Autor textu MediaGuru
Reklama ve WhatsAppu nebude. Zatím
Facebook ruší své plány s reklamou v chatovací aplikaci WhatsApp. Tým,
který měl reklamní systém připravit, byl rozpuštěn.
Facebook zatím upouští od svých dřívějších plánů prodávat reklamní prostor i ve své chatovací aplikaci WhatsApp. Podle informací The Wall Street Journal byl tým, který pracoval na vytvoření reklamního systému, v uplynulých měsících rozpuštěn a jeho dosavadní práce vymazána. Aplikace, kterou v současnosti používá 1,5 miliarda lidí, tak v blízké budoucnosti nebude přispívat k reklamním výnosům největší sociální sítě na světě. Jak však deník zároveň upozornil, reklamy ve WhatsAppu se Facebook úplně nevzdává.
Facebook přidal WhatsApp do svého portfolia v roce 2014, kdy aplikace vydělávala přibližně 20 milionů dolarů ročně na předplatném ve výši jednoho dolaru na 12 měsíců. V roce 2016 však nový majitel poplatky zrušil s tím, že ji chce zpeněžit prostřednictvím reklamy. Nicméně jak se za poslední čtyři roky ukázalo, reklama v soukromých konverzacích je mnohem tvrdší oříšek, než se zpočátku zdálo. Cílení reklamních sdělení se navíc neobejde bez přístupu k citlivým uživatelským údajům.
Právě kvůli snaze aplikaci co nejvíce monetizovat odešli z firmy její zakladatelé Jan Koum a Brian Acton. Koum, jenž Facebook opustil před dvěma lety, vyjádřil své obavy z dopadu komercionalizace konverzace na bezpečnost šifrování. Acton rovnou vyzval ke smazání FB profilu.
Místo reklamy se chce Facebook nyní soustředit na vývoj funkcionalit, které umožní firmám v aplikaci komunikovat se zákazníky a lépe organizovat své kontakty. Věnovat se chce také možnostem plateb, tzv. WhatsApp Pay, a zaměří se i na rozvojové země, kde uživatelé WhatsApp často používají nejen pro osobní komunikaci, ale i jako prodejní platformu. Už v srpnu loňského roku tak začal zkoumat terén v Indii a Indonésii, kde aplikaci používá 500 milionů lidí. Na indickém trhu investoval také do e-commerce platformy Meesho, jež propojuje prodejce se zákazníky na WhatsAppu a dalších sociálních sítích.
Facebook tak může prostřednictvím WhatsApp Pay a platforem typu Meesho pro svou aplikaci do budoucna vytvořit komplexní obchodní ekosystém, který bude generovat příjmy například z jednotlivých plateb.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.