Autor textu MediaGuru
Studie: U audio reklam tempo raději zmírněte
Dostat co nejvíce informací do audio reklam se nevyplácí. Lepší je zvolit
pomalejší tempo, říká odborná studie.
Z audio reklam zadavatelé vytěží víc, pokud se nebudou snažit do nich dostat v rychlém sledu co nejvíce informací. Vyplatí se jim mírnější tempo, vyplývá ze studie Emmy Rodero, publikované na odborném portále Journal of Advertising Research.
Optimální je pro audio reklamu, vysílanou v rozhlase či v rámci podcastů, kolem 180 slov za minutu, řečených v mírně dynamickém tempu, tedy o něco rychleji, než je obvyklé v normální konverzaci.
„Příliš mnoho komplexních informací najednou podaných rychle v krátkém čase (což je u audio reklam zvykem) není efektivní strategií, pokud je cílem sdělení nalákat zákazníka na produkt,“ píše ve své studii Rodero, jež nechala 51 respondentů poslouchat 12 různých audio reklam. Stejně tak rychlé tempo reklamě nesvědčí, pokud chce, aby její posluchači informacím lépe porozuměli a zapamatovali si je.
Pomalejší tempo prospěje kratším i delším reklamám. Podle Rodero je reklama o kratší délce čtená v optimálním tempu efektivnější než její delší varianta v rychlém tempu. Zásadní pro efektivitu je tedy tempo, nikoliv délka.
Reklama se 180 slovy za minuty usnadní posluchači porozumění reklamnímu sdělení. „Důsledkem je pozitivní vnímání, větší pozornost a vyšší míra zapamatování i následného vybavení si informací,“ uvádí studie.
-stk-
# výzkum # research # reklama # audio # studie
Mohlo by vás zajímat
Magenta TV zařazuje VOD kanál Spider-Man i novou stanici Prima sport
Televizní služba Magenta TV od T-Mobilu rozšíří v závěru července a během srpna svou programovou nabídku. Přidá speciální filmový kanál
věnovaný Spider-Manovi, premiéru animovaného snímku Mazlíčci
v průšvihu a také nový sportovní kanál Prima sport.
Prima zvýšila příjmy od operátorů na půl miliardy, zvažuje i posun cílové skupiny
Mediální skupina Prima očekává letos výrazný růst příjmů od
televizních operátorů. Výnosy z distribuce svých stanic by měly
dosáhnout zhruba půl miliardy korun, zatímco v minulosti se pohybovaly kolem
100 milionů.
Rádio Impuls lépe pokryje Liberecko, přesune FM vysílač a zvýší jeho výkon
Rádio Impuls vyřeší dlouhodobý problém s nedostatečným pokrytím Libereckého kraje. Rada pro rozhlasové a televizní vysílání souhlasila s přidělením kmitočtového oprávnění ze kótu Prosečský hřeben. Rádio Impuls doposud pro severočeské město využívalo lokální frekvenci 92,1 FM. Toto vysílací zařízení je umístěno na stanovišti v Matoušově ulici. Vysílač zde dlouhodobě pracoval s výkonem 200 Wattů. Z tohoto důvodu měla dosavadní frekvence pouze lokální dokrývací charakter. Nyní se stanice může v rámci této oblasti přesunout na kmitočet 102,3 FM a využít maximální vyzářený výkon 1 kW. Nové vysílací stanoviště na Prosečském hřebeni nabízí odlišné geografické podmínky. Tato lokalita se totiž nachází přibližně o 200 metrů výše než dosavadní dokrývač. Tuto frekvenci v minulosti pro svou distribuci využíval Český rozhlas Liberec. Rozhlasová stanice ji však opustila v rámci reorganizace analogové FM sítě. Následně se Český rozhlas Liberec s vysíláním přesunul na dominantní kótu Ještěd. Pozici na vysílači Ještěd převzal Český rozhlas Liberec po Rádiu Proglas. Tato stanice uvolnila svou frekvenci na základě vlastního strategického směřování. Rádio Proglas se rozhodlo jako jedno z mála reálně podpořit přechod na technologii DAB+. Tuto podporu v praxi uskutečnilo tím, že přistoupilo k vypnutí většiny FM vysílačů. Rada pro rozhlasové a televizní vysílání tak uvolněný kmitočet pro Liberec přidělila Rádiu Impuls.