Autor textu MediaGuru
Výzkum: Outdoorová reklama dosahuje nejlevnější online aktivace
Jak velkou online aktivitu generují jednotlivé mediatypy v souvislosti se
zhlédnutou reklamou, zjišťoval výzkum agentury Nielsen Admosphere.
Televizní a outdoorová reklama mají podle výzkumu Nielsen Admosphere nejvyšší míru stimulace pro online vyhledávání informací, které souvisejí se zaznamenanou reklamou. Vyplývá to z výzkumu Online Activation Survey výzkumné agentury Nielsen Admosphere, který se metodou CAWI uskutečnil na vzorku 1019 respondentů na přelomu května a června 2018.
Z výzkumu vyplynulo, že v souvislosti se zhlédnutou reklamou v posledních šesti měsících vyhledávalo informace na internetu celkem 51 % uživatelů. 31 % uživatelů uvedlo jako zdroj zaznamenané reklamy televizní médium a 18 % uživatelů venkovní reklamu.
Televizní a outdoorová reklama totiž dosahují podle výzkumu nejvyšších hodnot zaznamenání z jednotlivých mediálních nosičů. Na otázku, kde jste naposledy zaznamenali nějakou reklamu, odpovědělo 83 %, že ji v posledním měsíci viděli v televizi a 79 % ve venkovní reklamě. Také úroveň zaznamenání reklamy v dalších mediatypech je relativně vysoká: videoreklama 73 %, rádio 69 %, internetový banner 68 % a noviny a časopisy 63 %.
Offlinová média nejčastěji generují aktivitu v podobě vyhledávání na internetu, zatímco internetová reklama stimuluje nejvíce při využívání e-shopů.
Z pohledu podílu jednotlivých médií na aktivaci onlinového vyhledávání mají nejvyšší zastoupení internet, televize a venkovní reklama. V případě aktivací na facebooku, instagramu nebo e-shopu má výrazně silnější zastoupení internetová reklama.
Pokud se zohlední i stávající rozložení mediatypů podle podílu na celkových reklamních investicích, ukazuje se, že nejefektivnější je v tomto srovnání venkovní reklama. Její zastoupení v celkovém mediamixu je na úrovni 5 %, zatímco v podílu na online aktivaci je to podle výzkumu 16 %. V přepočtu na 1 % online aktivace tak vychází outdoorová reklama nejlevněji. (Srovnání podílu na hrubých reklamních investicích do jednotlivých mediatypů, tzv. spend share, s podílem online aktivity, kterou generuje reklama v nich, tzv. activation share. Čím vyšší hodnoty index nabývá, tím je reklama v daném mediatypu efektivnější z hlediska následné online aktivity na základě zhlédnuté reklamy).
Srovnání s americkou studií Activation Survey z roku 2017 ukázalo celkově nižší míru online aktivity na základě zhlédnuté reklamy u všech mediatypů v ČR. „To lze vysvětlit zejména nižší penetrací mobilních zařízení v ČR, které se na online aktivitách čím dál víc podílí. Dá se tedy předpokládat, že s rostoucí penetrací mobilních zařízení poroste také podíl těch, které reklama povzbudí k vyhledávání dalších informací o inzerovaných produktech nebo službách na internetu a tím pádem je také posune dál v rozhodování o případném nákupu,“ říká Hana Friedlaenderová, Senior Research and Insights Manager společnosti Nielsen Admosphere.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Generace Alfa: České děti promlouvají do nákupů i výběru značek
Generace Alfa vyrůstá současně v digitálním i fyzickém světě.
Smartphone pro ni není jen technologický nástroj, ale prostředek, jak tyto
dva světy propojit, popisuje nová studia o generaci Alfa od agentury Ipsos.
Každý druhý Čech si povídá s AI. Špatný pocit z nástrojů uživatelé spíše nemají
Vygooglit si to? Zapomeňte. Stále více lidí se raději „zeptá chatu“.
Jaký pocit mají z nástrojů poháněných umělou inteligencí Češi a který z nich používají nejčastěji, zjišťoval nový výzkum od Behavia.
Chytrý telefon používá sto procent mladých Čechů
V Česku roste jak využívání chytrých telefonů, tak samotného internetu. V populaci starší 16 let používá chytrý telefon 88,5 % populace. Ve skupině 16-34 let je to téměř sto procent populace. Chytrý telefon používá i 68 % Čechů ve věku 65-74 let a 35 % populace starší 75 let. Vyplývá to ze statistiky ČSÚ za rok 2025. Ta zároveň ukazuje, že za pět let se rozšíření chytrých mobilních telefonů zvýšilo o 13 procentních bodů. Nejvýrazněji vzrostlo ve skupině 65-74 let, kde se za tuto dobu zdvojnásobilo.