Autor textu MediaGuru
Zemřel Lester Wunderman, bylo mu 98 let
Otec direct marketingu, Lester Wunderman, zemřel ve středu 9. ledna ve věku
98 let.
Ve věku 98 let zemřel zakladatel direct marketingu Lester Wunderman. V pátek odpoledne to oznámila společnost Wunderman, kterou založil. Uvedla, že Lester Wunderman zemřel ve středu 9. ledna 2019 v New Yorku přirozenou smrtí.
Lester Wunderman se narodil v roce 1920. Po studiích pracoval v několika agenturách, v roce 1947 nastoupil do agentury Maxwell Sackheim & Company, kde se stal viceprezidentem. V roce 1958 založil agenturu Wunderman, Ricotta & Kline, dnes známou jako Wunderman. Komunikaci označovanou jako direct marketing definoval v roce 1967. Koncept přímého prodeje se rozrostl do současného odvětví direct marketingu, jehož velikost je celosvětově odhadována na tři miliardy USD.
Za svůj přínos získal Lester Wunderman řadu ocenění, v roce 1983 byl uveden i do síně slávy Asociací Direct Marketingu. Je autorem knihy Being Direct, která vyšla v nakladatelství Random House v roce 1997. Před čtrnácti lety se dočkala nového vydání. V Česku vyšla pod názvem Direct marketing: Reklama, která se zaplatí v nakladatelství Grada v roce 2003. Je rovněž autorem knihy Frontiers of Direct Marketing, která vyšla v roce 1981.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Košík staví velikonoční kampaň na Bivojovi, zapojuje regionální tradice
Online supermarket Košík.cz navazuje na svůj loňský komunikační koncept „Už nemusíte žít v minulosti“ a rozvíjí ho ve velikonoční kampani. Ta zdůrazňuje pohodlné a individuální prožití svátků a nově více pracuje s regionálním cílením. Hlavní postavou kampaně se stal Bivoj, který je zde vykreslen jako vstřícný a ohleduplný koledník. Kreativa tak navazuje na dlouhodobý motiv historických a mytologických postav, které ukazují kontrast mezi minulostí a současným komfortem online nákupů. „Záměrem je ukázat Košík jako partnera, který dokáže usnadnit prožití Velikonoc, ať už budou jakékoliv,“ říká brand manažerka společnosti Tereza Kumperová. Podle interního průzkumu Košíku dodržuje tradici pomlázky a koledování 54 % zákazníků, zatímco zbytek svátky slaví jinak, nebo vůbec. Kampaň připravila agentura WMC Grey ve spolupráci s interním týmem Košíku. Výrazněji se zaměřuje na regiony, kde firma posiluje svou pozici a kde dnes pokrývá více než 80 % českých domácností. V rámci venkovních formátů (CLV) proto vznikly regionální mutace kampaně pro Ostravsko, Brněnsko nebo Českobudějovicko. Ty pracují s lokálními jazykovými prvky i tradicemi – například na Ostravsku využívají výrazy jako „fajny šmigrus“. „Zájem o online nákupy v regionech roste a Velikonoce jsou ideální příležitostí ukázat, že si je lidé mohou usnadnit bez ohledu na místní zvyky,“ doplňuje Kumperová. Košík v kampani komunikuje i konkrétní benefity, jako je možnost objednat si hotové velikonoční produkty včetně beránka nebo pomlázky. Kampaň běží napříč online kanály, sociálními sítěmi i venkovní reklamou. Důležitou roli hraje také direct marketing. Od poloviny března dostávají zákazníci spolu s nákupem speciální velikonoční vydání magazínu Košíku, který kombinuje prvky letáku a lifestylového obsahu. Vychází v nákladu 100 tisíc kusů. Součástí kampaně je i doplňkový prvek v podobě tematické samolepky s motivem Bivojova kance, kterou si zákazníci mohou umístit na dveře.
Do Rady ČT znovu chtějí Matocha i Veselý, kandidují i Etzler nebo Čermák
Celkem třicet sedm kandidátů je nominováno na šest míst do Rady České
televize. Jsou mezi nimi i radní, kterým končí mandát.
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.