Autor textu MediaGuru
V rámci studie HBSC se zkoumal také online život českých školáků.
Výzkum přináší Univerzita Palackého v Olomouci.
Téměř desetina českých školáků ve věku 11-15 let nemá využívání sociálních sítí pod kontrolou, polovina je využívá „normálně", pětina intenzivně a zbývající pětina sociální sítě téměř nepoužívá. Ukazuje to nová studie Mladí Češi na sítích, která vznikla v rámci projektu HBSC a zpracovala ji Univerzita Palackého v Olomouci.
Ze studie dále vyplývá, že rozumné užívání sociálních sítí neškodí, naopak českým školákům pomáhá. „Mladí lidé, kteří tráví čas online, pociťují zvýšenou podporu od vrstevníků, žijí aktivně a nedostávají se tak často do konfliktů. Nad svými virtuálními aktivitami ale nesmí ztratit kontrolu,“ uvedl Michal Kalman, hlavní řešitel studie HBSC. Převládající mediální obraz, spojovaný především s negativními konotacemi užívání sociálních sítí, tak studie nepotvrdila. „ Drtivá většina dětí má svůj online život pod kontrolou," dodal Kalman.
Výzkum české děti rozděluje do čtyř skupin: od těch, které nejsou online vůbec, popř. jen sporadicky, přes normální a intenzivní uživatele až po ty, které dle studie vykazují znaky problémového chování. Problematičtější uživatelé mají předpoklady ke vzniku závislosti.
Zdroj: studie HBSC 2019, Univerzita Palackého v Olomouci
Studie dále zjistila, že klíčová změna ve využívání sociálních sítí se odehrává mezi 11.-13. rokem, kdy stoupá křivka intenzity online života českých školáků i počet uživatelů s přívlastkem „problémový“. Markantní je nárůst zejména u děvčat.
Studie HBSC se zaměřuje na 11-15leté děti. V současnosti je do studie zapojeno 50 států, každé čtyři roky se sběr dat opakuje. Sběr dat v Česku se uskutečnil v loňském květnu a červnu, do sběru se zapojilo 13 377 náhodně vybraných dětí v celé ČR. Výsledky lze stratifikovat podle krajů.
Další informaci ke studii najdete zde.
-mav-
Autor textu MediaGuru
Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR) vyhlásilo výběrové řízení na
novou generaci projektu AdMonitoring, který sleduje online reklamní trh
v Česku. Nový systém má lépe zachytit programatickou reklamu, rozšířit
pokrytí trhu a nabídnout modernější výstupy pro vydavatele, agentury
i zadavatele.
# Data # Retail # Udržitelnost
Čeští spotřebitelé při nákupu oblečení rozhodují především podle
ceny, kvality a vzhledu. Ekologické a etické aspekty výroby zůstávají na
okraji jejich zájmu, přestože většina lidí deklaruje podporu
odpovědnějšímu přístupu k módě. Vyplývá to z nového výzkumu STEM,
podle kterého více než pětina Čechů nakupuje také na platformách
s ultra rychlou módou, jako jsou SHEIN nebo Temu.
Nedostatečné měření výkonu digitálních kanálů může podle průzkumu
e-Marketer a AppsFlyer brzdit reklamní investice. Téměř šest z deseti
marketérů uvedlo, že jejich organizace kvůli nedostatečným měřicím
nástrojům pravděpodobně investují méně do ziskových kanálů.