ČT nezvyšuje cenu reklamy, LOH či Euro jsou ale dražší

Česká televize ponechá pro rok 2020 základní cenu televizní reklamy vyjádřenou hodnotou CPP na letošní úrovni. Stanovená cena za ratingový bod tak představuje 27 tisíc Kč a vztahuje se k 20vteřinovému spotu a k divácké skupině starší 15 let. 

Ani stopážové a tandemové koeficienty se pro příští rok nemění. V zásadě stejné zůstávají i sezónní koeficienty s výjimkou měsíců červen a září, kde se indexy zvyšují o 4 %, resp. o 7,7 %. 

Nejvýraznější změnou na poli klasické televizní reklamy ve vysílání České televize jsou tak plánované významné sportovní události pro příští rok. Vedle hokejového mistrovství světa odvysílá Česká televize i přenosy z fotbalového mistrovství Euro a také z letní olympiády v Tokiu. Pokud se budou chtít klienti spojovat s těmito sportovními událostmi, budou si muset za televizní reklamu připlatit. V případě hokejového MS, olympiády a fotbalových zápasů Eura bez české účasti se základní cena navyšuje o 50 %. Cena reklamy u zápasů Eura s účastí českých reprezentantů se pak zvyšuje o 100 %.

Ceny televizního sponzoringu, který lze využívat i na stanici ČT1, kde se spotová reklama nesmí objevit, byly nastaveny na základě nového programového schématu. V něm se od ledna objeví například nové třináctidílné seriály Místo zločinu Ostrava, Poldové a nemluvně nebo repríza loňského úspěšného seriálu Most!. Více o programových novinkách ČT1 na začátku roku 2020 jsme psali zde.

Česká televize v rozpočtu předpokládá, že výnosy z prodeje reklamy a sponzoringu a také barterových operací dosáhnou v letošním roce 483 mil. Kč. Lze odhadovat, že významné sportovní události zvýší v roce 2020 příjmy ČT z prodeje televizní reklamy. 

Klasickou spotovou reklamu může ČT vysílat pouze na stanicích ČT2 a ČT sport, a to v objemu 0,5 % denního vysílacího času.

-mav-