Autor textu MediaGuru
Výročí 30 let od revoluce si připomínají média i značky
Značky i média si k výročí 30 let od sametové revoluce připravily
řadu aktivit, kterými tuto historickou událost připomínají.
V neděli 17. listopadu uplyne 30 let od sametové revoluce, která stála na konci komunistického režimu a začátku nové dějinné éry Československa a následně i České republiky. Média se 30letému výročí věnují intenzivně, nicméně nezapomněly ani některé značky.
Již tradičně 17. listopadu připomíná společnost O2, že „svoboda není samozřejmost“. „Dnes se můžeme během pár vteřin spojit s kýmkoli na druhém konci světa a svobodně překračovat hranice. Před rokem 1989 ale kontakt s blízkými v zahraničí jednoduchý rozhodně nebyl. Pro rodiny rozdělené emigrací byl telefonní hovor často jediným způsobem, jak se spojit s blízkými. Telefonát tak měl pro stovky tisíc Čechů nedocenitelnou hodnotu. Právě to připomínáme v další části projektu Svoboda není samozřejmost,“ popisuje David Daneš, ředitel marketingové komunikace a brandu společnosti.
Telefonické hovory před rokem 1989 se vedly třeba na téma chlupatých brambor.
V rámci kampaně, která běží v televizi a na internetu, se také v neděli rozezvoní naposledy všechny telefonní budky v republice. Po zvednutí sluchátka se ozve autentický záznam z listopadových demonstrací doplněný krátkým vzkazem. Ve spolupráci s organizací Paměť národa navíc dává operátor Čechům možnost posílat jejich vlastní vzkazy dnes již třicetileté demokracii, přečíst si je bude možné na velkoformátových projekcích přímo na Národní třídě.
Na oslavy se přichystal i řetězec Bageterie Boulevard, který do nabídky zařadil speciální revoluční menu, odkazující cenami k datu 17. 11. ’89. Revoluční bageta pak připomíná staré časy recepturou, a to vídeňskými párky se slaninou, smaženou cibulí, čedarem, majonézou a kečupem. V pobočce na Národní bude do oslav zapojena i obsluha, která bude v neděli pracovat v na tu dobu typizovaném oblečení.
Z řetězců 30 let od revoluce reflektuje Globus, který ve svých pekárnách vytvořil preclíky ve tvaru „véčka“ a v cukrárnách zase ručně zdobený dezert, odkazující na národní barvy na trikoloře. „Díky událostem před třiceti lety tu teď máme možnost svobodně dělat naše řemeslo, jak nejlépe umíme,“ říká Pavel Meduna, šéf patnácti pekařství a cukrářství Globusu. „Revoluční“ produkty budou v prodeji až do konce listopadu.
Někteří výrobci destilátů ke 30. výročí připravili limitované edice, jedná se například o značku Božkov (Stock Plzeň-Božkov) či Baron Hildprandt (Premier Wines & Spirits). Premier Wines & Spirits se navíc dohodla i s majitelem značky Ron de Jeremy na exkluzivní Velvet Edition s 30letým single cask rumem, ve spolupráci se značkou Lafontan Armagnac zase uvedla edici „Václavské náměstí 1989“.
Do národních barev oblékla k výročí své lahve také společnost SodaStream, která v limitované edici dala na trh celkem čtyři tisíce kusů s revolučními motivy.
Vznikly nové televizní dokumenty i filmy
Třicetileté výročí změny společenského režimu reflektují i tuzemská mainstreamová média. Česká televize připomíná 17. listopad 1989 ve svém vysílání už od začátku týdne, celkem přinese na tři desítky premiérových pořadů hrané nebo dokumentární tvorby. V den výročí 17. listopadu nabídne po celý den zpravodajský pořad Dnes před 30 lety, který diváky přenese do dění 17. listopadu 1989. Přinese také celodenní živé vysílání z několika venkovních studií (Národní třída, Národní divadlo, Albertov aj.). Od neděle se také začne vysílat cyklus Sametové stopy. Ve vysílání se postupně objevují dokumenty Ročník 89, Sametová FAMU, Třicet svobodných, Moje svoboda nebo Příběhy 20. století a také řada filmů s tematikou 30 let svobody: Zlatý podraz, Hovory s TGM, Polojasno, Čiara, Všichni dobří rodáci, Návrat ztraceného ráje nebo Národní třída. Česká televize se také podílela na natočení nového filmu Amnestie, který měl tento týden premiéru.
Svůj dokument nachystala k 17. listopadu také televize Nova. Uvede ho v neděli od 21:25 pod názvem Cesta ke svobodě. Dokument přináší příběhy lidí z fotografií, které pořídil fotograf Karel Bucháček během listopadové revoluce a které třicet let ležely nepovšimnuty. Cesta ke svobodě má být novým pohledem na revoluční rok 1989.
