Autor textu MediaGuru
Milka vstupuje do segmentu tmavých čokolád
Svou novou řadu Darkmilk podpoří Milka kampaní natočenou v České
republice.
Značka Milka vstupuje do nového segmentu čokolád – s řadou Darkmilk nabídne trojici tmavých čokolád se zvýšeným, minimálně 40% obsahem kakaové sušiny.
„Výzkumy ukazují, že s rostoucím věkem lidé upřednostňují tmavé varianty čokolády. Pro řadu z nich jsou ale ty, které jsou dostupné na trhu, příliš hořké a postrádají jemnost, kterou oceňují u mléčné čokolády,“ říká Lenka Čermáková, manažerka marketingu čokolád Milka. „Nová řada cílí přesně na tyto zákazníky,“ dodává Čermáková s tím, že od stávajícího sortimentu se čokoláda Milka Darkmilk odlišuje nejenom chutí, ale i vizuálně.
Obal je pouze volně spojený se zavedenými produkty Milka. Objevuje se na něm pro značku typická fialová barva, ale dominantně v tmavším provedení, doplněná zlatým nápisem Darkmilk. V nabídce jsou aktuálně tři příchutě: tmavá mléčná, mandlová a se slaným karamelem, všechny v 85 gramovém balení.
Na novinku upozorní reklamní kampaň, která byla natáčena v České republice v industriálním prostředí bývalého cukrovaru – v ateliéru Toušeň. K vidění bude v televizi, na internetu a sociálních sítích. V místě prodeje proběhnou ochutnávky a další aktivace.
Reklamní spot k novince Darkmilk natáčela Milka v bývalém cukrovaru Toušeň.
Pod kreativou kampaně je podepsána amsterodamská agentura Weiden+Kennedy. Nákup médií má na starosti agentura Wavemaker.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Vztah klientů a agentur se v éře AI mění. Jak to ovlivní cenu práce?
Zadavatelé považují AI nástroje za dostupné a největší přínos vidí
v jejich využití pro konkrétní marketingové úkoly. Výzkum AKA a ResSolution Group ale zároveň ukazuje, že s rostoucí automatizací se znovu
otevírá otázka hodnoty agenturní práce, zaznělo na prvním dni konference
Brand Management.
Pavlásek je v nové kampani Datartu trenérem e-sportovního týmu
Datart pokračuje v komunikačním konceptu postaveném na humoru Lukáše
Pavláska. Nová část kampaně se zaměřuje na gaming a e-sport a představuje také motiv Chytrart, který upozorňuje na výhodné nákupy a služby prodejce.
# Aktuality # Marketing # Lidé
Marketing Alensy nově povede Martin Zítek, střídá Jelínka
Společnost Alensa jmenovala novým marketingovým ředitelem Martina Zítka. Do
firmy přichází z Heureka Group a bude odpovídat za marketingovou strategii,
rozvoj značky a digitální růst na více než 30 evropských trzích.