Autor textu MediaGuru
Kooperativa spouští imageovou kampaň „Někde tam jsou“
Kooperativa startuje novou imageovou kampaň, upozorňuje na nekonečnou řadu
životních nástrah.
Kooperativa přichází s novým komunikačním konceptem, jež vychází ze skutečnosti, že život je plný nástrah a příčin, které nám mohou způsobit problémy. Se sloganem „Někde tam jsou, a proto je tady i Kooperativa“ upozorňuje na to, že pojišťovna je v nečekaných a mnohdy neuvěřitelných situacích připravena podat svým zákazníkům pomocnou ruku.
„Hledali jsme koncept, který bude blízký všem. Usilovali jsme především o autenticitu a lidskost. Na jedné straně jsme chtěli sobě a společnosti nastavit zrcadlo tak, aby to každého vedlo k zamyšlení nad vlastním chováním. A na straně druhé, aby každý na základě svých životních zkušeností dokázal z rukávu vytáhnout nějakou tu pro koncept relevantní ,To nevymyslíš‘ historku. To je podle mého důkaz skutečně silné myšlenky,“ popisuje Jiří Langpaul, kreativní ředitel agentury WeAreGinger, jež je pod kampaní podepsána.
Přípravě kampaně předcházel v loňském roce audit značky, na níž se podílel pod hlavičkou zmíněné agentury mimo jiné i stratég Ivan Tomek. „V první řadě jsme si potřebovali zmapovat a zrevidovat aktuální stav hodnot i atributů značky a následně je porovnat s tím, jak je značka ale i celý obor pojišťovnictví skutečně vnímán stávajícími i potenciálními klienty,“ vysvětluje marketingový ředitel Kooperativy Jindřich Skrip. „Usilovali jsme o získání autentické zpětné vazby nejen od relevantního vzorku trhu a také od managementu pojišťovny, partnerů i koncových zprostředkovatelů. Následně jsme se snažili sladit hodnoty a atributy značky tak, aby odpovídaly očekávání,“ dodává Langpaul.
Výsledky auditu se staly odrazovým můstkem pro druhou fázi, k níž byla přizvána výzkumná agentura Kantar. Během ní byla doladěna esence značky a při následných kreativních workshopech i nový positioning a koncept, jehož cílem je nadále posilovat vnímání Kooperativy coby „nejdůvěryhodnější pojišťovny na českém trhu“.
Kampaň bude od 9. května nasazena v televizi, kde budou k vidění tři reklamní spoty. Dále se objeví v outdooru a na internetu.
Reklamní spot v novém komunikačním konceptu pojišťovny Kooperativa
Produkci spotů zajistila společnost Dawson. Režie se ujal Tobias Perse, o média se postarala Attention!Media.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
ČT připomene 80. narozeniny Daniely Kolářové speciálním programem
Herečka Daniela Kolářová slaví 21. září 80. narozeniny. Česká
televize k jubileu zařadila do vysílání dokumentární portrét i několik
filmových a televizních titulů, které připomenou její dlouholetou kariéru
ve filmu, televizi a divadle.
Z pohovky rovnou na dovolenou, ukazuje Čedok v nové kampani
Cestovní kancelář Čedok uvádí po dvou letech nový reklamní koncept.
Kampaň vytvořená agenturou Digičáry staví na příběhu vícegenerační
rodiny, která společně vybírá dovolenou a při jednotlivých volbách se
ocitá v různých destinacích. Spot kombinuje klasické filmové zpracování
s využitím umělé inteligence.
Kupi.cz rozšiřuje nabídku slev o kupóny, chce propojit online a kamenné nákupy
Nákupní rádce Kupi.cz spustil novou sekci Kupóny, která doplňuje přehled
akčních nabídek o slevy využitelné při nákupech v e-shopech. Do
budoucna chce platforma nabídku rozšířit také o kupóny pro kamenné
prodejny. Jejich využití má podpořit nová mobilní aplikace.