Televize Prima zařadí 17. listopadu speciální vysílání na své facebookové stránky. Po celý den má přinášet vstupy z klíčových míst v Praze a celé republiky. V 11:00 nabídne mimořádné vydání nedělní Partie, ve které bude jako host odpovídat předseda Ústavního soudu a signatář Charty 77 Pavel Rychetský. Hlavní zpravodajská relace Velké Zprávy věnuje výročí 30 let podstatnou část vysílacího času.
Modlitba pro Martu zazní v rádiích ČRo i komerčních
Připomínka listopadového výročí prolíná také vysíláním všech stanic Českého rozhlasu. Živé vysílání z pražské Národní třídy si pro celý nedělní den připravila stanice ČRo Plus. Ve vysílání vystoupí sociologové, politologové, pamětníci či známé osobnosti. Poprvé v historii Českého rozhlasu Plus, která je stanicí mluveného slova, odvysílá tato stanice celou píseň. Stejně jako většina rozhlasových stanic po celém Česku zahraje v čase 17:11 Modlitbu pro Martu.
Píseň Modlitba pro Martu zazní v uvedeném čase také ve vysílání dalších stanic Českého rozhlasu (Radiožurnál, Dvojka) a také ve vysílání všech regionálních stanic ČRo. A přidají se také komerční rádia – síť rádiových stanic Hitrádií, Rádia Blaník, dále celoplošné stanice Evropa 2, Frekvence 1 nebo regionální Expres FM, Color a Hey.
Radiožurnál, který bude po celý nedělní den vysílat z mobilního zpravodajského studia, si na večerní vysílání 17. listopadu připravil mj. i původní rozhlasovou hru A máme to za sebou. Přibližuje, jak mohlo vypadat zasedání ÚV KSČ 17. listopadu 1989. V rolích představitelů minulého režimu se představí například Robert Mikluš, Jiří Lábus, Ivan Romančík nebo Václav Kopta.
Český rozhlas také u příležitosti oslav 30. výročí pádu železné opony uspořádal 11. listopadu pod hlavičkou stanice Český rozhlas Plus konferenci, na které vystoupily osobnosti, které se listopadových událostí účastnily.
ČTK se teprve podruhé otvírá veřejnosti
V rámci aktivit připomínajících 30. výročí sametové revoluce otevře v sobotu 16.11. své dveře pro veřejnost Česká tisková kancelář (ČTK). Stane se tak teprve podruhé ve více než stoleté historii ČTK, kdy budou moci lidé nahlédnout do zázemí národní zpravodajské agentury.
Po celý listopad je pak v centru Prahy v ulici Na Příkopě k vidění výstava fotografií Okamžiky sametové revoluce, kterou ČTK vytvořila ze svých fotografických fondů a dobových snímků od veřejnosti. Na 30 stojanech si lidé mohou prohlédnout 157 fotek zachycujících revoluční dění v různých koutech bývalého Československa. V užší verzi tuto venkovní expozici představila ČTK i v Olomouci a v Uherském Hradišti. Jako jeden z hlavních partnerů se ČTK připojila k projektu Komunikace 89.
Deníky zařazují mimořádné přílohy
Tématu 30. výročí se věnují i zpravodajské servery a tištěné tituly. Obsahové služby české internetové jedničky Seznam.cz připravily k třicetiletému výročí sametové revoluce přímý přenos z Koncertu pro budoucnost, speciální grafiku i premiérové díly svých pořadů na Televizi Seznam a kroniku třicet let svobodné novinařiny na zpravodajském webu Seznam Zprávy. Vysílání devítihodinového speciálu přinesl v pátek 15. listopadu server iDnes.cz. Výročí 17. listopadu 1989 je také hlavním tématem aktuálních magazínů, které vycházejí společně s novinami. Tématu se české deníky věnují také v mimořádných přílohách nebo ve speciálních rubrikách.
-stk, -mav-
Mohlo by vás zajímat
Epet se stal partnerem české fotbalové reprezentace
Energetická společnost Epet rozšířila své sportovní aktivity a nově se
zařadila mezi partnery české fotbalové reprezentace. Spolupráce se bude
týkat mužského A-týmu, ženské reprezentace i výběru do 21 let.
Prima, Mrož nebo Pegas? U mrazáku rozhodují vteřiny
Horké dny prodeje zmrzlin rychle zvednou, důležitější než tropické
rekordy je ale podle Martina Štočka z Bidfoodu stabilní počasí.
Marketingový šéf značek Prima, Mrož a Pegas v rozhovoru popisuje, jak se
na konzervativním trhu prosazují novinky, proč vedle televize sází i na
influencery a co stálo za rebrandingem Mrože po dvaceti letech.
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.