Autor textu MediaGuru
Značka UPC by z trhu mohla zmizet už příští rok
Zhruba v první polovině příštího roku očekává Vodafone dostatečné
povědomí o spojení s UPC. Následně by mohlo dojít k plnému
rebrandingu.
Od schválení spojení Vodafonu s UPC začátkem srpna probíhá na obou stranách intenzivní integrace. Po první společné kampani na podporu nabídky GigaSíť, která běží od začátku září, oznámení nejvyššího i středního managementu je v plánu sloučení technologických platforem, spojování týmů i právní fúze. Podle Petra Procházky, viceprezidenta pro strategii a integraci, lze také očekávat, že v příštím roce by už mohlo dojít k plnému rebrandingu, a značka UPC by tak z trhu zmizela.
„V současnosti přibližně polovina zákazníků už o spojení obou společností ví. Očekáváme, že zhruba v první polovině příštího roku bude povědomí natolik dostatečné, že by mohlo dojít k plnému rebrandingu,“ uvedl Petr Procházka na setkání s novináři. Přesné datum, odkdy bude značka UPC z komunikace vynechána, však zatím určeno není.
Do konce letošního roku by měla být dokončena také integrace společných týmů a organizačních struktur. Začátkem roku 2020 budou detailně rozpracované produktové a technické migrační plány, v první polovině roku by měla proběhnout integrace finančních systémů a právní fúze a do konce příštího roku by všichni zaměstnanci už měli sedět v jedné centrále. Postupně budou během obnovy smluv také migrováni UPC zákazníci do Vodafone systémů. Do roku 2022 by měla být dokončena i migrace televize.
S akvizicí UPC získal Vodafone 1,6 milionu připojených domácností. V následujících pěti letech by jich chtěl připojit dalších 500 tisíc, a pokrýt tak svým vysokorychlostním připojením polovinu všech bytových domácností v České republice. Docílit toho chce jednak rozšiřováním optické sítě, přičemž chce postupovat tempem asi 30 až 40 tisíc domácností ročně. V hůře dostupných oblastech a lokalitách s menší hustotou zástavy bude využívat technologie 5G (FWA).
„Nevyhýbáme se ani dalším akvizicím, například menších vlastníků fixní infrastruktury,“ přiblížil Petr Procházka s tím, že cestou pro Vodafone je také navazování nových partnerství s klíčovými vlastníky optické infrastruktury, například z řad energetických distribučních společností. Příští rok plánuje Vodafone rovněž spuštění 1 GB přenosových rychlostí na území Prahy a v dalších velkých městech.
Akvizice UPC se netýká jen českého trhu. Vodafone Group odkoupila Unitymedia GmbH v Německu a převzal aktivity skupiny Liberty Global (vyjma obchodních aktivit Direct Home) nejen v České republice, ale i v Maďarsku (UPC Magyarország) a Rumunsku (UPC Romania).
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Čokoláda jako odměna. Janek chce budovat značku pro další generace
Čokoládovna Janek a pražírna Coffeespot investují do marketingu ročně
nižší desítky milionů korun. Jejich spolumajitel Václav Durďák popisuje,
jak se firmy po rychlém růstu mění, proč připravily nové brand manuály a obaly a jak chtějí budovat značky nezávislé na svých zakladatelích.
Mluví i o významu vánoční sezóny, která oběma podnikům přináší
tržby srovnatelné s prvními devíti měsíci roku.
Rebranding loga by nestačil, název značky nás brzdil, vysvětluje změnu majitel OneMove
Síť prodejen Mojekolo se po více než dvaceti letech přejmenovala na
OneMove. Rebranding souvisí s rozšířením nabídky o lyžování, běh a outdoor i s plány na zahraniční expanzi. V rozhovoru zakladatel značky
Jan Schindler vysvětluje, proč už původní název firmě nestačil, jak chce
konkurovat velkým sportovním řetězcům a jakou roli v dalším růstu
sehrají odborné prodejny a servis.
Google posuzuje texty přísněji, AI generovaný text zapadne. Algoritmus ocení expertizu
Technické SEO ani pravidelné publikování článků už k dobrým pozicím
ve vyhledávání nemusí stačit. Google klade stále větší důraz na
zkušenosti autorů, jejich odbornost a důvěryhodnost obsahu, mimo jiné
v reakci na rozmach generativní AI. Martin Vorel vysvětluje, jak princip
E-E-A-T ovlivňuje viditelnost webů a proč při tvorbě obsahu zůstává
důležitá lidská expertiza.