Autor textu MediaGuru
Prodeje piva rostou, daří se nealkoholickým radlerům
Rostoucí trend nealkoholického piva pokračuje. Čtyři z pěti prodaných
radlerů jsou bez alkoholu, ukazuje Nielsen.
Prodeje piva překonávají i díky teplému počasí všechny dosavadní rekordy. Jen v červnu dosáhly maloobchodní tržby bezmála 2,24 miliardy korun, což představuje celkovou spotřebu 86,9 milionu litrů piva. Daří se radlerům, zejména jejich nealkoholickým variantám. Údaje vyplývají ze sledování výzkumné agentury Nielsen.
„Ve srovnání s minulým rokem vidíme v červnu navýšení prodejů o více než pětinu a utvrzení dosavadního růstového trendu. Očekáváme, že celkové letošní maloobchodní tržby budou vůbec nejvyšší v historii,“ říká Michal Elšík, senior konzultant společnosti Nielsen specializující se na pivní trh.
Celkově za posledních dvanáct měsíců překonaly tržby za pivní nápoje poprvé hranici 20 miliard korun a dosáhly meziročního růstu o 8,7 % v hodnotě. Pivo je tak i nadále vůbec nejvíce nakupovanou potravinářskou kategorií na domácím trhu. „Růst celkové spotřeby evidujeme nejen u samotného piva, ale také u pivních mixů označovaných jako radlery. Těch se v posledním měsíci prodalo dokonce o 80 % více než loni, dohromady za 264 milionů korun. Prodeje vzhůru táhnou především nealkoholické varianty, čtyři z pěti prodaných nápojů jsou bez alkoholu,“ dodává Michal Elšík. Ještě před třemi lety pivním mixům dominovaly alkoholické radlery (55 % v hodnotě), ovšem s příchodem nových variant a chutí dostala kategorie výrazný impuls a v prodejích se zdvojnásobila, celkové tržby v období od loňského července to letošního června dosahují v posledním roce 1,2 miliardy korun.
Letošní červenec byl u piva rekordní také z pohledu obalového materiálu. Přestože se většina piva nejčastěji nakupuje ve vratném skle (63 %), meziročně dramaticky rostou prodeje piva v plechu. „Ve srovnání s loňskem stoupl obrat za pivo v plechu o 49 %, naopak plast coby obalový materiál klesá o desetinu,“ upřesňuje Michal Elšík.
V prodejích nadále vedou výčepní piva, označovaná jako desítky, která na celkovém objemu spotřeby drží podíl 46 %. Za poslední dva roky však tento segment zaznamenal objemový pokles o
téměř deset procent ve prospěch silnějších piv. „Největší růst je jasně vidět u ležáků, tedy u tzv. jedenáctek a dvanáctek, jejichž spotřeba narostla o více než pětinu,“ říká Michal Elšík a doplňuje:
„Na rozdíl od pivních mixů však čeští spotřebitele nadále volí alkoholické varianty, nealkoholické pivo tvoří na celkových prodejích jen 4,3 %, konkrétně v číslech vidíme tržby 858 milionů korun oproti nealkoholickým radlerům, kterých se prodalo za 949 milionů korun.“
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize proběhl další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovali pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Košík staví velikonoční kampaň na Bivojovi, zapojuje regionální tradice
Online supermarket Košík.cz navazuje na svůj loňský komunikační koncept „Už nemusíte žít v minulosti“ a rozvíjí ho ve velikonoční kampani. Ta zdůrazňuje pohodlné a individuální prožití svátků a nově více pracuje s regionálním cílením. Hlavní postavou kampaně se stal Bivoj, který je zde vykreslen jako vstřícný a ohleduplný koledník. Kreativa tak navazuje na dlouhodobý motiv historických a mytologických postav, které ukazují kontrast mezi minulostí a současným komfortem online nákupů. „Záměrem je ukázat Košík jako partnera, který dokáže usnadnit prožití Velikonoc, ať už budou jakékoliv,“ říká brand manažerka společnosti Tereza Kumperová. Podle interního průzkumu Košíku dodržuje tradici pomlázky a koledování 54 % zákazníků, zatímco zbytek svátky slaví jinak, nebo vůbec. Kampaň připravila agentura WMC Grey ve spolupráci s interním týmem Košíku. Výrazněji se zaměřuje na regiony, kde firma posiluje svou pozici a kde dnes pokrývá více než 80 % českých domácností. V rámci venkovních formátů (CLV) proto vznikly regionální mutace kampaně pro Ostravsko, Brněnsko nebo Českobudějovicko. Ty pracují s lokálními jazykovými prvky i tradicemi – například na Ostravsku využívají výrazy jako „fajny šmigrus“. „Zájem o online nákupy v regionech roste a Velikonoce jsou ideální příležitostí ukázat, že si je lidé mohou usnadnit bez ohledu na místní zvyky,“ doplňuje Kumperová. Košík v kampani komunikuje i konkrétní benefity, jako je možnost objednat si hotové velikonoční produkty včetně beránka nebo pomlázky. Kampaň běží napříč online kanály, sociálními sítěmi i venkovní reklamou. Důležitou roli hraje také direct marketing. Od poloviny března dostávají zákazníci spolu s nákupem speciální velikonoční vydání magazínu Košíku, který kombinuje prvky letáku a lifestylového obsahu. Vychází v nákladu 100 tisíc kusů. Součástí kampaně je i doplňkový prvek v podobě tematické samolepky s motivem Bivojova kance, kterou si zákazníci mohou umístit na dveře.
Do Rady ČT znovu chtějí Matocha i Veselý, kandidují i Etzler nebo Čermák
Celkem třicet sedm kandidátů je nominováno na šest míst do Rady České
televize. Jsou mezi nimi i radní, kterým končí mandát.