Prima nasazuje svou zatím největší kampaň

Skupina Prima spouští doposud největší image kampaň na podporu svého hlavního televizního kanálu a značky Prima. Kampaň komunikuje hodnoty, které Prima považuje za důležité pro své klíčové cílové skupiny: přátelství, sounáležitost a rodina.

„U příležitosti 26. narozenin značky Prima chceme posílit její vnímání u diváků jako značky přátelské, která je součástí jejich každodenního života a s níž mohou společně prožívat všechny své emoce. Logicky tak navazujeme na současnou komunikaci v duchu ‚Je nám spolu Prima‘ a dáváme jí nový, emocionálnější rozměr, což je demonstrováno na běžných životních situacích, ve kterých reální lidé prožívají silné emoce,“ vysvětlil Marek Singer, generální ředitel skupiny Prima. 

Koncept kampaně je postaven na otázkách, které pomáhají vytvářet společný příběh a mají zvýrazňovat propojení diváků s televizí Prima. To vyjadřuje i samotný claim kampaně „Spojuje nás víc, než si myslíme, a to je Prima!“. Kreativní ztvárnění zachycuje reálné lidi, kteří v běžných životních situacích zažívají společné zážitky stejně, jako je spolu prožívají diváci u televizních obrazovek. 

Dosud největší kampaň skupiny Prima bude k vidění nejen na kanálech skupiny Prima, ale i v dalších media typech (online, tisk, outdoor, rádio). Koncept bude nadále rozveden i do akcí organizovaných nebo sponzorovaných televizí.

Novou strategickou kreativní ideu chce Prima podle slov svého generálního ředitele využívat dlouhodobě. V druhé fázi má na samotnou komunikaci navázat produktová kampaň při uvedení podzimních pořadů. „Doplníme ji o identy ve stejném stylu s klíčovými tvářemi televize Prima,“ dodal Singer.

Za realizací kreativního konceptu stojí tým audiovizuálního studia Department v čele s Michalem Pacinou. Televizní spoty režíroval Maxmilian Turek, který byl oceněn v Cannes v kategorii mladých režisérů. Hudbu složil Karel Havlíček.

-mav-