Autor textu MediaGuru
Polárka navyšuje marketingový rozpočet o polovinu
Alimpex, vlastník značky zmrzlin Polárka, plánuje navýšit její
marketingovou komunikaci o 50 procent na zhruba sedm milionů korun.
Rodinná firma Alimpex Food, vlastník značky zmrzlin Polárka, se rozhodla výrazně posílit marketingovou komunikaci. Značka slaví v letošním roce sedmdesát let od svého založení a v reklamě by to mělo být vidět.
Velkým milníkem pro Polárku byl již rok minulý, kdy její výrobu Alimpex obnovil a po letech odmlky znovu vrátil na pulty obchodů. Licenci na značku přitom firma vlastní řadu let (získala ji při nákupu firmy Pragolaktos), ale až v roce 2018 využila retro vlny a vstoupila s ní v na trh zmrzlin. „Přestože jsme v loňském roce uvedli Polárku na trh poměrně později (v květnu 2018, pozn. red.), než je pro trh zmrzlin obvyklé, zaznamenali jsme velký úspěch mezi spotřebiteli,“ uvedl Martin Kincl, marketingový ředitel značky Polárka.
V letošním roce plánuje navýšit marketingový rozpočet o polovinu. Zatímco loni se investice pohybovaly okolo tří až čtyř milionů korun, letos to bude okolo šesti až sedmi milionů korun. Kampaň je naplánována od dubna do srpna, přičemž v červnu a červenci poběží hlavní komunikace. Reklamy se objeví se v televizi, která tvoří největší část, okolo 60 % rozpočtu, online a sociální sítě 20 % a zbytek peněz půjde na eventy, influencery a různé tiskové materiály apod. „Letos se budeme snažit aktivovat více sociální sítě, především Instagram a využijeme i influencery,“ dodává Martin Kincl.
Cílovou skupinou jsou všichni děti i dospělí. Pod značkou Polárka nabízí Alimpex včetně novinek aktuálně více než 30 různých zmrzlin. Nově přidala kopečkové zmrzliny pro HoReCa a gastro provozy. Oficiálně má nyní Polárka 400 prodejních míst, kde je k dostání výhradně zmrzlina od této značky. Na nezávislém trhu na 2 000 místech a v obchodních řetězcích je v nabídce všude kromě Alberta.
Kampaň nevznikla ve spolupráci s agenturou LineArt (s ní pracovala na vývoji značky a základu kampaně), ale letošní komunikaci si Alimpex vytvořil interně.
Firma Alimpex Food se zabývá zejména velkoobchodem a distribucí čerstvých, mražených a nechlazených potravin. Nabízí více než 7 000 položek výrobků. Na trh dodává výrobky českých mlékáren, ale i vlastní značky Balsýr, Blaník, Dr. Halíř, Krajanka, Krajanka ZOO, Krajánek, Milkin, Pâté du Chef, Polárka, ZORBA a Pivrnec. Zastupuje pak značky Eiskaffee, Elinas nebo Philadelphia. Od roku 2016 pod ni patří firma Lahůdky Cajthaml.
-zue-
Mohlo by vás zajímat
Vítězem pátečního večera byla pohádka S čerty nejsou žerty
Nejsledovanějším pořadem pátečního večera po 20:00 se ve všech
hlavních diváckých skupinách stala pohádka S čerty nejsou žerty.
Následovala Všechnopárty.
Billa uvádí zmrzlinovou privátní značku Milora
Obchodní řetězec Billa rozšiřuje portfolio privátních značek o novou
řadu Milora. Pod touto značkou nabídne prémiové zmrzliny, mražené dezerty
i cukrovinky inspirované sortimentem řemeslných zmrzlináren a cukráren.
dm zlevňuje expresní doručení pro registrované zákazníky
Drogerijní řetězec dm přichází s časově omezeným zvýhodněním expresního doručení pro zákazníky registrované ve svém online obchodě. Akce potrvá od 4. června do 4. srpna 2026 a má podpořit využívání online nákupů s rychlým doručením. Registrovaní a přihlášení zákazníci zaplatí za expresní doručení objednávek do hodnoty 1 289 Kč částku 15 korun. Při nákupu od 1 290 Kč bude doručení zdarma. Pro neregistrované nebo nepřihlášené zákazníky zůstává cena služby beze změny na 99 korun bez ohledu na výši objednávky. Společnost uvádí, že zvýhodnění reaguje na rostoucí zájem zákazníků o rychlé doručovací služby. „Zákazníci si expresní doručení rychle oblíbili a stalo se běžnou součástí jejich nákupního chování. Proto hledáme další možnosti, jak jim tuto službu zpříjemnit a nabídnout ještě komfortnější zákaznickou zkušenost. Dlouhodobě se zaměřujeme na služby, které lidem šetří čas a usnadňují každodenní život,“ uvedl Jiří Peroutka, tiskový mluvčí dm. Expresní doručení dm zajišťuje ve spolupráci se společností Wolt. Služba umožňuje doručení objednaného zboží až domů v krátkém čase.