Autor textu MediaGuru
Studie: U audio reklam tempo raději zmírněte
Dostat co nejvíce informací do audio reklam se nevyplácí. Lepší je zvolit
pomalejší tempo, říká odborná studie.
Z audio reklam zadavatelé vytěží víc, pokud se nebudou snažit do nich dostat v rychlém sledu co nejvíce informací. Vyplatí se jim mírnější tempo, vyplývá ze studie Emmy Rodero, publikované na odborném portále Journal of Advertising Research.
Optimální je pro audio reklamu, vysílanou v rozhlase či v rámci podcastů, kolem 180 slov za minutu, řečených v mírně dynamickém tempu, tedy o něco rychleji, než je obvyklé v normální konverzaci.
„Příliš mnoho komplexních informací najednou podaných rychle v krátkém čase (což je u audio reklam zvykem) není efektivní strategií, pokud je cílem sdělení nalákat zákazníka na produkt,“ píše ve své studii Rodero, jež nechala 51 respondentů poslouchat 12 různých audio reklam. Stejně tak rychlé tempo reklamě nesvědčí, pokud chce, aby její posluchači informacím lépe porozuměli a zapamatovali si je.
Pomalejší tempo prospěje kratším i delším reklamám. Podle Rodero je reklama o kratší délce čtená v optimálním tempu efektivnější než její delší varianta v rychlém tempu. Zásadní pro efektivitu je tedy tempo, nikoliv délka.
Reklama se 180 slovy za minuty usnadní posluchači porozumění reklamnímu sdělení. „Důsledkem je pozitivní vnímání, větší pozornost a vyšší míra zapamatování i následného vybavení si informací,“ uvádí studie.
-stk-
# výzkum # research # reklama # audio # studie
Mohlo by vás zajímat
Chalupáři zůstávají na čele sobotního večera
Pořadem sobotního večera po 20:00 zůstávají ve všech diváckých
skupinách Chalupáři.
Pořadem připomínkového pátečního večera byly Pelíšky
Pelíšky přilákaly v pátek po 20:00 nejvíce diváků v divácké skupině
starší15 let a i v dalších diváckých skupinách. Snímek zařadila ČT
při příležitosti připomínky výročí invaze vojsk Varšavské smlouvy do
Československa v srpnu 1968.
CNN slaví překvapivý úspěch se svým kanálem FAST
CNN Headlines, FAST kanál zpravodajské stanice CNN, meziročně výrazně
zvýšil sledovanost. Ve druhém čtvrtletí letošního roku vzrostl počet
diváků o 192 %, počet unikátních diváků pak o 51 %. Kanál staví na
krátkých živých zprávách a neformálním obsahu určeném pro
streamující publikum.