dostat do filmů i product placement.
Prvorepubliková reklama
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Publicis odpovídá šéfce WPP. Tvrdit, že vyhráváme „potřesením rukou“, uráží klienty
Publicis reagoval otevřeným dopisem na kritiku šéfky WPP Cindy Rose, která
varovala před tím, aby klienti obcházeli „řádnou prověrku“ a zadávali
zakázky bez tendru. Tvrzení, že Publicis vyhrává díky „potřesení rukou
generálních ředitelů“, označil za „urážku inteligence klientů“.
Dentsu získala evropskou mediální zakázku skupiny Douglas
Mediální agentura Dentsu získala zakázku skupiny Douglas Group na
zajištění mediálních služeb ve 20 evropských zemích včetně Česka.
Partnerství, které začne v lednu 2027, navazuje na dosavadní spolupráci
v regionu DACH a má sjednotit mediální strategii skupiny napříč
evropskými trhy.
Shell mění komunikaci, do centra staví zákazníky a jejich potřeby
Shell v Česku spustil novou image kampaň s mottem „To nejdůležitější
na cestách jste vy“, která přesouvá pozornost od produktů a promočních
nabídek k zákazníkům a jejich potřebám. Součástí změny komunikace
jsou také úpravy služeb na čerpacích stanicích, včetně zrušení
poplatků za toalety a zavedení cenových výhod pro členy věrnostního
programu na dálničních stanicích.