Autor textu MediaGuru
Reklama ve WhatsAppu nebude. Zatím
Facebook ruší své plány s reklamou v chatovací aplikaci WhatsApp. Tým,
který měl reklamní systém připravit, byl rozpuštěn.
Facebook zatím upouští od svých dřívějších plánů prodávat reklamní prostor i ve své chatovací aplikaci WhatsApp. Podle informací The Wall Street Journal byl tým, který pracoval na vytvoření reklamního systému, v uplynulých měsících rozpuštěn a jeho dosavadní práce vymazána. Aplikace, kterou v současnosti používá 1,5 miliarda lidí, tak v blízké budoucnosti nebude přispívat k reklamním výnosům největší sociální sítě na světě. Jak však deník zároveň upozornil, reklamy ve WhatsAppu se Facebook úplně nevzdává.
Facebook přidal WhatsApp do svého portfolia v roce 2014, kdy aplikace vydělávala přibližně 20 milionů dolarů ročně na předplatném ve výši jednoho dolaru na 12 měsíců. V roce 2016 však nový majitel poplatky zrušil s tím, že ji chce zpeněžit prostřednictvím reklamy. Nicméně jak se za poslední čtyři roky ukázalo, reklama v soukromých konverzacích je mnohem tvrdší oříšek, než se zpočátku zdálo. Cílení reklamních sdělení se navíc neobejde bez přístupu k citlivým uživatelským údajům.
Právě kvůli snaze aplikaci co nejvíce monetizovat odešli z firmy její zakladatelé Jan Koum a Brian Acton. Koum, jenž Facebook opustil před dvěma lety, vyjádřil své obavy z dopadu komercionalizace konverzace na bezpečnost šifrování. Acton rovnou vyzval ke smazání FB profilu.
Místo reklamy se chce Facebook nyní soustředit na vývoj funkcionalit, které umožní firmám v aplikaci komunikovat se zákazníky a lépe organizovat své kontakty. Věnovat se chce také možnostem plateb, tzv. WhatsApp Pay, a zaměří se i na rozvojové země, kde uživatelé WhatsApp často používají nejen pro osobní komunikaci, ale i jako prodejní platformu. Už v srpnu loňského roku tak začal zkoumat terén v Indii a Indonésii, kde aplikaci používá 500 milionů lidí. Na indickém trhu investoval také do e-commerce platformy Meesho, jež propojuje prodejce se zákazníky na WhatsAppu a dalších sociálních sítích.
Facebook tak může prostřednictvím WhatsApp Pay a platforem typu Meesho pro svou aplikaci do budoucna vytvořit komplexní obchodní ekosystém, který bude generovat příjmy například z jednotlivých plateb.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Mafra eviduje růst poptávky po kampaních na sociálních médiích, nejsou jen doplňkem
V prvním pololetí roku 2026 skupina Mafra realizovala více než
1 250 reklamních formátů na sociálních sítích pro téměř
400 klientů. Roste zájem o kampaně propojující obsah, mediální značky
a výkon digitálních kanálů.
Forendors za pět let vyplatila přes 200 mil. Kč, zaměří se i na offline aktivity
Platforma Forendors, která umožňuje tvůrcům zpoplatnit digitální obsah
prostřednictvím předplatného, funguje na trhu pět let. Za tuto dobu
získala více než 1700 tvůrců a podle svých údajů jim vyplatila přes
200 milionů Kč. Do dalšího období se chce zaměřit také na podporu
živých akcí a budování komunit mimo online prostředí.
Adform otevřel platformu AI agentům, věří v propojenou infrastrukturu
Nová vrstva umožní klientům a partnerům vytvářet vlastní AI agenty nad
reklamní infrastrukturou firmy a propojit data, nákup i prodej reklamy.