Autor textu MediaGuru
Milka vstupuje do segmentu tmavých čokolád
Svou novou řadu Darkmilk podpoří Milka kampaní natočenou v České
republice.
Značka Milka vstupuje do nového segmentu čokolád – s řadou Darkmilk nabídne trojici tmavých čokolád se zvýšeným, minimálně 40% obsahem kakaové sušiny.
„Výzkumy ukazují, že s rostoucím věkem lidé upřednostňují tmavé varianty čokolády. Pro řadu z nich jsou ale ty, které jsou dostupné na trhu, příliš hořké a postrádají jemnost, kterou oceňují u mléčné čokolády,“ říká Lenka Čermáková, manažerka marketingu čokolád Milka. „Nová řada cílí přesně na tyto zákazníky,“ dodává Čermáková s tím, že od stávajícího sortimentu se čokoláda Milka Darkmilk odlišuje nejenom chutí, ale i vizuálně.
Obal je pouze volně spojený se zavedenými produkty Milka. Objevuje se na něm pro značku typická fialová barva, ale dominantně v tmavším provedení, doplněná zlatým nápisem Darkmilk. V nabídce jsou aktuálně tři příchutě: tmavá mléčná, mandlová a se slaným karamelem, všechny v 85 gramovém balení.
Na novinku upozorní reklamní kampaň, která byla natáčena v České republice v industriálním prostředí bývalého cukrovaru – v ateliéru Toušeň. K vidění bude v televizi, na internetu a sociálních sítích. V místě prodeje proběhnou ochutnávky a další aktivace.
Reklamní spot k novince Darkmilk natáčela Milka v bývalém cukrovaru Toušeň.
Pod kreativou kampaně je podepsána amsterodamská agentura Weiden+Kennedy. Nákup médií má na starosti agentura Wavemaker.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Kaufland rozšiřuje přítomnost v zimních sportech, je partnerem NHL
Společnost Kaufland se stává oficiálním partnerem hokejové NHL.
V Německu, Česku a na Slovensku bude působit jako „Oficiální partner pro
segment potravin“ a zároveň se představí v roli „Presenting Partnera“
zápasů NHL Global Series Germany.
Vydavatelé podali podnět k ÚOHS kvůli novým podmínkám Mety
Správce licenčních práv vydavatelů (SLPV) podal podnět Úřadu pro ochranu
hospodářské soutěže kvůli novým obchodním podmínkám společnosti Meta.
Obává se, že by platformy Facebook a Instagram mohly získat právo
využívat obsah vydavatelů včetně redakčních článků a fotografií bez
jejich souhlasu a odpovídající odměny.
Nova o Vánocích: Pohádka Tři bratři i premiérové Zlatovláska a Princezna stokrát jinak
Vánoce na Nově zahájí v hlavním vysílacím čase premiéry pohádek
Zlatovláska a Princezna stokrát jinak. Hlavním štědrovečerním titulem
budou Tři bratři, po nich Láska nebeská.