Slovenskou rádiovou jedničkou zůstává Expres
Poslechovost tří nejsilnějších slovenských rádií ale v prvním pololetí 2019 klesla.
Foto: Shutterstock
Rádiám na Slovensku mierne klesol zásah. Toto médium si zapína 60% ľudí, ako vyplýva z prieskumu MML-TGI/Median SK za 1. polrok 2019 podľa parametra „počúval včera”. V rovnakom období pred rokom to bolo 63%.
Lídri si pohoršili
Na čele rebríčka počúvanosti sa ani v prvom polroku nediali zmeny – lídrom rádiového trhu je Rádio Expres nemeckej mediálnej skupiny Bauer s dennou počúvanosťou 18,1%. Dvojkou ostáva verejnoprávne Rádio Slovensko zo skupiny RTVS a trojkou Fun Rádio podnikateľa a politika Borisa Kollára. Všetky tri stanice však v 1. polroku medziročne klesli, a to v rozmedzí 0,6-0,9 percentného bodu.
Dve stanice rástli
Vo zvyšku rebríčka top 10 nastal len jeden posun: verejnoprávne Rádio_FM, zamerané na mladšieho alternatívneho poslucháča, sa dostalo z 10. miesta na 9., keď predbehlo klesajúce kresťanské Rádio Lumen. Rádio_FM si medziročne polepšilo o 0,7 bodu na 2,9% podľa parametra „počúval včera”. Znamená to nárast poslucháčskej základne takmer o tretinu, z necelých 100 tisíc v 1. polroku 2018 na takmer 130 tisíc v 1. polroku 2019.
Rástla tiež oldies stanica Rádio Vlna, partnerské Rádio Anténa Rock bolo medziročne stabilné. Ostatní relevantní hráči Europa 2, Jemné a verejnoprávna Regina klesali.
Počúvanosť rádií na Slovensku
| Stanica | 1. polrok 2018 | 2. polrok 2018 | 1. polrok 2019 | Rozdiel 1. polrok 2019 vs. 1. polrok 2018 | 1. polrok 2019 (počet) |
| Rádio Expres | 18,8% | 18,5% | 18,1% | -0,6 | 810 081 |
| Rádio Slovensko | 16,9% | 16,5% | 16,3% | -0,6 | 729 165 |
| Fun Rádio | 10,9% | 10,6% | 10,0% | -0,9 | 448 745 |
| Europa 2 | 7,4% | 7,3% | 7,1% | -0,2 | 318 810 |
| Jemné | 7,2% | 7,1% | 6,8% | -0,5 | 302 008 |
| Rádio Vlna | 6,2% | 6,7% | 6,6% | +0,3 | 294 150 |
| Rádio Regina | 6,2% | 6,1% | 6,0% | -0,2 | 268 176 |
| Rádio Anténa Rock | 3,1% | 3,2% | 3,2% | 0 | 140 847 |
| Rádio_FM | 2,2% | 2,4% | 2,9% | +0,7 | 129 713 |
| Rádio Lumen | 2,6% | 2,5% | 2,2% | -0,4 | 98 700 |
Zdroj: MML-TGI/Median SK via radia.sk, parameter „počúval včera”
Podiel na trhu (%)
Zdroj: MML-TGI/Median SK via radia.sk, parameter „počúval včera”
RTVS v súhrne najlepšie
Z hľadiska rádiových domov dosahuje najvyššiu dennú počúvanosť verejnoprávna RTVS, keď ju šiestimi monitorovanými stanicami „počúvalo včera" 24% opýtaných. Skupina Radio Services, predávajúca reklamu pre Europu 2, Jemné, Vlnu a Anténu Rock, mala počúvanosť 20%. Samostatne predávané Rádio Expres (Expres Media) počúva 18% ľudí, Fun Rádio (Fun Media Group) 10% a sieť RegioMedia, ktorá predáva Lumen a 11 regionálnych či lokálnych staníc, dosahuje dennú počúvanosť 4%.
Počúvanosť rádiových domov (%)
Zdroj: MML-TGI/Median SK, parameter „počúval včera”
Reklama porastie
Do rádií by v roku 2019 malo smerovať viac reklamných investícií ako minulý rok. Vyplýva to z odhadov najväčšej slovenskej agentúry Unimedia, ktoré nám poskytla ešte začiatkom roka. Podľa nich pôjde do rádií reklama za 18,7 milióna eur, čo znamená medziročný rast o 2,5%. Ide o čisté, reálne mediálne výdavky – ATL, total trh vrátane priamych klientov. „Očakávam tento rok jemný nárast, ale nič prekvapivé,” predpovedá Sales Directorka Rádia Expres Lenka Čamborová. Prečítajte si kompletnú prognózu reklamného trhu na Slovensku a rozhovor s Lenkou Čamborovou.
Prečítajte si tiež:
