Autor textu MediaGuru
Milka vstupuje do segmentu tmavých čokolád
Svou novou řadu Darkmilk podpoří Milka kampaní natočenou v České
republice.
Značka Milka vstupuje do nového segmentu čokolád – s řadou Darkmilk nabídne trojici tmavých čokolád se zvýšeným, minimálně 40% obsahem kakaové sušiny.
„Výzkumy ukazují, že s rostoucím věkem lidé upřednostňují tmavé varianty čokolády. Pro řadu z nich jsou ale ty, které jsou dostupné na trhu, příliš hořké a postrádají jemnost, kterou oceňují u mléčné čokolády,“ říká Lenka Čermáková, manažerka marketingu čokolád Milka. „Nová řada cílí přesně na tyto zákazníky,“ dodává Čermáková s tím, že od stávajícího sortimentu se čokoláda Milka Darkmilk odlišuje nejenom chutí, ale i vizuálně.
Obal je pouze volně spojený se zavedenými produkty Milka. Objevuje se na něm pro značku typická fialová barva, ale dominantně v tmavším provedení, doplněná zlatým nápisem Darkmilk. V nabídce jsou aktuálně tři příchutě: tmavá mléčná, mandlová a se slaným karamelem, všechny v 85 gramovém balení.
Na novinku upozorní reklamní kampaň, která byla natáčena v České republice v industriálním prostředí bývalého cukrovaru – v ateliéru Toušeň. K vidění bude v televizi, na internetu a sociálních sítích. V místě prodeje proběhnou ochutnávky a další aktivace.
Reklamní spot k novince Darkmilk natáčela Milka v bývalém cukrovaru Toušeň.
Pod kreativou kampaně je podepsána amsterodamská agentura Weiden+Kennedy. Nákup médií má na starosti agentura Wavemaker.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Zemřel spoluzakladatel pivovaru Bernard Josef Vávra
Ve věku nedožitých 67 let zemřel Josef Vávra, spoluzakladatel, vrchní
sládek a spolumajitel Rodinného pivovaru Bernard. Spolu se Stanislavem
Bernardem stál v roce 1991 u jeho vzniku a během více než tří
desetiletí se podílel na vybudování značky Bernard, jejíž piva získala
stovky ocenění doma i v zahraničí.
ČT věří, že nový formát Nedělní debaty osloví různé typy diváků
Nová Nedělní debata České televize nebude mít ustálený počet hostů ani
témat. Rozšířením vysílacího času a rozdělením politické debaty na
ČT1 a analýz na ČT24 zamýšlí oslovit diváky s rozličnými
očekáváními a potřebami.
Nova po letech ukončila spor s Ulož.to, dohodla se mimosoudně
Televize Nova uzavřela mimosoudní dohodu s bývalým provozovatelem služby
Ulož.to, se kterým vedla několik let spor kvůli neoprávněnému sdílení
svých pořadů. Součástí narovnání je finanční kompenzace.