Autor textu MediaGuru
Interbrand: Nejhodnotnější značkou je stále Apple
V žebříčku nejhodnotnějších značek Interbrand se drží na špičce
Apple, Google a Amazon. Facebook vypadl z první desítky.
Podle letošního žebříčku Interbrand, jenž eviduje 100 nejhodnotnějších značek světa, se v čele i nadále drží značka Apple. Ta stojí na nejvyšší příčce již od roku 2013 a od té doby se její hodnota zvýšila o téměř 136 miliard USD na současných 234,24 miliard dolarů. V meziročním srovnání vyrostla o 9 %.
Ani další místa v první trojici se nemění – na druhém místě se opět umístil Google (167,71 mld. USD) a Amazon (125,26 mld. USD). A udrželi se i další hráči v první desítce, s výjimkou sociální sítě Facebook, která spadla z loňské deváté příčky na čtrnáctou. Místo ní se do top deseti nejhodnotnějších značek dostalo studio Disney.
Do žebříčku se po šesti letech nepřítomnosti vrací značka Dell, jež obsadila 63. příčku s hodnotou vyčíslenou na 9,09 mld. dolarů. Nováčkem se stala taxi aplikace Uber (87. příčka) a profesní sociální síť LinkedIn (98. příčka).
Nejrychleji rostoucími značkami je Mastercard (+25 %), Salesforce (+24 %) a Amazon (+24 %). K nejrychleji rostoucím sektorům patří již druhým rokem luxus a retail. V žebříčku je zastoupeno celkem devět luxusních značek, jejichž hodnota meziročně vzrostla o 11 %. Nejvyšší meziroční růst zaznamenala značka Gucci, jejíž hodnota se zvýšila o 23 %, dále Louis Vuitton (+14 %) a Chanel (+11 %).
Interbrand vydává žebříček nejhodnotnějších značek světa již 20. rokem. Pouze 31 značek se zde drží od počátku hodnocení, mezi nimi například Disney, Nike nebo Gucci. Coca-Cola a Microsoft jsou jediné dvě značky, které se po celou dobu pravidelně umísťují v první desítce. Zatímco v roce 2001 tvořila kumulativní hodnota značek 988 miliard dolarů, letos to je 2,13 bilionů dolarů.
Žebříček je sestavován na základě tří hodnotových kritérií značky: zohledněny jsou finanční výsledky produktu či služby dané značky, role, kterou značka hraje v ovlivňování nákupního rozhodnutí, a síla, s jakou si značka udržuje loajalitu a zajišťuje zisk.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
X Production vytvořila novou vizuální identitu ženské fotbalové ligy
Ženská nejvyšší fotbalová soutěž vstupuje do nové sezóny s novou
vizuální identitou od agentury X Production. Jejím ústředním prvkem je
jazyková hříčka v názvu Fortuna LYGA, která využívá záměnu měkkého
„i“ za tvrdé „y“.
Firmy v B2B odpustí chybu, chaos ale ne. Konkurenční výhodou budou vztahy
O zákaznické zkušenosti mezi firmami často rozhodují krizové situace a způsob jejich řešení. Podle studie KPMG založené na průzkumu mezi
370 českými podniky mají největší vliv na hodnocení dodavatelů
schopnost řešit problémy a důvěryhodnost, zatímco personalizace hraje
menší roli než v segmentu koncových zákazníků.
# Aktuality # Lidé # Marketing
Allwyn jmenoval Xénii Olajošovou na pozici Group Media Director
Skupina Allwyn jmenovala Xénii Olajošovou do funkce Group Media Director.
Manažerka s předchozími zkušenostmi ze společností BD, Galderma, Duracell
a Procter & Gamble bude odpovídat za globální mediální strategii
skupiny, měření efektivity médií a koordinaci mediálních aktivit
napříč jednotlivými trhy.