Autor textu MediaGuru
Interbrand: Nejhodnotnější značkou je stále Apple
V žebříčku nejhodnotnějších značek Interbrand se drží na špičce
Apple, Google a Amazon. Facebook vypadl z první desítky.
Podle letošního žebříčku Interbrand, jenž eviduje 100 nejhodnotnějších značek světa, se v čele i nadále drží značka Apple. Ta stojí na nejvyšší příčce již od roku 2013 a od té doby se její hodnota zvýšila o téměř 136 miliard USD na současných 234,24 miliard dolarů. V meziročním srovnání vyrostla o 9 %.
Ani další místa v první trojici se nemění – na druhém místě se opět umístil Google (167,71 mld. USD) a Amazon (125,26 mld. USD). A udrželi se i další hráči v první desítce, s výjimkou sociální sítě Facebook, která spadla z loňské deváté příčky na čtrnáctou. Místo ní se do top deseti nejhodnotnějších značek dostalo studio Disney.
Do žebříčku se po šesti letech nepřítomnosti vrací značka Dell, jež obsadila 63. příčku s hodnotou vyčíslenou na 9,09 mld. dolarů. Nováčkem se stala taxi aplikace Uber (87. příčka) a profesní sociální síť LinkedIn (98. příčka).
Nejrychleji rostoucími značkami je Mastercard (+25 %), Salesforce (+24 %) a Amazon (+24 %). K nejrychleji rostoucím sektorům patří již druhým rokem luxus a retail. V žebříčku je zastoupeno celkem devět luxusních značek, jejichž hodnota meziročně vzrostla o 11 %. Nejvyšší meziroční růst zaznamenala značka Gucci, jejíž hodnota se zvýšila o 23 %, dále Louis Vuitton (+14 %) a Chanel (+11 %).
Interbrand vydává žebříček nejhodnotnějších značek světa již 20. rokem. Pouze 31 značek se zde drží od počátku hodnocení, mezi nimi například Disney, Nike nebo Gucci. Coca-Cola a Microsoft jsou jediné dvě značky, které se po celou dobu pravidelně umísťují v první desítce. Zatímco v roce 2001 tvořila kumulativní hodnota značek 988 miliard dolarů, letos to je 2,13 bilionů dolarů.
Žebříček je sestavován na základě tří hodnotových kritérií značky: zohledněny jsou finanční výsledky produktu či služby dané značky, role, kterou značka hraje v ovlivňování nákupního rozhodnutí, a síla, s jakou si značka udržuje loajalitu a zajišťuje zisk.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
# Marketing # Aktuality # Lidé
Do čela marketingu Air Bank se vrací Jakub Petřina
Marketingovou divizi Air Bank od 1. září vede Jakub Petřina. Do banky se
vrací po více než pěti letech, přičemž současně nadále působí ve
skupině PPF jako Group Head of Brand Strategy odpovědný za strategii značek
celé skupiny.
Slovenský florbal sjednocuje komunikaci pod značkou Slovak Floorball
Slovenský florbalový svaz představil novou značku Slovak Floorball a jednotnou vizuální identitu, která má propojit reprezentace, domácí
soutěže, kluby i fanoušky. Součástí změny jsou také nové značky
nejvyšších mužských a ženských soutěží a komunikační koncept
Môj svet.
# Aktuality # Marketing # Retail
McDonald's uvádí v Česku burger Big Arch, podpoří ho roadshow
McDonald's zařadil do nabídky nový burger Big Arch, který označuje za
jednu z nejvýznamnějších globálních produktových novinek posledních
let. Uvedení limitované novinky podpoří roadshow s ochutnávkami
v jedenácti městech Česka a Slovenska.