Autor textu MediaGuru
IAB: Investice do video reklamy se letos zvýší o 25 procent
Trend růstu investic do digitální video reklamy má pokračovat
i v letošním roce, zvýšení má být na úrovni 25 procent.
Reklamní investice do digitálního video obsahu mají i v letošním roce pokračovat v růstu, vyplývá ze studie mezinárodní organizace IAB Europe. Ta vychází z dotazníkového šetření, které se uskutečnilo na vzorku 350 marketérů nebo osob s rozhodovacími pravomocemi v letošním prvním čtvrtletí (konkrétně od 18. února až 1. března 2019).
Výzkum mimo jiné ukázal, že marketéři odhadují růst investic do online videa o 25 % ve srovnání s loňským rokem. Růst se přitom týká všech hlavních produktových segmentů, nejvýrazněji potom segmentů médií a zábavy (+75 %) a módy a oblečení (+45 %).
Pokud jde o rozložení video investic podle platforem, desktop a mobil dosahují vyrovnaného zastoupení. Do online videa (mobilního i desktopového) přitom míří dvě třetiny veškerých digitálních investic.
Růst programatického videa je pak pro letošní rok odhadován na úrovni čtyř procent s celkovým podílem 53 % veškerých digitálních video investic.
Marketéři také do průzkumu uvedli, že 60 % z nich navýší své investice do tzv. pokročilé televize (ATV – advanced TV), protože považují rozšířené možnosti televizního vysílání za vhodné pro dosažení obtížněji oslovitelného publika. Polovina z nich plánuje navýšit investice také do tzv. OTT (over the top – interaktivní služby internetové televize).
Sociální média mají výrazný vliv na to, jak inzerenti rozdělují rozpočty: 7 z 10 inzerentů v současné době využívá k ovlivňování své reklamy v oblasti digitálního videa influencery; dalších devět procent je plánuje využít v příštím roce. Do video reklamy na sociálních médií míří více než pětina z celkového objemu investic pro online video.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
EU chce omezit sociální sítě dětem do 15 let, navrhuje i hodinový limit
Evropská komise navrhuje společná pravidla pro používání sociálních
sítí a dalších online služeb dětmi. Do 13 let by byl přístup zakázán,
uživatelé ve věku 13 až 15 let by mohli služby využívat nejvýše
hodinu denně.
Dvě třetiny čtenářek Žena-in.cz rozhodují o nákupech
Podle průzkumů webu Žena-in.cz rozhodují dvě třetiny jeho čtenářek
o domácích nákupech samy nebo spíše samy. Téměř polovina má zároveň
zájem o testování produktů a služeb, 70 % už si podle obsahu webu něco
koupilo.
Stream.cz se od května 2027 otevře všem tvůrcům. Seznam nevylučuje návrat Kanceláře Blaník
Seznam připravuje na květen 2027 zásadní redesign portálu Stream.cz.
Platforma se otevře všem tvůrcům videa, přinese vertikální feed
krátkých videí ve stylu TikToku a nové možnosti monetizace včetně
paywallu.