Autor textu MediaGuru
IAB: Investice do video reklamy se letos zvýší o 25 procent
Trend růstu investic do digitální video reklamy má pokračovat
i v letošním roce, zvýšení má být na úrovni 25 procent.
Reklamní investice do digitálního video obsahu mají i v letošním roce pokračovat v růstu, vyplývá ze studie mezinárodní organizace IAB Europe. Ta vychází z dotazníkového šetření, které se uskutečnilo na vzorku 350 marketérů nebo osob s rozhodovacími pravomocemi v letošním prvním čtvrtletí (konkrétně od 18. února až 1. března 2019).
Výzkum mimo jiné ukázal, že marketéři odhadují růst investic do online videa o 25 % ve srovnání s loňským rokem. Růst se přitom týká všech hlavních produktových segmentů, nejvýrazněji potom segmentů médií a zábavy (+75 %) a módy a oblečení (+45 %).
Pokud jde o rozložení video investic podle platforem, desktop a mobil dosahují vyrovnaného zastoupení. Do online videa (mobilního i desktopového) přitom míří dvě třetiny veškerých digitálních investic.
Růst programatického videa je pak pro letošní rok odhadován na úrovni čtyř procent s celkovým podílem 53 % veškerých digitálních video investic.
Marketéři také do průzkumu uvedli, že 60 % z nich navýší své investice do tzv. pokročilé televize (ATV – advanced TV), protože považují rozšířené možnosti televizního vysílání za vhodné pro dosažení obtížněji oslovitelného publika. Polovina z nich plánuje navýšit investice také do tzv. OTT (over the top – interaktivní služby internetové televize).
Sociální média mají výrazný vliv na to, jak inzerenti rozdělují rozpočty: 7 z 10 inzerentů v současné době využívá k ovlivňování své reklamy v oblasti digitálního videa influencery; dalších devět procent je plánuje využít v příštím roce. Do video reklamy na sociálních médií míří více než pětina z celkového objemu investic pro online video.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
České weby řeší, jak neprohrát souboj s AI. Peníze jsou zatím „v nedohlednu“
Nárůst penetrace AI chatbotů v české populaci může mít dramatické
dopady na návštěvnost a konzumaci obsahu českých webů, zaznělo ve velké
mediální debatě na Czech Internet Forum. Zároveň ukázala, že
provozovatelé tuzemských médií stále hledají cesty, jak nejlépe
ochránit, distribuovat a monetizovat svůj obsah.
Moravec.cz se blíží devíti tisícům předplatitelů. Do budoucna může změnit jméno
Platforma Moravec.cz se blíží hranici devíti tisíc předplatitelů.
K dosažení ekonomické soběstačnosti potřebuje dalších několik tisíc,
zároveň připravuje vánoční balíčky i newslettery. Václav Moravec na
konferenci Czech Internet Forum připustil, že projekt v budoucnu nemusí
nést jeho jméno.
Tvůrci PastViny pokračují v novém projektu Control pod Bold News
Bold News rozšiřuje své portfolio o investigativní projekt Control.
Reportéři Zuzana Černá a Václav Crhonek v něm nabídnou terénní
reportáže, rozhovory s politiky i týdenní podcast.