Autor textu MediaGuru
Milka vstupuje do segmentu tmavých čokolád
Svou novou řadu Darkmilk podpoří Milka kampaní natočenou v České
republice.
Značka Milka vstupuje do nového segmentu čokolád – s řadou Darkmilk nabídne trojici tmavých čokolád se zvýšeným, minimálně 40% obsahem kakaové sušiny.
„Výzkumy ukazují, že s rostoucím věkem lidé upřednostňují tmavé varianty čokolády. Pro řadu z nich jsou ale ty, které jsou dostupné na trhu, příliš hořké a postrádají jemnost, kterou oceňují u mléčné čokolády,“ říká Lenka Čermáková, manažerka marketingu čokolád Milka. „Nová řada cílí přesně na tyto zákazníky,“ dodává Čermáková s tím, že od stávajícího sortimentu se čokoláda Milka Darkmilk odlišuje nejenom chutí, ale i vizuálně.
Obal je pouze volně spojený se zavedenými produkty Milka. Objevuje se na něm pro značku typická fialová barva, ale dominantně v tmavším provedení, doplněná zlatým nápisem Darkmilk. V nabídce jsou aktuálně tři příchutě: tmavá mléčná, mandlová a se slaným karamelem, všechny v 85 gramovém balení.
Na novinku upozorní reklamní kampaň, která byla natáčena v České republice v industriálním prostředí bývalého cukrovaru – v ateliéru Toušeň. K vidění bude v televizi, na internetu a sociálních sítích. V místě prodeje proběhnou ochutnávky a další aktivace.
Reklamní spot k novince Darkmilk natáčela Milka v bývalém cukrovaru Toušeň.
Pod kreativou kampaně je podepsána amsterodamská agentura Weiden+Kennedy. Nákup médií má na starosti agentura Wavemaker.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Seriál Chalupáři se vrátil na čelo sobotního večera
Jedničkou sobotního večera v divácké skupině starší 15 let byl po
20. hodině seriál Chalupáři před premiérovým dílem Zákony vlka.
V mladší divácké kategorii 15–54 měl o několik tisíc diváků více
pořad Možné je všechno.
Albert: Složení potravin sleduje 88 % Čechů, vadí jim cukr i sůl
Podle průzkumu pro značku Nature's Promise věnuje pozornost složení
pravidelně nebo alespoň občas 88 % respondentů. Mezi nejčastější
důvody, které je odrazují od nákupu, patří vysoký obsah cukru nebo soli,
umělá aromata a barviva či palmový olej.
Seriál Na tělo se uvedl jako vítěz pátečního dne
Nejsledovanějším pořadem pátečního večera a i celého dne se stal
úvodní díl seriálu Na tělo.