Autor textu MediaGuru
Polárka navyšuje marketingový rozpočet o polovinu
Alimpex, vlastník značky zmrzlin Polárka, plánuje navýšit její
marketingovou komunikaci o 50 procent na zhruba sedm milionů korun.
Rodinná firma Alimpex Food, vlastník značky zmrzlin Polárka, se rozhodla výrazně posílit marketingovou komunikaci. Značka slaví v letošním roce sedmdesát let od svého založení a v reklamě by to mělo být vidět.
Velkým milníkem pro Polárku byl již rok minulý, kdy její výrobu Alimpex obnovil a po letech odmlky znovu vrátil na pulty obchodů. Licenci na značku přitom firma vlastní řadu let (získala ji při nákupu firmy Pragolaktos), ale až v roce 2018 využila retro vlny a vstoupila s ní v na trh zmrzlin. „Přestože jsme v loňském roce uvedli Polárku na trh poměrně později (v květnu 2018, pozn. red.), než je pro trh zmrzlin obvyklé, zaznamenali jsme velký úspěch mezi spotřebiteli,“ uvedl Martin Kincl, marketingový ředitel značky Polárka.
V letošním roce plánuje navýšit marketingový rozpočet o polovinu. Zatímco loni se investice pohybovaly okolo tří až čtyř milionů korun, letos to bude okolo šesti až sedmi milionů korun. Kampaň je naplánována od dubna do srpna, přičemž v červnu a červenci poběží hlavní komunikace. Reklamy se objeví se v televizi, která tvoří největší část, okolo 60 % rozpočtu, online a sociální sítě 20 % a zbytek peněz půjde na eventy, influencery a různé tiskové materiály apod. „Letos se budeme snažit aktivovat více sociální sítě, především Instagram a využijeme i influencery,“ dodává Martin Kincl.
Cílovou skupinou jsou všichni děti i dospělí. Pod značkou Polárka nabízí Alimpex včetně novinek aktuálně více než 30 různých zmrzlin. Nově přidala kopečkové zmrzliny pro HoReCa a gastro provozy. Oficiálně má nyní Polárka 400 prodejních míst, kde je k dostání výhradně zmrzlina od této značky. Na nezávislém trhu na 2 000 místech a v obchodních řetězcích je v nabídce všude kromě Alberta.
Kampaň nevznikla ve spolupráci s agenturou LineArt (s ní pracovala na vývoji značky a základu kampaně), ale letošní komunikaci si Alimpex vytvořil interně.
Firma Alimpex Food se zabývá zejména velkoobchodem a distribucí čerstvých, mražených a nechlazených potravin. Nabízí více než 7 000 položek výrobků. Na trh dodává výrobky českých mlékáren, ale i vlastní značky Balsýr, Blaník, Dr. Halíř, Krajanka, Krajanka ZOO, Krajánek, Milkin, Pâté du Chef, Polárka, ZORBA a Pivrnec. Zastupuje pak značky Eiskaffee, Elinas nebo Philadelphia. Od roku 2016 pod ni patří firma Lahůdky Cajthaml.
-zue-
Mohlo by vás zajímat
Oneplay nasadila hořící krb, propaguje Survivor, Love Island i Dunaj
Oneplay nově zařazuje do své nabídky vizuální prvek hořícího krbu,
který propojuje se svými klíčovými formáty.
Peče celá země vybrala 16 milionů, speciál byl nejsledovanější od roku 1999
Velikonoční benefiční speciál pořadu Peče celá země, který v pondělí vysílala Česká televize na svém hlavním programu ČT1, letos přispěl sbírce Pomozte dětem částkou 15,7 milionu Kč. Jde o rekordní výsledek spojený s tímto formátem. Pořad sledovalo 792 tisíc diváků starších 15 let při podílu na publiku 22,6 %, celkový zásah dosáhl 1,2 milionu diváků. Podle České televize šlo o nejvyšší sledovanost benefičního speciálu od jeho premiéry v roce 1999. Do letošního velikonočního dílu se zapojily osobnosti jako Richard Genzer, Daniela Brzobohatá, Karel Kovář, Pokáč, Pavla Tomicová nebo Zuzana Zlatohlávková. Projekt Pomozte dětem, který společně organizují Nadace rozvoje občanské společnosti a Česká televize, dlouhodobě podporuje ohrožené a znevýhodněné děti. Vybrané prostředky směřují například na kompenzační pomůcky, odbornou péči nebo vzdělávací a volnočasové aktivity.
Nová kampaň MOL cílí na mladé vědce, sportovce a umělce
Série videí a vizuálů ukazuje, s jakým nasazením se mladí vědci
věnují tomu, co je baví.