Autor textu MediaGuru
Prodeje piva rostou, daří se nealkoholickým radlerům
Rostoucí trend nealkoholického piva pokračuje. Čtyři z pěti prodaných
radlerů jsou bez alkoholu, ukazuje Nielsen.
Prodeje piva překonávají i díky teplému počasí všechny dosavadní rekordy. Jen v červnu dosáhly maloobchodní tržby bezmála 2,24 miliardy korun, což představuje celkovou spotřebu 86,9 milionu litrů piva. Daří se radlerům, zejména jejich nealkoholickým variantám. Údaje vyplývají ze sledování výzkumné agentury Nielsen.
„Ve srovnání s minulým rokem vidíme v červnu navýšení prodejů o více než pětinu a utvrzení dosavadního růstového trendu. Očekáváme, že celkové letošní maloobchodní tržby budou vůbec nejvyšší v historii,“ říká Michal Elšík, senior konzultant společnosti Nielsen specializující se na pivní trh.
Celkově za posledních dvanáct měsíců překonaly tržby za pivní nápoje poprvé hranici 20 miliard korun a dosáhly meziročního růstu o 8,7 % v hodnotě. Pivo je tak i nadále vůbec nejvíce nakupovanou potravinářskou kategorií na domácím trhu. „Růst celkové spotřeby evidujeme nejen u samotného piva, ale také u pivních mixů označovaných jako radlery. Těch se v posledním měsíci prodalo dokonce o 80 % více než loni, dohromady za 264 milionů korun. Prodeje vzhůru táhnou především nealkoholické varianty, čtyři z pěti prodaných nápojů jsou bez alkoholu,“ dodává Michal Elšík. Ještě před třemi lety pivním mixům dominovaly alkoholické radlery (55 % v hodnotě), ovšem s příchodem nových variant a chutí dostala kategorie výrazný impuls a v prodejích se zdvojnásobila, celkové tržby v období od loňského července to letošního června dosahují v posledním roce 1,2 miliardy korun.
Letošní červenec byl u piva rekordní také z pohledu obalového materiálu. Přestože se většina piva nejčastěji nakupuje ve vratném skle (63 %), meziročně dramaticky rostou prodeje piva v plechu. „Ve srovnání s loňskem stoupl obrat za pivo v plechu o 49 %, naopak plast coby obalový materiál klesá o desetinu,“ upřesňuje Michal Elšík.
V prodejích nadále vedou výčepní piva, označovaná jako desítky, která na celkovém objemu spotřeby drží podíl 46 %. Za poslední dva roky však tento segment zaznamenal objemový pokles o
téměř deset procent ve prospěch silnějších piv. „Největší růst je jasně vidět u ležáků, tedy u tzv. jedenáctek a dvanáctek, jejichž spotřeba narostla o více než pětinu,“ říká Michal Elšík a doplňuje:
„Na rozdíl od pivních mixů však čeští spotřebitele nadále volí alkoholické varianty, nealkoholické pivo tvoří na celkových prodejích jen 4,3 %, konkrétně v číslech vidíme tržby 858 milionů korun oproti nealkoholickým radlerům, kterých se prodalo za 949 milionů korun.“
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Dentsu propojuje kreativní a social týmy pod značkou Dentsu Creative
Komunikační skupina Dentsu Czech Republic završila propojení divize Dentsu
Social s agenturou Dentsu Creative. Nově budou oba týmy fungovat pod
jednotnou značkou Dentsu Creative.
Konkurzní správce navrhl ukončení TV Barrandov, zatím bude vysílat dál
Konkurzní správce televize Barrandov navrhl soudu ukončení provozu společnosti. Důvodem je provozní ztrátovost. ČTK o tom informoval konkurzní správce David Jánošík. Televize zahrnující tři kanály bude nicméně ještě několik měsíců vysílat. „Společnost je provozně ztrátová, toto je tedy ze zákona logický a nutný krok. Nyní proběhne ukončení pracovních smluv a příprava ke zpeněžení podstaty," uvedl Jánošík. Další vysílání zajistí dceřiná společnost S-24 majitele televize Jana Čermáka. „Dcera S-24 holding si část služeb od BTS pronajme tak, abychom byli schopni udržet vysílání. Možná prodejní hodnota, a tedy výtěžek pro věřitele, je u běžící televize o dost vyšší. Bavíme se o provozu v řádu maximálně měsíců, během nichž se musí najít kupec," řekl ČTK Čermák. Městský soud v Praze prohlásil na konci dubna na Barrandov Televizní studio konkurz. Důvodem je neúspěšná reorganizace společnosti, uvedl soud v odůvodnění. Společnost měla před zahájením reorganizace dluhy v objemu zhruba jedné miliardy korun, které měly být řešeny právě reorganizací. Čermák televizi získal před dvěma roky od Jaromíra Soukupa. Při reorganizaci se podle soudu podařilo stabilizovat provoz, zejména výrazně snížit náklady a zastavit dlouhodobou ztrátovost. Na podzim 2025 se společnost dostala do stavu, kdy příjmy z reklamy pokrývaly provozní náklady. Další vývoj však zásadně ovlivnily externí faktory představované zejména propadem reklamního trhu, umocněný geopolitickou situací a růstem cen energií. Z původního Soukupova impéria má zaniknout pouze Barrandov Televizní studio. Vydavatelství Empresa Media, které vydává například časopisy Týden, Sedmičku nebo Instinkt, se ukázalo jako životaschopné a zůstane v provozu i nadále. Dohromady měly tři programy televize Barrandov, tedy TV Barrandov, Barrandov Krimi a Barrandov Kino, v březnu průměrnou sledovanost 1,94 procenta diváků starších 15 let.
Letošní kampaň Národní den bez spěchu zasáhla 7,5 milionu lidí
Letošní ročník iniciativy Národní den beze spěchu zasáhl podle
organizátorů 7,5 milionu lidí a do kampaně se zapojily desítky partnerů
z řad institucí, firem i médií.